当这个商业时代的脚步越过移动互联网时，大多数品牌开始面临一系列新问题，例如APP的开放率较低，用户通知的转换率较低，以及微信公众号的折叠较弱。品牌所有者渴望找到新的交通门户网站。

作为交通进口中心的英美烟草自然成为该品牌的“生命稻草”。事实上，腾讯基于其社会优势推出了一个小型计划。如今，小程序已经历了13个月，但张小龙的一举一动仍然受到了很多关注。百度基于自己的搜索基因，“搜索+信息流”，“双引擎和”100家号+熊掌“推出了掌心”&quoquo;双品牌内容平台，成为百度新的移动战略方向;在官方介绍中，熊掌有自己的定位，但显然，如果百佳号码被视为微信订阅号码，熊掌类似于服务号码+小程序的综合版本。阿里还有一些基于电子商务的行动，如红色直播，淘宝头条新闻等。

毫无疑问，他们正在利用更“开放”的生态来解体封闭的生态。

新一轮的PK刚刚开始。无论谁做得好，谁杀死别人，做得不好的人，都会成为他自己的灾难。对于品牌方面，谁最可靠？我们不妨谈谈品牌方最关注的四个方面。

1.谁可以更开放？

谁能爆发？

3.谁可以进行品牌延伸？

4.谁可以促成内容？

　　一、BAT都在打开放牌，谁才能真正做到开放?

让我们来谈谈第一个，“开放”直接由品牌所在的人决定。这可能是真的“没有顾忌”。你可以给我一些关于“开放”的例子，比如微信不是分散的“乌托邦”。从虾到容易，从优步到奥托，由于“感应共享”，各种被禁止的“刷屏”很多。

那么今天我们可以从产品中寻找原因。

借用微博产品经理魏曦的“体验变异”理论，每个产品都能找到一批典型的用户。这些典型用户的平均使用习惯是该产品的“体验平均值”，而其他用户使用习惯越远，我们就越能说出该产品的“体验差异”。

例如，腾讯微信的典型用户可能就是这样（具体价值不一定准确）：朋友的数量在300到600之间，每天与朋友的对话不超过30组，刷N朋友圈，一个月使用几次。微信支付等等。

那些窃窃私语或希望与附近人交朋友的人会波动超过标准值，但波动性相对较小（因为大多数用户的集中度集中，这些差异的频率不高），即微信&ldquo ;体验差异”小。

同样，我们可以描述阿里淘宝和百度搜索。

事实上，淘宝的“体验差异”较小，而淘宝正在出售，这也是阿里无法承受社交的原因之一。

但是，百度的不同用户可能是：每天3-5次，先看热，找到八卦和人物的背景，然后检查交通路线或天气;然后看看菜是如何完成的，有很多用户与这种典型的用户习惯有很大不同。

在产品的运作中，总有一种“抓大大小”的说法，这意味着微信和淘宝将继续关注这些典型用户的感受，他们不需要去其他的东西。 ，没有办法“开放”到你可以做任何事情的地步。

但百度可能会有各种各样的用户需求，而“开放”并不会影响核心用户体验。品牌方可能在百度有各种各样的梦想。

从理论上讲，百度将更加开放，去边界的趋势将更加明显。让我们来看看Bear's Palm目前的开放程度，包括对整个行业的开放注册，内容和服务的完全开放，以及百度的所有功能，包括NLP，都将向Bear开放。其背后是Bear's Palm希望通过开放性连接所有内容和服务，包括内容制作者，服务提供者和用户之间以及内容到服务之间的连接。

　　二、都在说赋能行业，到底谁能制造爆款?

然后我们来谈谈第二个问题，它直接决定哪个BAT更适合你。谁在每个行业品牌类别中都更成功？

阿里不需要说，在销售中还有多受欢迎。

然后我们看看微信。事实上，在微信的生态学中，最有希望的还是基于游戏，爆炸等社会属性。

拉丝H5，爆炸物品和美国红包，饥饿的红包将离我们越来越远（因为你知道）。在过去的13个月中，最令人印象深刻的人们的小程序仍然是像跳跃和喋喋不休的小游戏。在微信基于社交的生态系统中，游戏是最需要社交和社交裂变的。这也是为什么罗振宇在小型节目上线一周后宣布撤离的原因。在小程序推出一个月后，只有9.2％的开发人员愿意坚持开发。现在越来越多的人开始达成共识：只有十分之一的开发者可以享受小程序的奖励。

在百度雄璋，我们看到了另一种可能性。

首先，那些具有中低频服务需求的行业或品牌很容易在熊掌中找到存在。例如，家庭装修，成人教育，汽车，食品，旅游，健康等。这些需求在微信生态系统中并不经常提及，更像是伪需求，易于制造微型企业。但是，它与搜索高度相关。用户属于决策，需要由多方进行比较。一旦有明确的需求，很容易通过百度搜索形成转换。目前，这些领域的近10万名品牌所有者已加入雄樟。据说这些邀请账号的内容将反映在百度搜索中，权重较高，成功转换的可能性应该更大。

其次，百度雄掌是一种使用马匹和马匹的机制。从熊掌的行动中可以看出未来的抱负：一方面，帮助百度生态的传统网站管理员重获生机，另一方面，帮助更多品牌所有者找到解决方案，在后移动中重塑品牌时代。例如，在熊掌的推荐机制中，我们看到这是由熊掌搜索指数决定的，该指数是根据文章的内容质量，用户喜好，原始能力，活跃表现和场焦点计算得出的。得分的结果。得分越高，账户质量越好，水平和公平性越高。这是一种全新的资源索引机制。在打破传统搜索引擎优化的同时，只要内容质量很高，百度就可以快速编入索引，并且显示效果很好。此外，基于Bear's Palm的新排名机制，“企业品牌+贝尔棕榈=高品质和准确的分销流量”更有可能使该品牌受欢迎。

　　三、都在强调转化，到底谁能做好品牌延伸?

我们来谈谈第三个问题。这决定了谁更有可能获得转换并与用户建立更直接的联系。

当在线流量成本接近离线成本时，淘宝并不是大多数品牌中最受欢迎的。

微信并没有好多少。如果您查看所有统计数据，您会发现微信无法实现每个人的电子商务梦想，而小程序基本上是大公司业务线的自然延伸。这是一个梦想。

当然，还有一些适合微信的小程序，如自足的交通，如生活场景中的高频使用，如日常食品，服装，住宿，娱乐，零售，餐饮，美容等行业可能有的机会。

我们来看看百度吧。在我经历了熊掌之后，我发现该品牌可能有机会捕捉到“熊掌粉”。

特别是在移动搜索时代，用户只需解决当前的问题，如搜索“红鱼”，用户可能会在厨房搜索“成人自测”用户，最近可能要申请学习点子。在这样的搜索下，用户需求很明确。这时，百度搜索可以直接推荐高质量，完整的“烤鱼”，点击后也可以关注它，如图所示：

如果用户对网站感兴趣，网站更新的所有内容将直接发送给用户，用户也可以向网站管理员发送消息直接通信，如图所示：

这样，用户极易转换。如果您更改为商品或服务，则直接生成交易非常容易。

　　四、都在说优化内容，到底谁能沉淀内容?

最后，让我们来谈谈英美烟草加上标题的热门内容，这决定了品牌内容和服务的价值可以最大化释放和降水。

以前，智能分发+社交分配曾被视为内容分发的最佳解决方案。只是智能标题内容不佳的问题还没有完全解决，社交分布代表了微信公众账号与QQ空间和用户之间的弱关系（标题现在也在推动“粉丝模式”） 。更大的问题是这种分布导致内容变得粗糙。看视频大小“陈翔6:30”;一个潜行视频可以在QQ空间创造近4亿次点击，超过600万人喜欢它;在Mimun被禁止之前，类似于《嫖娼简史》文章比比皆是。即使这个粗略的内容被放在人工智能的引擎盖上，它也只是用户的“伪需求”（除非你必须承认你只喜欢这个内容）。

虽然该平台主张这是基于个性偏好，但它仍然是流量思维的产物，并且用户被动地接受所选内容。算法很好，订阅很好，平台方面正在猜测用户的需求和推送。

参考《乌合之众》中对Le Pang的描述，群体（社交）的偏好通常不是最优解。然而，由于人性中某些粗俗内容的偏好和机器推荐模式的刚性特征，内容似乎是粗略的。解决问题。

但是如果你改变方式，平台仍然有助于选择，但让用户主动搜索，这会更好吗？

我们知道百佳号码是基于信息流的，而兄胶是基于移动搜索，这是一种新的信息聚合和检索形式。对于用户而言，百度搜索此时不仅仅是一种搜索工具，它已成为“人们寻找信息”和“寻找人的信息”的双向互动方式。

过去，在百度搜索的流量生态学中，用户点击，浏览，然后离开。在此过程中，用户不关心谁向他提供内容，并且与网站没有太多重叠。现在，当熊掌的内容出现在搜索结果中时，百度会在帐户旁边设置关注按钮，以帮助内容和服务提供商促成用户关系。

另外，百度不同于其他媒体格式，其中长尾效果更为明显。例如，几天内几个人都没有看到微信公众账号的内容。但搜索结果不同，用户可能仍能看到您的信息并在几年后注意。也就是说，高质量的内容和服务可以在更长的时间内将用户增量带给提供商并且沉淀。

简而言之，在后移动时代，游戏规则已经发生了变化。每个人都担心如何更完整地连接。我们不确定谁能帮助品牌把握未来。但很明显，微信applet基于社交基因，除非有强烈的社会需求，否则品牌的内容和服务价值不大。百度雄璋是基于新的搜索。在现场，移动和社交化的过程中，品牌塑造的想象空间很大，而阿里在零售方面仍然有一个新的故事，专注于新零售。对于品牌所有者来说，只有最适合您的品牌所有者。

（完）

一旦被打嗝

2016年十大作者，如Titanium Media和Pinway Business Review。

AI新媒体“智力理论”方正。

作家：[移动互联网+新常态下的商机]，[趋势革命重新定义未来四大商机]和其他畅销作家。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近10位杂志作家，近80位网络媒体专栏作家。

“大脑艺术家”（脑工匠）的概念支持者已演变成“从媒体”成为一个行业。

现在它是“今日头条问答签名作者”，以及一些技术情报公司的沟通顾问。