设计语言的升级只是一个开始。

设计背景

回顾2017 - 2018年的购物供应业务，为了提升淘宝卖家在1688平台上的购买体验，淘宝销售的原始寄售业务从淘宝卖家的呼吁开始升级到淘宝源市场。淘宝发展趋势，到“供应” ”的服务”的&& QUOT;工具”的基于“人”“，”的三个维度。商品”，”字段”的以核心为重点的销售体验，让用户拥有独家的现场感，更专业的购买指导，从而提升用户的留存率和转化率。

产品升级前的问题：

Tao.1688.com图像认知不清楚;

形象和业务尚未形成协同效应。主要商业场景中的PC和无线终端没有统一的图像，用户无法形成良好的整体场景;

该产品不会给用户带来独家感，并且与通常的购物指南页一致。

设计升级方法和效果：

无线PC集成，探索淘宝源本身的风格，开辟销售视觉系统，统一用户认知，增强独家感，并尝试场景风格。

它具有桃园源本身的B风格，图片处理，群体图片模式，色彩丰富，结构丰富有序。

特色透明：独家感，结合品牌元素符号，特殊橱窗展示，场景组件的模块化设计，突出商品（商品）的丰富性和不同。

品牌强化：在主页上设计和应用桃源的品牌象征，丰富桃园源产品的标签，在页面上延续专属感的卡片，突出身份感，设计根据百货商店的真实场景的内容。

商品的分配效率，复杂的扁平框架，第一屏的利用率增加，块显示的结构和我的相关部分（商品）更有效。

产品定位

从寄售业务到采购源的升级，用户群更加专注，从用户的核心价值到产品的定位，需要进行升级。

用户分析

首先，从数据收集的角度来看，我们将用户分为三种类型，并区分身份和吸引力特征。

第一类：主要的初创型销售，其分布约占90％，大多数是家庭主妇职业，主要吸引力是寻求低成本的低风险来源，服务质量和业务。

第二类：增长用户，分布约占50％，大多处于夫妻合作模式，其主要吸引力在于如何抓住市场趋势而没有库存问题。

第三类：成熟用户，分布约占10％，主要以专业淘宝团队为主，他们的主要诉求是寻找相对稳定的货源，退货和运费等问题。

关键字梳理

在与业务方和小组成员讨论，集思广益和采访录制过程之后，升级的主要目标是在分发中创建最大数量的主要用户，以“达成关系”和“友好合作”。 ，“新”是三种产品需要表达的方向，并从“吸引力”，“协作”和“专业服务”的“三维”实施设计关键词。

颜色元素细化

在颜色系统中，我们选择了大胆而新颖的渐变色作为产品颜色，从红色到橙色的渐变代表了一种能量到温度的转移。基于橙色的颜色延续允许用户保持对淘宝场景的持续理解。基于梯度转移的概念，制定了不同垂直行业的梯度颜色规范。

形状特征细化

在形状语言特征的制定中，我们区分了C型形状和B型形状之间的差异。 C型消费产品的特点是追求用户的亲和力，触感的柔软性，大多数形状往往是圆形和大圆形。

B级消费者功能按订单顺序更加严谨，从而产生规律性，高效性和便捷的运输。大多数场景形状特征往往是方形和小圆形。就差异而言，冲刷源的形状由方形形状确定，顺序是主要形状特征，其由小圆形形状补充。

视觉设计演示

具体到页面内容框架设计，我们遵循“匹配”，“ldquo;分析”，“推“rdquo;页面框架结构的三个层次。第一个屏幕首先检查身份，并根据相关行业匹配相应的垂直市场显示，使用户第一感知具有特定属性，然后对相关匹配行业及相关类别进行数据分析和指导，并促进产品作为一种有效的工具，而不仅仅是简单的平面内容的显示最终根据数据捕获维度的高质量商家和商品推送，以避免页面信息与无序内容的逻辑关联缺乏，帮助用户有效提高购买的准确性和效率。

这种设计升级在早期阶段做了大量准备工作。在设计过程中，用户购买商品的头脑风暴和数据辅助指导模型已多次提供给我们。最终的设计是相互创造的结果。 。设计语言的升级只是一个开始。仍有许多地方需要改进整个产品。我们将继续跟踪，完善和优化。

作者：德国咖啡

资料来源：阿里巴巴UED

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