在京东818手机节终极嘉年华之一的“情感营销+推广嘉年华+线下体验营销”的集合正式结束。这款京东手机联手“ldquo;北京时间晚上8点;内容IP打造一系列以“小贴士爱”为主题的情感短视频，在818手机节结束时，掀起了一股“有情感，有温度”的创新IP内容营销高潮。这个项目也是京东手机深层次内容播放方式的重点整合营销活动，整合了线上线下全渠道的高品质内容和资源，是拓展平台内容生态，实现电子商务内容营销的又一新突破。 。

首先，高质量的短视频，发挥情感营销，激发用户互动狂潮

这一次，京东移动与集团负责人联手IP”北京时间晚上8点，主题是“唾手可得的爱情”，专注于都市青年的热门话题，结合华为和诺基亚共同制作两部垂直情感大片，作为时间线索，使用手机作为故事的核心要素，跨越时空限制，将情感联系起来，将京东手机的核心理念传达给观众 - —“关心你的每一个”

与此同时，这是京东移动内容的另一项创新尝试。在故事中，软植入产品品牌——华为和诺基亚巧妙地将手机与故事融为一体，使品牌植入不再尴尬和尴尬。而且品牌温度也更高。

华为浪漫大片《半径6371km》

京东手机联手“ldquo;北京时间晚上8点;创造华为情感大片— —《半径6371km》，故事基于真实的人，讲述了一对“异国情人”，相隔万公里，相差12小时的爱情故事。作为贯穿情节的核心元素，连接情感，跨越时空，手机相差12小时，差异为“8点”，视频通话也符合“北京”晚上8点“IP主题内容。

京东手机以充满异国情调的爱情作为视频话题进入点，在七夕节上触动用户，实现情感共鸣。 “手机，见证爱的每一步，发现跨越时空的遥远爱情的美丽可能性。 ”的

同时，该剧的女主人华为nova3相思红，2400万海报级自拍，已于8月17日在京东出售，热爱自画像的用户受到祝福。 Tanabata节点，高质量的视频故事与新产品的销售相结合，也是内容营销的一个亮点。

不仅如此，在Tanabata Festival的第二天，京东移动内容营销团队创造了一波热点海报，用于二次传播用户的UGC内容，进一步传播主题的流行和传播。

诺基亚成长励志故事 - 《对她说》

京东手机联手“ldquo;北京时间晚上8点;创造诺基亚励志故事大片— —《对她说》，电影“运动女郎”，主角，跨越12年的青春，手机作为叙述者总是伴着见证她的成长和转型，终于实现自我价值。

京东手机结合了异域争霸和自我成长的社会话题，专注于实现个人成长和自我价值，引起用户共鸣，“手机，见证成长的每一步，实现经过艰苦奋斗的美好转型时间和空间。 ”的

与此同时，每部手机中使用的电视剧“大女孩”都能带来一波诺基亚的回忆。从开场经典5300，以及熟悉的初创铃声，到转型后使用的2018 X6蛙跳体验“经典重建”，展现了诺基亚“Always Companion”的品牌理念和感受。诺基亚“回归顶峰”的使命再次展现了京东移动“你关心的一切”的核心理念。

两部垂​​直情感电影，具有多维视角，准确洞察观众的情感共鸣;通过温度含量，增强用户粘性，给消费者带来全新的购物体验。这也是京东移动探索内容营销和情感营销的新突破。

此外，由于该项目于8月16日零点启动，因此只有一小时的用户评论突破100，到目前为止已经突破了最多的历史评论。用户自发生成UGC消息，评论区域已成为对狗滥用区域的认罪，引起了大多数用户的共鸣，可以看到用户交互热情。这也在一定程度上表明高质量的内容可以极大地刺激用户自发地生成内容并增强交互。京东手机在内容营销创新方面取得了成功。

二，网上互动粉末吸收，线下活动建立势头

为了更好地体现品牌温度，激发用户的互动热情，京东手机联手“北京时间晚上8点;创造了一个城市梦想召回H5— — “隐藏在手机里的东西，将手机比作“指尖时间机器”，每部手机都有很多故事和记忆，隐藏着生命。

此次活动还在微信购物圈 - 手机圈内互动，推出了京东APP在线，整合京东站内外的内容营销链接，开辟了整个网络通讯矩阵，引发了用户热议讨论和互动参与，实现了京东手机的整合。营销的另一个创新和突破。

强调反馈，创建“ldquo;通过“rdquo;体验营销

针对网上活动，京东手机两大IP：“王牌新机 - 新机第一”&“现”和“奇奇故事 - 惊喜配件”，联系手机品牌厂商 - 华为和诺基亚，体验一次“穿越”营销“再次呼应京东818手机节的主题：手机作为连接人类情感，跨越时空的重要环节，让我们谈谈从过去到未来，跨越时空的爱情。

8月16日中午，京东总部B座正式开通了时空概念，即“太空胶囊818”。 “8分档”“rdquo;土壤爱情话+诺基亚召回品牌墙，华为新星行星独家王牌明星机“ldquo;未来的人类实验室“，有能力摆脱母亲的单一超能力，Tanabata定制爱喝酒……据不完全统计，有超过一千人当场解锁。”指尖说爱“，新技能〜

在互联网时代，各种媒体平台的强势崛起不仅带来了消费者场景和消费模式的变化，还重塑了品牌所有者与消费者之间的沟通，多元化的营销方式，以及深刻的情感共鸣。这是实现品牌所有者与消费者之间更深层次沟通和沟通的重要途径。

在818手机节期间，京东移动与多家知名手机品牌全面整合内容营销渠道。借助高质量的知识产权节目“北京八夜”，通过短视频，H5和线下活动等多种营销手段，用户感动。情感，与用户共鸣，并向观众传达“手机不仅是与外界沟通的工具，也是情感交流的媒介”。此信息突出了京东手机“关心你们每个人的核心。品牌理念进一步增强了用户与京东平台的粘性。京东移动成功探索创意整合营销之路，推动自身向“更精致，更全面”的方向发展，为电子商务行业更多企业提供更多经典营销游戏。