随着信息技术的发展，目前的事件营销传播方式已经远远超出了纸媒体杂志和电视广播等传统媒体。网络通信逐渐成为沟通的主力军。如今，每家公司每年都有大量的网络营销市场品牌预算，显示了在线事件传播对企业市场的重要性。在使用在线在线交流平台时，企业应该自然地考虑网民会关注哪些主题。什么样的话题会引起网民讨论，什么样的内容可以引起网民独立传播，什么样的方法更有利于宣传。否则，可能存在自我推销和无人互动，或者被销售的事件的主题被网民删除为垃圾邮件，并且成本不高，并且未实现预期的宣传效果的情况。

网络平台的事件营销不同于传统的媒体平台，具有自己独特的地位。由于网络速度极快，可能只需要一点时间就可以将事件从好到坏。此时，控制细节尤为重要。一旦发生危机事件，规划人员需要立即作出反应并提出反措施，这是不可想象的。因此，结合在线事件营销，可以大致分为以下几个步骤。

1.确定营销目标并选择内容

在开始在线活动营销时，我们必须首先确认这个营销的最终目标，以及应该实现什么样的营销效果，无论是目标用户的心理切割，还是提高产品的注意力，或者提升用户对品牌的声誉。不同的营销目标意味着不同的营销方法或手段，因此确定营销目标是整个事件营销的前提。其次，只有从与消费者关注的主题开始，我们才能打动消费者，并能够进行事件营销并实现企业营销目标。因此，在选择事件营销的内容时，有必要考虑网民容易吸引哪些事件。从哪个角度来看，更容易掌握网民的眼睛，你可以粗略地列举以下切入点。

（1）突破热门事件

借款潜力是指利用公司自身的价值目标，在当前舆论环境中使用事件，或当前热点新闻和广受新闻关注的人，以及公司自有品牌，产品和服务。通过结合特征进行的相关活动。

（2）明星效应切入

现在越来越多的公司选择明星代言他们的产品。在选择明星时，公司还将根据自身品牌特点进行选择，利用明星的知名度间接提升产品的价值，同时利用明星的粉丝效应，扩大企业知名度，拓宽用户群。

其次，一些粉丝对偶像的追求使得明星在某些情况下成为某些人的风向标。例如，在2016年，王菲的女儿李薇住在她母亲的更衣室里，一些护肤品出现在更衣室里，类似于“叮叮当当”。偶数和时代;××正在使用××× products”该文章在互联网上传播，许多公共号码使用它来推广他们的产品。与此同时，淘宝天猫等商店也创造了“王飞同款”来推广自己。

（3）新发展的概念削减

新发展的概念是指某些公司在自己的领域根据自己的产品和服务需求提出一些新的想法和概念。这些新颖的想法和概念经常会迅速吸引好奇的目标用户并引起广泛的讨论，这是事件营销的一个很好的切入点。例如，营销行业提出了“营销时代3”。 O&rdquo的概念; （图5.8）迅速吸引了用户的注意力，也引发了用户思考1.0和2.0营销时代的样子。 （4）热点舆论切入热点舆论是指企业与公关媒体之间的合作营销目的，通过出版大量与自身产品或服务相关的软文，实现推广企业核心价值观，提高企业声誉和声誉有点宣传。目前，大多数公司都意识到这一点。许多公司将在人员配备方面安排软性写作和舆论监督职位。通过这些手段，他们可以更好地传播自己的目的。

（5）削减人员的活动

企业经常组织促销活动，提升品牌知名度和声誉，以获得用户和媒体的关注，并经常参与公益活动，提升品牌形象。例如，淘宝，京东和天猫的年度“双十一”，“双十二”，“618”等。和其他购物节将发送红包吸引用户注意和刺激用户购买商品。例如，在汶川地震之后，加多宝集团捐赠了1亿元人民币（图5-9），以前一个以前不为人知的公司遍布全国。用户可以选择在购买饮品时添加更多。多宝。佳多宝集团在此次慈善活动中的表现赢得了公司的品牌声誉，并大大增加了产品的销量，同时大大提高了其知名度。

（6）创建新闻事件

除了新闻热点，企业媒体还可以为一些热门事件产生动力，以获得用户媒体的关注。新闻活动是指自发组织，策划和执行与自身相关的一些新闻，事件或事件，以引起媒体网民的注意，提高他们的声誉和声誉。

（7）赞助条目

该活动的赞助在体育赛事，综艺娱乐和电视节目中更为常见，主要是指该公司通过冠名赞助活动推广其受欢迎程度。例如，在奥运会，亚运会和一些大型国际比赛期间，许多公司将瞄准这个机会争夺冠名赞助活动，以提高他们的曝光度和品牌形象。前“国民饮料”是“健力宝”。 1984年洛杉矶奥运会之后，它成为热门，多年来它继续引领国内饮料销售。

（8）其他切割方法

目前，网络发展迅速。每天都会发生很多新事物，而旧事物正在逐渐消失。事件营销的内容每天都在变化。因此，我们需要更加关注新闻热点，并结合公司的特点来传播事件。只要合法​​，合规，符合企业价值观和利益，并能达到沟通的效果，就没有必要坚持形式。

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