刷牙不仅是煽动自由和巨大社交流量的唯一手段，也是该品牌赢得用户声誉和认可的第一窗口。刷屏，常规是什么？

2012年5月24日，微信推出了一个名为“Friends Circle”的新功能。从那时起，移动社交网络时代的兴起，传统的公关传播程序已经完全被颠覆。

新的例程也会出现，这就是“滑动屏幕”！

现在，只要您拥有智能手机，就已经安装了微信，您几乎每天都会使用手机刷屏幕。你必须在朋友圈中完成这三件事：加载，参与屏幕和筛选。

为什么“筛选”对品牌如此重要？因为微信现在是一个拥有最多用户的超级应用程序。 2017年底，微信官方公布了一系列官方数据：2017年微信在微信日注册用户超过9亿，当天发送的邮件数量为380亿，朋友发布的视频数量为这个圈子是6800万，公众活跃账户数量是350万。粉丝数量为7.79亿。

不仅数据惊人，所谓的口碑反击“刷屏”可以大大提升品牌的声誉，但为了让每个微信用户成为你沟通水平的一部分，门槛实际上非常高高。但我们必须清楚：“”筛选“带来的曝光和声誉的数量是超过1亿的艰苦和广泛投资无法实现的效果。

因此，叔叔给出了“刷屏”的定义是：刷屏幕不仅是煽动自由和巨大社交流量的唯一手段，也是品牌赢得用户声誉和认可的第一窗口。

2017年的筛选案例应该是过去5年中最多的，而且类型也是最丰富的。在完成并选择了数百个刷牙案例后，叔叔和他的团队选择了10个最有影响力的案例。而最具代表性的品牌刷牙案例。请注意，基于品牌（包括个人品牌）的屏幕列表并非如此，而是简单的主题传播，如“中年油腻”或“佛法”。

从这10个屏幕筛选案例中，我们可以很容易地发现每个成功的屏幕编写案例背后有很多规则。发现和掌握这些方法非常有意义，但似乎没有一套完整的方法。刷屏方法。在对移动社交通信生态进行长期观察之后，Uncle总结了18种刷屏方法，下面将结合具体案例进行说明。

此外，与往年相比，屏幕在2017年发生了很大变化，总结为三点：

首先，洗衣活动中“技术流程”的比例越来越少，更多的是采用低门槛和礼仪方式，通过国家活动，热门活动，设置吐痰或散步。内容与品牌的结合引起了公众的集体意识和共鸣。

其次，“逆转”的可能性越来越大。每当一个案例被刷，第二天或甚至同一天，“情节的逆转”将再次被触发，以便事件可以成功。突破微信的圈子，从营销圈到行业圈，再到区域圈，最后成为热点更长甚至全国人民筛选事件。

第三，公众情绪可以使用微信瞬间连接所有高效的媒体平台，成为现象级别刷牙现象的最大来源，但往往是负面事件被这种情绪所淹没。对于公共关系，应该更多地考虑如何引导而不是引起公众情绪，因为它完全无法控制。当然，也有一些案例可供参考。

（以下案例排名基于发布时间）

1.网易云音乐：产品&批准是刷机屏幕

今年3月，网易云音乐选择了一批具有强大UGC的音乐评论。它在杭州选择了很少的地铁车厢。这是最容易晕眩的，会用耳机听音乐。这个地方，一波户外广告，但显然这波不是为户外曝光，而是第二次传播就行，用户对地铁车的评论成功打破了朋友圈。

地铁广告公司应该感谢网易云音乐，因为经过它的朋友圈，它引发了一系列名牌地铁车的广告跟进，但似乎只有网易云音乐真正引发了全国公共屏幕，为什么会这样呢？实际上另一方面，包括网易云音乐在内的网易品牌在过去一年中实现了多个屏幕。

在风险投资圈中有一种说法：“如果我只剩下最后一美元，我必须把它花在PR上”，叔叔稍微修改了它：“如果你只有最后一美元，不要花钱。在PR上，您应该将其花在产品上，然后让您的产品进入屏幕。

该产品是屏幕，这是叔叔的18刷屏方法之一。当然，这里的产品通常都是真正的产品。

以网易云音为例，地铁副本的屏幕副本实际上全部来自用户，包括最近推出的网易云音乐《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，每个句子和数据都是用户自己的，而网易云音乐是一个音乐社区，所以用户的音乐评论是其产品。

当然，除了基于产品的画面画面，网易云音乐案例还具有两个屏幕特征，如外观和更容易传输的载体如图片和视频，当然，符合用户的刷力屏幕，例如，与价值共鸣的身份感。

如果您的产品可以筛选，请在2018年试用。

2，大康司：热点是刷屏幕

2017年3月底，电视剧的收视率一直持续到春晚，即《人民的名义》。 2017年3月29日至4月28日，反腐剧《人民的名义》全屏播放一个月。统计数据显示，《人民的名义》自2000年以来设置的评分最高，远远高于排名第二的《大长今》。

月内，相关主题也引发了热烈的争论，如官方政治，婚姻模式，生活哲学以及关于金钱，权力和信仰的讨论。当然，《人民的名义》中最热门的事情是大康的秘书，他迅速成为个人知识产权，成为一个非凡的话题，并产生了许多衍生品，如“守护GDP”这个话题，达康的秘书。 “ Expression Pack”和“绝缘杯”等。

与此同时，大康个人知识产权的第一波商业化和社会化迅速赶超，金立已成为最大的赢家。

达康的秘书到底有多少，我不会解释。叔叔解释了为什么他应该被列入2017年的十大名牌产品案例。因为个人品牌也是一个品牌，显然，吴刚扮演的大康书记是在2017年，个人品牌做得最好，这个类别肯定超过了文学界。

如果我们以反腐败为主题说《人民的名义》，就更容易理解人们在腐败零容忍背景下喜欢的热门话题。然而，戏剧中有许多积极的人物。为什么达康的秘书最热门？叔叔认为大康的秘书背后的经纪团队做出了贡献。吴刚先生对网络性能，粉丝操作和表达包的几点触动已经成为所有角色中最好的IP。

更值得一提的是金立，这也是领导团队的叔叔的情况。在《人民的名义》播出期间，金立宣布他已经签约吴刚。结束三天后，《安全的名义》的病毒视频发布了。吴刚老师主演并基本恢复了《名义》的所有场景，巧妙地植入了手机的安全卖点来实现屏幕。

3，阿尔法狗：产品和仪式感是屏幕

这可能是2017年全球领域最成功的公共关系活动。即使没有直播电视，人机战的引人注目的能力已经恰当地吸引了全球人民（推特和FB）的朋友圈。 。不幸的是，这目前只有谷歌的能力，其他人无法模仿，这就是叔叔的结论：产品是传播的。

2017年4月，阿尔法狗最终采取行动，与中国的第一个Go，Ke Jie过去深信不疑，谷歌在全球人民面前为他的人工智能做了大量免费广告。事实上，人机战争本身就是谷歌推广人工智能技术的公共关系活动。

2017年也被定义为人工智能的第一年。我没想到，它真的是由一只狗引起的。

如果你拥有与Alpha Dog相同的技术（产品），恭喜你，你拥有刷屏幕的天然优势，唯一需要解决的是引爆什么样的事件，叔叔提醒，无论什么事件，它必须是有一种仪式感，这是叔叔总结的18种方法之一。 “屏幕的18种方法之一，”柯杰实际上在网上与阿尔法狗下棋。为什么Google必须在杭州这样做？那个活动怎么样？

当然，您可能没有谷歌的技术。你如何拿起这个热点并关注屏幕？叔叔建议你学习金立的快速反应。在李世石和阿尔法狗的最后一场比赛结束时，金立宣布了柯杰的支持并支持他与阿尔法狗的比赛。那时，他有一股热浪，在人机战斗的旗舰中，金莉也被柯杰拍摄。病毒视频表达了人类敢于探索的品牌精神。

这也是叔叔所倡导的，借贷总是比创造动力更容易。

4，白雀羚羊：情节逆转&有趣的是屏幕

尽管Baique Ling是一个古老的民族品牌，但2017年的营销在年轻化的道路上越来越好。 2017年5月，一群极客羚羊潜入朋友圈，并开火了。 “地方气候调查组”。

在一百个魁北克摇晃屏幕之后，有一个痛苦的自我媒体开始“诡计”，质疑其版权和低转换率。这些“问题”导致情节开始逆转。那时，叔叔实在受不了了。也加入了讨论，反驳文章《做公关谈转化的，大部分都是耍流氓》也迅速超过10万，并在屏幕上刷了一圈，成为支持百羚羊营地的主要论据。

凭借长期的创造力和疑虑与反驳，白雀岭成为唯一一次点燃朋友圈的品牌，其微信指数通过此次活动飙升了75次。一个营销可以达到这样一种持久的热情，一方面确认内容和创造力的重要性，另一方面是广告公关圈的焦虑。

当然，通过这次事件，叔叔认为最重要的是对“情节的逆转”有了新的认识，这是叔叔认为是屏幕的六大特征之一，也是热点所在。继续，违反24小时法。唯一的办法。

以Baique Antelope为例。叔叔专门分析了微信指数。最高点不是创意长图，而是关于叔叔参与的“转换率”的讨论。正是这个讨论，细分。微信圈将公共关系圈，新媒体圈和营销圈的小圈子中的白雀岭的讨论传播到全国人民的屏幕上，甚至山西家乡的叔叔也知道。

5.人民日报：科技与发展热点是屏幕

无论是战斗还是市场营销，好时光和人民都是需要遵守的规则。 2017年是军队成立90周年，《人民日报》新媒体客户推出了“看看吧！这是我的军装”，H5，只要你上传照片就可以生成自己独有的军装全部年龄根据这一轮，每个人的军事梦想，以及对人民解放军的致敬，迅速席卷了各种军队制服照片的朋友圈。

H5的数据非常惊人，也与微信朋友圈的传播生态非常吻合：它于7月29日晚发布，观看次数迅速增加。 7月30日24点，观看次数突破6000万，7月31日10点突破1亿，呈现突增态势。 7月31日17点，观看次数突破2亿。 8月1日13:00，突破5亿，24点达到7.31亿。截至8月2日17:00，H5的总访问量为8.2亿，独立访问者的数量为1.27亿，一分钟内的访客峰值高达41万。人民网称之为“这是一种融合媒体产品，自人类历史开始以来，人们在很短的时间内浏览了大多数人。 ”的

原则上，这个案子不应该包括在内，因为人民日报是媒体，不是传统品牌的实体产品销售和服务，但叔叔仍然认为这是合理的，有几个原因：

这是中国少数几个使用H5在2017年实现技术刷洗的案例之一。在过去两年中，作为主要技术流程的H5是屏幕上的标准，但在2017年，你会发现它更多更难，当然，2018年在今年的第一年，它是小程序的“圣诞帽”，无论是H5还是小程序，“科技是屏幕”始终是刷牙的重要组成部分方法。

虽然人民日报是媒体而且具有很大的可信度，但它在新媒体上的宣传也是一个“新兵”，而这次H5的传播也遇到了诸如“病毒”之类的传言，因此人民日报的军服新媒体推广有很多值得借鉴的地方。根据人民日报的巨大内容发布能力，它不能被视为一种刷新。叔叔认为它不存在。腾讯的日常P-picture提供了这个屏幕的核心竞争力。面部融合”图像处理技术。

时间，这张军装照片H5的时间非常好。在军队成立90周年之际，我选择了给大家一种参与感，操作简单，经验丰富。这个国家重大节日特殊节点下的超现象学案例本身就是一种营销（传播）。

6，战狼2：情感是屏幕

对于军队成立90周年的大热点，比人民日报更成功的案例就是电影《战狼2》。 2017年7月27日发行，票房达到56.83亿元，占整个中国电影市场的1/10，2017年在全球电影市场排名第六。不仅票房惊人，《战狼2》还有在朋友圈里有无数的屏幕。

毫无疑问，这是2017年最成功的电影。所有见过《战狼2》的人都充满激情，并且有着强烈的爱国主义精神。叔叔认为这是最成功的地方，真正激发了公众的灵感。对于爱国情绪。

例如，电影结尾时出现在大银幕上的中国护照和句子：“不管你在海外遇到什么危险，请记住你身后有一个强大的祖国”，并且有无数的计数。观众的眼泪，爱国的共鸣和情感，在电影中无处不在。

“情感是屏幕”，情感不仅是一种刷牙的常规，也是屏幕的内在动力。这是2017年许多刷牙案例的常见关键词，并将在2018年继续。

7，腾讯公益：优势与优势参与是屏幕

2017年8月29日，由腾讯公益“一元购买画”活动发起的“99公益日”预热活动，立即引爆了朋友圈。一天内完成了1500万次筹款活动，参与人数近600万，估计光伏发电量超过1000万。无论H5的单独流量或转换率如何，可以说截至目前，同时，煽动社交媒体流量和效果最佳的情况可能不一样。 “一美元证明你是一个好人”是了解用于干燥的朋友圈的精髓。

一美元的参与门槛，受插图故事启发的参与感，拍卖油画的感觉，以及朋友圈展示的优越性是这个H5可以被筛选的主要原因。虽然背后的情节有所逆转，但这一次，“一元购买画”为慈善画面提供了一个很好的例子。事实上，腾讯的99个公益日已经存在了好几年。在此之前，有很多关注公益事业的筹款活动。为什么只有一美元的购买刷爆炸了一圈朋友？

不久前，有一个类似的慈善捐赠“同一天生日”，几乎与模仿“单买”一样，有几个优点，有刷牙的趋势，但遗憾的是有隐私问题被暂停。

叔叔认为这款H5刷机屏幕的核心不是它的创意。因此，这里不满足“技术是屏幕”。由于H5的想法，用户不再进行转发，但更需要它。一种可以代表和展示其代表自己的优势的社会货币，“一元购买”是一种非常好的社会货币。因此，这个案例告诉我们如何理解人性是品牌需要考虑的第一件事，其次是技巧。

8，金拱：吐槽和刷屏

事实上，麦当劳改名不是为了营销。人们根据国际惯例改变了注册公司的名称，但事实上，金拱门刷屏并取得了很多UGC营销无法实现的效果，2017年10月。全民都有狂欢。这是麦当劳中国品牌团队的首次亮相。几乎每个人都知道中信是麦当劳中国的主人，并不是通过财经新闻。

金拱屏幕的舞台分为三个阶段：

第一阶段是戏弄，每个人都认为“金拱”这个词过于朴实，必须吐出来;

第二个阶段是解释，哦，这个家庭的名字是历史和先例。想出来的不是中国兔子。这种“自制的聪明”和“和另一种方式”的解释，为此事增加了第二轮沟通;

第三阶段是延期。文具狗，广告狗和公关犬的热情受到刺激。如果麦当劳可以被称为金拱门，那肯德基正在吵着要？星巴克吵着要？世纪佳园吵着要？ ……这张海报来了，另一波次要沟通引发了整个网络的UGC热潮，与上一期的嘻哈潮流相当。旧案是今年的对象。

为什么麦当劳改名并刷卡呢？如果贵公司改名，会有这种影响吗？想一想，似乎在过去的一年里，已经有很多品牌改变了自己的名字并改变了Logo。最后一次似乎是airbnb的名字“爱””有点动，但远不如“金拱门”，为什么？

Tucao Point是所有参与社交媒体参与的用户的基础，也是Uncle总结的18种刷屏方法之一。金色拱门的凹槽是名字，地球，麦当劳这么高的品牌，它怎么可能是这样一个名字。从这个角度来看，Airbnb比Golden Arch差很多。

值得一提的是，麦当劳的插槽实际上是一个小插槽，这是无害的，因为只有公司注册改名，而不是麦当劳的品牌改名，所以它引起用户注意和吐痰的同时，事实上，不会对麦当劳品牌本身带来负面影响。

9，番茄炒鸡蛋：吐是屏幕

“番茄炒鸡蛋”应该是最热门的菜肴。从以前的糖或盐，到第一个番茄或第一个鸡蛋，每次都激起了对整个人的讨论。

11月初，招商银行信用卡《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告通过告诉国外的国际学生，想要在同学面前展示他的手，所以他转向了另一边的母亲。海洋寻求帮助。最后，外国学生做了一个令人满意的番茄炒蛋，但外国学生忽略了它。是的，中国和美国之间的时差，国际学生的母亲正在深夜教儿子，而视频本身就充满了动力。演员的巨型宝贝的设计引起了人们对当前教育问题的热烈讨论，朋友圈子很快。

就像之前的Baique Ling一样，每个人都在第一天拿着它，然后有些人开始向媒体提问。无论是出于无知还是酸涩的葡萄心理，还是为了纠正这个错误而普及，他们无意中传播了这件事，让这个案子再次穿透圈子而成为一个全国性的事件。

“番茄炒鸡蛋“rdquo;刷屏符合多种刷屏方法，包括吐槽点，情节逆转，公众情绪，没有真实的图片（视频）。值得一提的是，这个视频是以朋友圈的形式推出的，但内容实际上是公关的一种常规。因此，“番茄炒鸡蛋”是广告公关的典型案例，属于公共关系。

以“番茄炒鸡蛋”为例。它刺激的公众情绪是在感情上，而百克灵仍然处于创造性技术的层面。这是一种始于2017年下半年的新现象。技术流程的创新也可能耗尽。传统视频仍然具有吸引力，特别是在激发公众情绪方面。 2015年为SK-II《她最后去了相亲角》，2017年为招商银行信用卡《番茄炒蛋》。

你看，叔叔不记得这个视频的名字，但它并没有阻止它被筛选。事实上，番茄炒鸡蛋的四个字有可能被筛选，简单易懂。

此外，叔叔也有一个观点，即沟通渠道变得越来越不重要。只要内容很好，您就不需要找到任何大尺寸的自媒体。将它分享给朋友圈可以引爆并滑动屏幕。这是为了测试你。所拍摄的视频是否是真实病毒的唯一标准，而不是审查了多少营销号码。

10，红色，黄色和蓝色：情感是屏幕

携程父母 - 儿童公园事件以及红色，黄色和蓝色幼儿园事件都是典型的公众情绪负面情况，特别是后者，于11月底至2017年结束。我相信每个人都一次又一次地被筛选，如同众所周知。原因，叔叔不会在这里详述。

企业危机公共关系不再是一年一度的315政党，也不是个别媒体的负面报道，而是公众。企业不仅要表现出真相，更重要的是要安抚情绪。因此，危机公关的核心是态度，那么最好的态度是什么呢？这是严谨的行动，而不仅仅是一些好的或坏的话。

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