在不断变化的营销世界中，每天都会发生新事物。我相信每个营销人员都会非常关注2018年初或整个营销生态系统中会发生什么。在2017年品牌营销的经典案例中，刘宇涵试图总结未来市场的发展趋势，希望这一趋势的变化能够激发每个人的兴趣。

在刘宇涵看来，未来最重要的品牌营销趋势应该是“创造”。 2017年的几个热门活动都有此功能。以网易云音乐为例。 2017年初，我们推出了音乐评论“Specials’，”Contracting“，杭州地铁1号线; 6月，我们与扬子江航空公司携手共同打造“音乐飞机”，让“ld”;歌曲列表”空气发酵培养; 8月，与农夫山泉合作推出限量版“乐瓶”，入选30篇音乐评论，在国内首次推出4亿瓶农夫春，让“音乐力量”从互联网延伸到现实空间到2018年，网易云音乐已经推出了《2017年度听歌报告》，它将逐一展示每个人的2017年歌曲“足迹”，再次筛选社交网络。

从上面的案例中我们可以看出，无论是选择音乐评论，还是《听歌报告》，网易云音乐并不刻意拨打用户的G点，而是依靠大数据，做用户想看到的，我的和品牌的单向信息传输并非引导用户产生共鸣。当一句话显示出一种音乐的感觉时，完整的记忆就会汹涌澎湃，这比那些没有感情的人更加深刻。当用户UGC内容成为品牌营销的重要来源时，现有用户的忠诚度将得到提升，其活跃的二次通信也将吸引更多新用户加入该品牌。

除了网易云音乐的UGC营销之外，2017年厨房电器品牌的营销表现也非常好。2017年3月，方泰推出了一部广告片《妈妈的时间机器》，用虚构的故事告诉所有人并扭转阴谋。妈妈也有自己的梦想。方泰水槽洗碗机是“妈妈的时间机器”，可以为梦想而制造。是时候创造美好生活了。这份热情洋溢的广告触动了许多消费者，并获得了2017年商业和创新金奖。

最近，在第一季的基础上，方泰推出了《妈妈的时间机器第2季》，成为“创造品牌”的典型例子：方泰在研究母亲的梦想时，发现了一个有梦想的母亲的梦想。 。鼓手的妈妈。为了帮助她“孵化”，方泰为她安装了水槽洗碗机，还找到了专业的鼓老师现场指导，每天需要进行1到3个小时的培训。最后，当她的儿子没注意到时，母亲变成了一个好鼓手。在这种情况下，方泰实现了用户的梦想，用户的故事诠释了品牌，使方泰的品牌主张更加真实。

在过去两年中，我们可以看到越来越多的公司选择与用户一起创建品牌。在海尔的官方账号中，有扇形开启的柱子和24张太阳能海报，这些海报也来自粉丝。在海洋的另一边，美国宇航局（NASA）推出了“Gyen Backyard·寻找第九个星球“面向公众的项目。让原来不受欢迎的研究项目吸引了大量的人参与，并得到了社会的广泛关注和支持。从这个角度来看，用户创建品牌必定是2018年不容错过的营销趋势。

来源：Yu Liu包含微信[liuyuhan8456]