在过去的两年里，网络剧由于内容宽松，节奏快，赢得了越来越多的观众。从2013《万万没想到》腮红到2015《太子妃升职记》闪烁屏幕，再到2016《余罪》，2017《白夜追凶》等，在线剧集继续创造令人羡慕的播放量。对于小型在线电视剧而言，内容本身很重要，但在没有明星且没有知识产权的情况下，促销是该系列受欢迎的关键。

　细分定位，让宣发事半功倍

与大型电视剧相比，网络剧通过打破陈规，突出的创造力和表现形式，满足了更多观众的个性化需求。因此，准确的细分定位可以更快地击中目标群体，并且它将被沉淀和转化，这将有助于宣传。作为一个例子，刘维汉拍摄了流行的在线剧集《无证之罪》，播出次数超过4亿，豆瓣评分为8.3。该剧提出了“第一个社会主义推理超网络剧”的概念，与典型的市场非常相似。班格斯的推理戏剧得以实现。

什么是社会推理？与专注于解决谜题的原始推理不同，社会学派注重对人性的分析和描绘，因此在呈现中往往充满生命，观者似乎处于现实世界中。根据调查，社会主义推理剧主要是年轻的城市群体。他们喜欢探索，善于发现生活中美好的事物。这也是为什么人性和华丽《无证之罪》很受欢迎的原因。

　　社交媒体全覆盖，助力二次传播

值得注意的是，《无证之罪》创造了超过4亿的游戏量，但它远远低于上午的优酷自制电视剧《白夜追凶》。刘一涵认为，这两部网络剧都制作精良，故事炙手可热，制作水平直接追逐美剧。内容差距不大，但两者在社交媒体上的表现差异很大。通过《无证之罪》关伟看，与网友互动很少，基本上对自己说话，很少根据情节做营销。与《白夜追凶》相比，《无证之罪》只能在社交上获得零分。

看看《白夜追凶》，早在今年5月，《白夜追凶》就通过微博大V @微影姐姐，@星扒客推出了镜像版的海报，凶悍的“深”“黑暗”概念，黑暗风格剧照，挂起了网友们的胃口。正式发布前后，《白夜追凶》还推出了微信，微博，智慧，豆瓣，邮政酒吧等社交平台的推广：微博，凤凰网，深夜八大等大V，李小伟，刘涛周冬雨等明星们已发出《白夜追凶》的号召，并表达了对潘月明演技的肯定。很快，为了配合《白夜追凶》宣传，潘月明也注册了解账号和用户互动，主题为“如何评价在线剧《白夜追凶》？”，“网络剧”《白夜追凶》是什么恐惧的细节？“rdquo;带来数以千万计的页面浏览量，为展会带来了巨大的二次传播。

多屏共振，效果1+1>2

在今年9月中旬，朋友和微博的圈子被一场“不要去淘宝搜索白夜”的营销活动所抨击。只要您在淘宝平台上搜索白夜，就会弹出《白夜追凶》的FaceTime手机，无法阻止声音效果和暗背景图像。当你点击“ldquo;回答“，这是潘月明建议你看《白夜追凶》。最后，这个互动参与人数超过了3000万，这给《白夜追凶》带来了很多新的关注，这也使戏剧的热潮飙升。这表明通过所有媒体实现多屏共鸣对于在线剧的宣布非常重要。借助Ali Ecology的全媒体矩阵，《白夜追凶》的广告“收缩”用户的服装，食品，住房，旅行和其他消费场景，多次点击的效果远远优于单一频道公告，也是《白夜追凶》口碑翻番的重要原因。

资料来源：刘维汉微信[liuyuhan8456]