当你在休息时，和我们的家人在家里玩。

她有一个玩具，这种玩具可以帮助幼儿教，可以闪光，可以放歌，讲故事，读诗。

那天我带着玩具去玩她。最初我按下了音乐模式并播放了《小苹果》。不到一半，可口可乐的小手抓住了一阵混乱，只是转向阅读唐诗。

玩具出来的是一个小女孩的清脆声音，内容是这样的：

《夜宿山寺》李白

危险的建筑高100英尺，手可以捡星星。

不敢大声说话，害怕天堂。

当我听到它的时候，脑子里有一条亮线，三个字立即出现了：好的副本！

当然，可口可乐听不到它，她还在认真地吃着她的拇指。

李白的这个白色《夜宿山寺》我小时候就学会了这个，但当时，老师说他会把它带回去，他没有想太多。

似乎有点模糊地记得中国老师告诉我们这首诗使用了夸张的修辞手法。

现在再次听，我感觉真的与众不同，我立刻被这些话语征服了。李白也是广告文案大师！

让我们考虑一下，假设《夜宿山寺》中的危险建筑是一个旅游景点，现在有必要给它一个宣传，让更多的人来这里。其核心卖点很高。

看看这些话“危险的建筑物高达数百英尺，双手可以挑星。不敢大声说话，害怕天堂。”写得很好，只有4个字和20个字，卖点充满了宣传，引人入胜。

硕士的写作技巧非常出色。毫无疑问，我们无法比较它。

但是这个方法还是要学习，老贼在这里简单地分享我对这个副本的看法。 （夸张的言辞并没有多说）

1使用简洁的短语

可以看出，李白的这些词是短句，简单明了，非常有节奏，易于阅读，所以你自然会从第一句中读出第二句。

伟大的神Hughman的副本的意思是：你的第一句话应该是不明显的，因为它简短易读。

不要使用长，多音节的单词。如果你想要删除复杂而简单的单词，让它上口，你仍然必须阅读它，所以读者必须阅读第二句话。

通过这种方式，你的读者可以立即卡在一读，一句一个接一个，非常愉快。

如果你没有非常强大的文本控制技巧和敏锐的场景描绘技巧，请尽量不要在文章开头太长。

句子很短，意思很清楚，节奏很快。

一系列长段落会使文本变得沉闷，并可能在一开始就造成“沟通障碍”。直接让读者不感兴趣。

短句的使用可以使读者的思想更清晰，更具互动性。它将使叙事紧凑，产生良好的张力。

此外，你会发现白色大师基本上是无用的形容词。

这是第二点。

2使用动词和特定名词代替形容词和抽象词

首先，“危险建筑高度”是第一句使用“100英尺”的句子。这样一个特定的数据名词。而不是说这个危险的建筑物非常高。

但这还不够。毕竟，许多人仍然不知道如何处理“100英尺”。人们自然是讨厌抽象的东西，不会形成任何认知。

这时，卖点还不是很突出，我该怎么办？

一种公认的文案技巧是在描述中使用动词和比喻名词，并使用较少的形容词和抽象词。

对于用户来说，动词是最容易想到的。使用名词，但使用特定名词。

但是如果你使用太多的形容词，特别是一般的形容词，很难产生具体的画面。

例如，我曾经举例说：“这个男人变得非常英俊。 &rdquo ;.

没有图片这样的东西。当你用“非常”，“英俊”来描述这个男孩时，你无法感知到他的英俊程度，也没有产生太多具体的知识。

但如果你说：“这个男人比吴燕祖长得好。”这感觉这张照片完全不同了吧？

回到白大师的主人，采摘星星，大声的话语，恐惧，天上的人都是动词或特定的名词，这张照片感觉杠杆“高”，这个卖点体现在最生动，我想看到样式。

3视觉屏幕创建

我不知道这是什么感觉。无论如何，对我来说，“手可以挑星”和“不敢大声说话，我害怕天国人”。这两张照片给我带来了太强烈的影响。

我似乎看到一个人站在危险的建筑物上，伸出手去迎接星星，仿佛看到一些人在一起窃窃私语，好像一点点的声音会惊动天空旁边的人。

毫无疑问，这样的文字具有画面感，使人们能够立即感受到这座危险建筑的核心卖点。

因此，如果你的副本可以让你的照片出现在你的面前，那将会更加致命。

问题是，你如何创造一种视觉上的文本感？

一个好方法是复制场景。我们总是说副本应该引起用户的记忆，引起用户的共鸣，并引爆用户的情绪......事实上，它是唤起用户记忆中的一个场景。

毫无疑问，场景是具象的并且存在图片，并且场景复制是为用户创建场景关联，使得用户可以触摸场景并产生高认知。

创建可视图像的另一种方法如下。

4与熟悉的事物相关

这也是必须说的一点。我们的大脑都与记忆有关，他们仍然非常喜欢它，并且非常擅长关联记忆。

例如，我说“水果”，你头上可能会有几种水果。我说，“饮料”，你脑子里会有几种饮料。

这是潜意识的，不在你的控制之下。只要您看到此类别，它就会与您过去的记忆联系在一起。

换句话说，我们每个人都更习惯于使用现代认知来解释和理解新事物。对于文案，我们也习惯于用过去的固有开头理解你所描述的内容。

这为文案创造了极大的便利，因为对于一个相对较新的人来说，大量的描述性语言可以使人们完全无法掌握思维。

使用他已经理解的熟悉的东西，很容易理解如何与这个东西联系起来。

通过这种方式，您的副本将变得更具视觉效果。

例如，“星星”和“天人”是我们非常熟悉的事物，无论是我们从小时候接受的教育，还是我们读过的电影小说。他们都让我们知道星星离我们很远。天空很高，天空都在天空之上。

通过将我们熟悉的这两件事情联系起来，白师傅意识到这座危险的建筑物太高太高了，它必须直射天空。

5种好奇的种子

什么叫“培养好奇的种子”？简单地说，在一个句子的末尾，使用一个非常短的句子来诱使读者继续阅读。

简单来说，就是埋葬一些悬念，让读者无法阻止它。这也是小说写作中使用的例程，读者继续阅读副本是一个小技巧。

例如，在这里，“不敢大声说话，害怕天人”。 “不敢大声说话”就是要种一个好奇的种子，为什么不大声说话呢？

快速往下看，原来是一个可怕的人，真棒！精彩！精彩！

让我这样说吧，如果你的副本既有趣又有吸引力，也许你不必故意设置悬念。但这很难，特别是对于长形式，所以使用这些“好奇的种子”来改善整体复制效果是个好主意。

例如，其中一种方法是在副本中进行交互并提出更多问题。动员您的读者思考并与您互动。

举一个非常简单的例子：”说了这么多，为什么我不在这里结束？“

向下看。

6找到参考对象

一个好的参考对象允许读者快速了解产品的核心功能，并在看到副本时评估其卖点。

参考的目的是突出显示您想要表达的目标项目，消费者可以立即获得它。它比许多形容词，数据，理论等更实用。

在我举一个例子之前，南孚有一个迷你宝贝。这款充电宝比以前的充电宝更紧凑，更轻巧，携带方便。

你如何突出这个卖点？

最常见的方法是直接列出这款迷你充电宝的尺寸，如9.2cm长* 2.3cm，然后如何小巧。这位读者根本不知道它有多小。

这是在南孚产品详细信息页面上完成的，他们直接使用口红作为参考。

你看，这个问题直接用口红参考图片解决，非常直观的形象，知道它的人知道这个迷你充电宝是如此之小，它几乎和口红一样大小。

这是参考，它一直很容易使用。

它允许读者在理解广告后立即了解您的广告，并且一目了然就可以理解。果然，一切都无法忍受比较。

看看白人大师，他也用了参考，并没有把“高”的危险建筑物以高山或鸟为参考，而是直接与星星，天空作出参考。 666

好吧，就在这里，上面纯粹是一些零散的感受。

但是，它可能会激发每个人的产品卖点副本。

如果有帮助，那就更好了。如果没有灵感，那就有趣，放手吧。

以上。

Mumu Old Thief（公众ID：mumuseo）

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