对于网易云音乐，它可能是这半年营销活动的总结。想要在音乐市场中突破并不是可以通过感受和创造力来解决的。

一名严重受伤的士兵在充满尸体的战壕中挣扎。他知道敌人的狙击手的视线已经指向了他的头部。无奈之下，他从一件血腥的外套中拿出一个小口琴。仍然在歌曲中间的孩子们演奏一首音乐。正当他准备好迎接死亡时，他听到了战场另一边敌人的悠扬的长笛和声音; …

这不是一部战争电影，而是7月25日由网易云音乐推出的全新电影的故事。

这部电影改编自第二次世界大战的真实历史，导演邀请着名的泰国广告总监Thanonchai。泰国经典的弹性广告，以及今年中国有争议的滴滴广告都来自他的笔迹。截至7月27日，该片已在网易云音乐平台上播放超过330万部。在社交媒体上，这部电影也引起了很多关注，被认为是“大规模制作”。

随着品牌视频的推出，网易云音乐正式更新了“音乐的力量”的口号。

如果你还记得今年上半年网易云音乐的一系列营销，这个新的口号并不是第一次出现。 3月，网易音乐营销活动在社交网络上放映，名称为“看到音乐的力量”。此外，网易云音乐与音乐于6月份与扬子江航空公司合作创建。主题是“起飞，音乐的力量”。

网易云音乐评论地铁

网易云音乐专辑

对于网易云音乐，2017年上半年的营销活动特别密集。除了上述两个营销活动外，还推出了在线H5音乐评论博物馆，该博物馆将用户的音乐评论改编为MV并制作了《毕业三部曲》的微电影。

网易云音告诉界面记者，音乐的积累和品牌营销活动的积累使得网易高度凝聚了品牌理念，成为“音乐的力量”，为品牌升级铺平了道路。回顾这一系列的营销活动，我们可以看到网易云音乐长期以来一直在为这次大规模的品牌升级而酝酿。新口号的推出也是过去六个月营销活动的总结。

以前的口号< ;;听到好时光”也可以算是深深植根于人们心中，在网易云音乐市场团队中，相比原来的口号，“音乐的力量”更多地集中在不同的人通过音乐平台，更多的情感交流。从地铁的音乐评论到歌曲列表的“单一平面”，音乐评论和推荐是网易云音乐社交的关键特征。

在品牌形象方面，品牌电影的推出也延续了网易云音乐的营销风格：眼泪，感情，这种风格对于网易云音乐用户来说也是非常开胃的，来自评论，用户对于这部电影相当买的。

网易云音乐用户评论

网易云音乐告诉接口记者，随着用户音乐质量的提高，他们对音乐的需求不再局限于简单地听歌。传达情感和表达情感变得越来越重要。因此，网易云音乐希望将音乐作为传达美好事物的媒介，并为有音乐的人带来良好的情感和体验。另一方面，音乐不仅仅是你的爱，也是一种更深层的内涵。从最原始的音乐角度来看，你可能会看到很多不同的内容。通过这个品牌视频，网易云音乐将向观众传达对音乐的理解，同时也实现品牌内涵的提升。

然而，也有一种怀疑的声音。电影中缺少与网易云音乐相关的元素，似乎与品牌的联系并不强烈。在这方面，网易云音乐表示，它不想在电影中直言不讳。他们认为故事展示了品牌传达的精神，观众将两者联系在一起。

除了营销活动，网易云音乐还在2017年完成了A轮融资。根据易观国际智囊团的《2016中国移动音乐市场年度综合报告》，品牌和社交基因使得网易云音乐得到了高度认可。 2016年网易云音乐的用户数量和关注度远远超过其他移动音乐平台。但腾讯的QQ，酷狗和酷3平台仍然占据了国内移动音乐市场的一半。网易云音乐希望在音乐市场上突破，而不仅仅是感受和创造力。