你有过这样的经历吗?
同样简单的事实是,当你阅读一篇文章并倾听别人的意见时,感觉会有所不同,后者会更多地触动你;
同样是购买产品,在阅读其营销副本后,没有任何感觉,但在进入线下商店后,推销员会在几分钟内带你“征服”。
与朋友争吵后,阅读一篇情绪化的文章并没有减轻你的情绪,而另一位朋友对你说的同样的理由,你很快就会松了一口气。
......
我们生活中有很多例子,这些例子都有一个共同点:
一个是阅读文字,另一个是听声音,但效果完全不同。
事实上,这不是听和看的区别。如果你回到人类进化历法,它更像是人类进化的产物。
这是一个简单的观点:
听觉的自然语言起初是人类所拥有的。它已经存在了数百万年,我们的大脑非常适应。
和语言这个词的发展?它已有几千年的历史,而且差别不在于说,几百万年,几千年,没有办法。
因此,从本质上讲,听觉类的自然语言更符合我们的大脑,并且接受度更高。
例如,我们从小就上学。如果没有老师讲课,那就让我们一遍又一遍地阅读教科书和课程计划,我相信效果会很差。
当老师做了一个生动的讲座时,效果明显不同。虽然有些老师从头到尾只是阅读教科书,但你的印象更为深刻。
这是用这种自然语言听力的力量。
难怪女孩们更喜欢男孩面对面:我爱你。而不是看短信,我非常爱你。
由于这种自然语言是如此强大,它比干话更好。我们在撰写副本时如何使用它?我们如何制作像“说话”这样的文章?
我怎样才能使你的文字啪啪啪”说”的进入用户的耳朵?
这是老木贼告诉你的一些建议:
1人格显而易见
由于它是说话,整个副本需要与用户面对面交流。
它不一定是一个华丽的词,文字不必详细说明,就像用户坐在你对面,然后两个人沟通:“你知道......”,“,告诉你一个秘密...”的,“告诉你一个好消息......”
其中,有一件事是必要的,即角色是个性化的。总是强调这一点,所有大V都在做。我们不是在谈论机器人,而是在塑造一个活生生的人。
如今,智能语音/文本机器人非常发达,但与人相比,语气和文字存在明显的不足。最大的不同是个性化。
你必须和别人说话,而不是像“人”,你怎么说?
那么,你的文字塑造是什么样的人?
如果你塑造一个“温暖的男人”,你应该怎么说?
如果你正在塑造“鸡汤情感专家”,你应该怎么说?
如果你正在塑造一个“专业低调的男人”,你应该怎么说?
如果你正在塑造一个“美丽与智慧相结合的奇异女人”,你应该怎么说?
如果你正在塑造一个对段落幽默和热情的老司机,你应该怎么说?
这些说话方式中的每一种都是不同的。当你想到这一点时,你可以开始说话。
2使用多语言多用途“你”
由于它是一种人格化的语言,因此发挥了这种自然语言的效果。
然后,文本不应该写得太多,需要更通俗。
但是,应该指出的是,口语不是尴尬,也不是无稽之谈。它不需要豪华高中的文字,但从用户的角度来看,它确实会感染用户。
不要尴尬,过一段时间不要使用几段,不要用各种形容词来不断包装你的文字......
众所周知,不要“自我嗨”。
另外,在文章中使用“&you”。一方面,多用途“你”更符合演讲场景。另一方面,最敏感和最关心的人“与我有关”。
所以你必须时刻提到他。
3副本的长句很短,
既然是听,听得太多,我不可避免地记得它,我的注意力是分散的,我没有深刻的印象。
因此,如果你想创造这种“说话”,如果你没有很强的文字控制能力,那么尽量不要太长。
另外,句子很短,节奏很快。
想一想,如果每个句子都很长,这就像说话吗?你不能把它传回来吗?
此外,一系列长段文本会使文本变得沉闷,在这种“说话”类型的副本中,这不等同于“沟通障碍”。
短句的使用可以使用户的思想更清晰,更具互动性。它将使叙事紧凑,产生良好的张力。
当你看到Mi Meng,深夜,你会经常使用简短的句子,这是非常愉快的阅读,就像一个突然在你旁边说话的人。
对于一个经典的例子,乔布斯的创世纪经典《think different》:
向那些疯狂的家伙致敬,
他们是特立独行和不守规矩的,
它很尴尬,它不合适,
他们以不同的方式看待事物,
他们不喜欢遵守规则,也不想对现状感到满意。
你可以赞美它们并引用它们,
反对他们,质疑他们,赞美或诋毁他们,
但你不能单独忽视它们。
因为他们改变了一切。
......
他们推动人类前进,
他们是别人眼中的疯子,
但他们是我们眼中的天才。
因为,
只有那些疯狂到足以认为自己可以改变世界的人,
真的可以改变这个世界。
4个更具互动性和更多问题
你会看到演讲,培训或电视节目。演示者始终与观众互动。这是一个技巧,但它很简单。
文章是一样的,你应该经常与用户互动,例如,上面提到的更多“你”,实际上也是一种与用户互动的方式。
你说你不知道如何与副本中的用户互动?
然后我告诉你最简单的方法是提问,提出更多问题,动员用户思考,并与你互动。
我记得我以前在哪里读过一句话,可以这么说:最好的教学不是说话,说话,说话,而是问,问,问。
例如,写下:“在撰写副本时,您是否经常不知道如何与用户交互?每次这是一个草率的表达,你应该怎么做?“”rd“;
学会提问,学习精彩问题,并学会提出用户兴趣的问题。
例如,台湾中兴百货系列经典文案的书店文章
去服装店培养气质,并在书店展示服装
但无论如何你应该考虑一下,
你有胸部后需要什么?
头。
爱之后你需要什么?
头。
有钱后你需要什么?
头。
阿玛尼你需要什么?
头。
掌握了这些知识后你需要什么?
知识。
还有5个比喻
以类比为例是一个好习惯。它将使您和用户的“说话”更加自然和有趣。
恐怖小说之王史蒂文·金说:
“这个比喻使用了这个想法带给我们的快乐,就像一群陌生人中的老朋友一样。将两个看似不情愿的事物相互比较,有时会让我们以一种新的生动的方式看待普通事物。 ”的
聊天和说话,最可怕的是陌生,恶劣的气氛,最害怕的空气突然安静......
这个比喻让我们像一群陌生人中的老朋友,你说的多么美妙。
此外,多用途隐喻还可以增强副本的戏剧效果。戏剧性的事情,在谈话和聊天时不是最喜欢的事情吗?
这一点不多说,还是台湾中兴百货系列的经典副本,这次是[森林/樱花]
衣服是这个时代最后的美丽环境
她认为这个城市比想象的更粗鲁,
她觉得放弃飞机的机会远远大于购买一双令人遗憾的高跟鞋,
她认为生活不像A型大流行病毒那么脆弱,
她觉得情人不能比床和朋友更忠诚; …
不安的人生活在自己的衣服中寻求唯一的保护和安慰,
毕竟,在本世纪末的废墟中,
衣服将是这个时代最后的美丽环境。
好的,我们来谈谈这个。
良好的文案总能给用户留下深刻的印象,而这些技巧只是为了帮助每个人更好地把副本“说出来””!
最后,特定的视觉语言可能比语音的自然语言更有效。
如果听觉的自然语言已存在数百万年,那么将这种自然语言可视化更为有效,这也是人类的开端。
在本文《5个高转化文案创作技巧,让你的文案效果翻倍》中,我也有一些浅薄的意见,我有兴趣看到。
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文字/公共号码:Mumu Old Thief
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