有一个神秘的历史故事，可以追溯到公元67年，每隔一个王朝都会建造一座高层建筑，但随着时间的推移，每层楼都会沉入地下，已经有72层。为了探索秘密，该集团展开了一次新的冒险。

这不是一部悬疑小说，不是一部科幻电影，而是中国第一部悬疑冒险真人秀 - —《七十二层奇楼》。按理说，凭借非常规的定位，借助吴一凡，吴磊，任大华等强大的助力卡，再加上推出各种各样的大炮芒果，这个方案不难发红。更重要的是，这是悬疑冒险小说“南派”的领导者第一次第一次进入真人秀节目。

然而，现实情况是，自展会推出以来，收视率已远低于预期。在赵丽英回归第三期之前，弱势评级已经回升，社交平台出现了繁荣。

　　“粉丝营销”玩的就是参与感

你必须知道其他牌的影响力并不弱。为什么赵丽英的影响是如此“立即”？“

知道答案并不难。在新浪微博上，只要您搜索赵丽英，就可以在屏幕上看到赵丽英的主题。这是水户秀秀的真实场景，结合了72层的建筑，专为赵丽英量身打造。此时，粉丝们不仅可以通过屏幕看到英宝的冒险，还可以通过AR拍摄特效，亲自参与，感受赵丽英的喜悦和悲伤。这个主题已经上线了3天，超过7000万个热门讨论足以表明“火虫”对这个例程非常感兴趣。

市场的粉丝范磊曾说：“小米在某种程度上卖的不是手机，而是一种参与感。”这次，美图秀秀和赵丽英的合作实际上是采用AR新技术。加强粉丝的参与度，大大提高《七十二层奇楼》的评分。

　　“粉丝营销”想说爱你不容易

“粉丝营销的概念”并不新鲜，但在图片和视频的视觉社交潮流下，如何激发粉丝参与的积极性，转化为营销潜力，已经成为众多明星，综艺节目和企业的共同面孔。问题。

　　一：传统广告为主，缺乏参与感

过去，电视和广播创造了一种交流环境，现在它是在微信，QQ和微博上创建的社交环境。然而，由于缺乏客户细分和资源整合营销能力，大多数明星和公司仍然使用传统的营销理念来推出传统媒体，如硬，宽和平。

这种沉重的媒体和薄弱的社交传递使得许多用户只是将其用作信息获取工具，并且不能吸引他们参与，这是粉丝营销的关键。

　　二：同质化严重，缺乏个性

美国数字专家尼葛洛庞曾曾说过：“信息过多等于没有信息。”因此，在稀释产品信息之后，有必要以不同的方式思考，从粉丝的角度考虑他们需要什么样的内容，并通过关于微妙之间的产品或品牌的信息。

然而，现实情况是，在目前的数字营销和粉丝营销的情况下，经常发生同质化。屡获殊荣的H5，彩票等已成为“粉丝福利”的标准，但效果越来越差。原因是不了解分割人口的需求，并做有针对性的交付。

　　粉丝营销到底该怎么玩?

如此多的痛点，那我们怎样才能玩“粉丝经济”？在回答这个问题之前，让我们来看看美图秀秀之前流行的手绘自拍。 2017年1月，美图秀秀推出了基于人工智能的手绘自拍，因为它可以让用户改变漫画手绘图像。在发布的第一天，1500万用户使用了这种特殊效果，包括一些电影。超级明星，知名主持人和有影响力的KOL。

例如，第88届奥斯卡最佳女主角布莱恩和公牛; Brie Larson亲自在她的个人Instagram上绘制了照片。通过“美人鱼眼泪”的特效，演绎出美丽的童话效果。

一个简单的功能使美图秀秀成为世界热议的焦点。这听起来令人难以置信，但再加上赵丽莹在微博上拍摄的爆发，可以看出美图秀秀经常发动爆炸。这不是偶然的。那么，它在“粉丝营销”中有什么作弊？

　　一：调性相符的海量受众

无论是“手绘自拍”还是赵丽颖的可爱拍摄，它们的推出都符合年轻人追求时尚，趣味和个性化的需求。根据美图发布的数据，截至2016年12月31日，美图的图像和社区应用矩阵已在全球11亿个独立设备上启动;而美图秀秀在国内外已超过1亿。用户。因此，只要能够实现预期用户的脉搏，实现数亿粉丝的小目标就不那么困难了。

　　二：产品联动形成强大传播矩阵

除了美图秀秀本身，美图还拥有丰富的美容镜头，美容相机，美容相机和潮流自拍产品。丰富的产品线不仅可以满足分段用户的个性化需求，还可以相互链接。当产品推出新功能时，它可以生成更有针对性和多样化的营销方法，以形成强大的通信矩阵。

例如，在过去，美图通过美图秀秀，美容相机，混沌自拍，美容相机的开放式屏幕和家庭背景板等各种矩阵产品的联动，为Dior进行了有效的品牌推广和流动购物指南。这让Dior的曝光率高达3亿人。

　　三：深耕AR，视觉化社交营销老司机

大量用户和强大的产品矩阵是不可或缺的，但成功点燃粉丝营销的关键在于您的游戏玩法是否是新的。越来越成熟的AR就满足了这一点。

从技术角度来看，AR的优越性体现在虚拟事物和真实环境的结合，允许现实世界和虚拟对象实时共存和同步，满足现实世界中的用户真正体验模拟的事物在虚拟空间中，增强了使用的乐趣。性和互动。据国外媒体TechCrunch称，到2021年，VR& AR市场将达到1080亿美元，其中AR的市场份额约为830亿美元。 Facebook创始人扎克伯格认为，在未来，人工智能，增强现实和全球互联网连接将成为社交网络的核心，而AR技术将在五到十年内成长为最强大的社交平台。 ”的

事实上，AR并不是一种深不可测的高科技，而AR的发展前景也不尽相同。然而，从赵丽英的感受到AR拍摄事件前的数亿次曝光的普及，可以看出美图秀秀已经将AR应用于粉丝营销的商业化，在同一社交场景中掀起。不小的浪潮，它可以被称为社会营销的视觉驱动力。

从世界着名的游戏精灵（Pokemon Go）到过去两年的春节AR红盒战，到美图秀秀的AR镜头，视觉社交无疑成为一种趋势。接下来，粉丝营销会发挥一些新的技巧，我们不知道，但我们可以肯定它必须与AR有关。

（孟伟，互联网分析师，科技专栏作家，根深蒂固的IT互联网，电子商务，萨斯，金融，营销等领域，百度百，虎嗅，创业国家黑马，界面等栏目作者，焦点在行业评估分析中，分享一切都是干的。）