一年一度的金奖励国际创意节一直是整个营销行业的风向标。每年，行业都会有一些基准公司重新形成并反思过去的布局策略，并向行业展示未来的布局趋势。

在移动互联网时代，我认为最能反映营销趋势的是社交平台的布局和判断。在2018年金奖国际创意节的微博会上，微博高级副总裁王亚娟分享了微博。营销领域的相关策略，其中最重要的是微博的布局和对短视频营销的关注。

作为中国最大的开放社交平台，微博在做出任何决策背后都有严谨的数据基础。微博已经开始关注视频领域，这意味着整个市场非常重视短视频营销。我们可以看看。微博做了什么布局？

短视频在营销中的比例逐步上升，明星价值再次放大

在全世界的主要社交平台中，视频在信息流中的重要性已经提升。 eMarketer的最新数据显示，2018年美国数字视频广告预算将同比增长30％至278.2亿美元，占数字广告预算的25％。 。这一国际趋势也在该国上演。

QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》数据显示，视频行业在过去一年中经历了爆炸式增长。数据显示，截至2018年6月，在线视频用户增长了9.1％，达到7,617亿分钟，而短视频用户的使用量增长。幅度更大，达到471％，接近五倍，达到7267亿分钟，并逐渐接近在线视频。

微博在短视频营销方面做了很多优秀的案例。以支付宝的微博旅游为例，它捕捉了传统旅游营销中厌倦了图形的用户的特征，并与知名旅游媒体建立了合资企业。独特的178站旅行视频内容使旅行营销从传统的静态观看进入更加三维的空间。支付宝切入5秒补丁的形式，超过190万用户参与整个过程，六大主题的阅读量突破6亿。

同样，短视频的兴起也意味着明星的价值再次被放大，并且它具有更大的生命力。对于明星粉丝来说，它通常会关注明星在综艺节目中的一举一动。视频是关注明星的自然方式。微博短片的兴起也为明星们带来了更大的影响。以吴亦凡为例，一款《diss track》在与老虎的战斗中发布短片视频内容，播出量达到1.2亿，转发量达到250万。

这也表明明星正在通过短视频加速，同时，微博的丰富明星资源优势使任何与明星相关的话题出现，用户将首次涌入微博，如明星赵丽英和冯少峰宣布结婚。 10月16日，整个网络用户蜂拥而至，甚至导致了微博的短暂停机，这也是其他平台无法实现的现象。

“明星制片人微计划”，体现微博短视频营销价值

对于广告商而言，如何在这轮视频更改和升级中获得更多资源一直是他们关注的焦点。微博于今年5月推出了“明星制作人微观计划”。短片视频，与明星和平台合作，创造一个明星个人王牌短视频项目。

在金奖励国际创意节的微博论坛上，微博明星制片人微计划首席推荐官张义山表示，短视频和微博平台属性将成为未来明星内容发布的主要形式在微博上。 。

显然，它需要通过各种事件捕获视频内容以获得关注。视频流程并不陌生，微博的“明星制作人微观计划”为其提供了更大的发挥。空间，以及商业价值。

对于广告客户而言，短视频是风口浪尖，明星可以提供强大的吸引力，而微博则提供足够的基础设施。这三个因素可以直接提升消费者的品牌形象和商誉程度。

根据微博7月的公开数据，目前已有27组跨国界明星成为制片人，已推出308个高质量节目内容，涉及微观品种，纪录片，真人秀，分享，食物分享和其他领域。累计视频播放量突破8亿，单人最大数量突破1800万。累计相关主题数量为42.3亿，相关微博互动量超过4000万。

这些领域也与营销广告自然兼容，相关品牌和产品可以无缝集成。同时，值得注意的是微博是一个社交平台。与其他短视频平台相比，它有一个根本的区别。以社会优势为后盾，其用户粘性和转换率高于行业水平。

艾瑞《2017中国原生视频广告》报告数据显示，观看微博视频广告后购买/下载产品的用户占81.5％，高于行业平均水平79.4％。

基于社会优势，微博用户表现出更强的参与特征，信息流广告的互动效率和二次通信效率已达到30％以上，对品牌所有者没有吸引力。

在这个金奖励国际创意节上，微博还表示已经与阿里妈妈合作，实现了基础数据的开放，这意味着未来企业主将更准确地掌握用户。 ，将转换率提高到另一个新阶段。

全方位资源整合，微博短视频营销价值未来可期

正如王亚娟所说，该平台一直在连接KOL和企业主的沟通需求，寻求动态平衡，最大化双方的价值。

在这个短视频口号的兴起中，微博全面整合了明星资源，短视频内容和广告客户需求。很明显，“明星制作人微观计划”只是一个开始。 8亿视频播放量不仅证明了微博的通信能力，而且证明微博具有深度整合营销资源的能力。

微博的资源不仅限于明星，还有成千上万的中小型V资源，与账户类别相关，在此之前这些中小型V已经围绕文字，而现在的短视频口这意味着新的营销价值尚未被挖掘，但由于短视频障碍仍然很高，微博在后期也将发挥更重要的作用。

文/首席发言人公开号码