3月19日，Vibrato宣布品牌升级，并将SLOGAN（品牌口号）从“从这里开始”改为“让我们记录一个美好的生活”。

4月，Box Horse Fresh宣布品牌升级，更名为“Box Horse”，SLOGAN从之前的“有一盒马买新鲜”改为“奢侈生活”。

6月5日，网易考拉海宝正式宣布品牌升级，更名为“网易考拉”，并将SLOGAN从“Buy Import and Koala”改为“ 我美丽的世界“。

随着新消费浪潮的出现，各大品牌也在忙着建立“新品牌”，忙于“品牌升级”。不仅今年，天猫品牌在2017年升级，SLOGAN从“天猫足够”升级为“理想生活天猫”，也引起了业界的一些讨论。一系列产品及其SLOGAN的变化围绕着“生活”和“美丽”。通常，大多数产品升级都从“功能”升级到“场景化”和“生活方式”。该品牌已升级并开始谈论生活方式。这代表了从消费者方到品牌方的新消费的总体趋势。

网易考拉品牌的升级凸显了定义用户购物生活方式的雄心。

网易考拉品牌升级，主要升级“品味”

“网易是一家富有品味和创新的科技公司。 “在采访中《彭博商业周刊中文版》，网易CEO丁磊曾经说过：”工匠是一个执行过程，态度和执行精神。“品味是关于调性，定位，是更高层次，”丁磊解释说，“我认为品味会在某些情况下提高用户的愉悦感，有助于产品的创新和发展。……品味特定场景将提升用户的乐趣，有助于产品的创新和发展。“丁磊付出的代价对产品为用户创造的场景非常关注。为了成为一个有品位的电子商务，他创立了网易考拉和网易。网易考拉品牌的升级也可以看作丁磊背后的“气味”痕迹。刀。

升级以“变脸”开始。网易考拉的LOGO从粉红色变为红色，设计更接近考拉的特征，更容易识别。根据网易考拉视觉团队的说法，随着网易考拉的成长和发展，对网易考拉LOGO的认可越来越重要。颜色从粉红色变为红色，视觉变化对于用户来说并不那么尴尬。红色比粉红色更容易识别，具有更强的视觉冲击力。同时，为了增强对“考拉”的认识，该设计还使用技术使考拉的化身更接近“考拉”和考拉之间的联系。凭借强烈的时尚感，传达了象征性的形象，让用户看到“红色考拉”，与“网易考拉”产生强烈的联系。

愿景之后也是“替代”。根据作者的观察，在升级到网易考拉APP 4.0版之后，搜索框和购物指南图标被替换为红色。与之前的整体愿景相比，整体时尚感和精致感更强，可以把握用户的注意力。

这个概念已经升级。网易考拉已更名为网易考拉，并正式进入全面优质的电子商务市场。 SLOGAN来自“买进口考拉”，升级为“我的美丽世界”。根据网易考拉品牌相关负责人的说法，SLOGAN的升级对应于新的消费倡导者“以人为本”。 “我的精彩世界——“使用来自世界各地的真正产品为每个人创造一个美丽的世界。“每个人都是他们自己美丽世界的创造者，这符合新消费者的消费时代。主动性和生活方式的要求。网易CEO丁磊不止一次提到过：“零售业与人们的基本核心密不可分。所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切事物的起源。”&ndquo;“意义”美丽“是不言而喻的，对应于”考拉模式“选择和价格与价格比;”世界“，全球属性，而不仅限于”进口“属性，而网易考拉从跨境转型 - 全面优质电子商务的商务是非常合适的;“我的”强调独特感，并与“考拉模式”的用户关系相吻合.SLOGAN的升级以简单的语言完成了属性和情感的三维性，突出品牌的质感。

打通概念，瞄准升级时机

网易考拉的品牌升级，旨在完成开拓内部概念的机会。

从大环境的角度来看，网易考拉诞生于“淘海”时代，“富豪”，“精明”的消费者主动在世界各地寻找好产品。网易考拉应运而生，并迅速出现，并强调其导入属性——“买进口考拉“在SLOGAN。

在“海淘”之后，“自主觉醒”的消费者完成了从以价格为中心的炫耀性消费向价值消费的转变。消费者希望通过不同的消费来展示自己。越来越多的消费者有自己的爱好和生活方式，并愿意投资。网易考拉已经成为消费者享受消费生活的象征。

2017年，网易考拉提出了“考拉模式”，它遵循选择，最终价格与价格比和用户关系三个概念，与新消费者时代消费者的变化保持一致。但是“ldquo;买进口考拉”这个口号不再能够容纳网易考拉的所有品牌理念。

在业务发展方面，网易Q1的财务报告显示，网易考拉以网易考拉为代表的电子商务业务2018年净收入为37.32亿元人民币（5.95亿美元），同比增长101％。 iiMediaResearch发布的《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》显示，网易考拉第五次连续第一次赢得跨境电子商务市场份额调查，其市场份额从2016年的21.6％上升至2018年第二季度的26％继续扩大领先优势。网易考拉的全球工厂店和高端线下商店的新业务不断扩大并得到用户的认可。

如今，现在是升级品牌的时候了。

倡导更具品味的生活方式，释放更大能量

在宣布品牌升级时，网易考拉创造性地开放了现有的创意，并展示了定义购物生活方式的雄心。

首先，视野更宽，图案更大。

它不仅不再局限于跨境，新的SLOGAN更加注重价值;我的世界是指导价值的主人，更注重与用户的情感沟通。 “我的奇妙世界”只比“购买进口考拉”更胜一筹，但信息更丰富，更具想象力，更永恒。

第二，讲述一种有品位的生活方式和一种向往的感觉。

追求美好世界是人类的共同愿景。追求“我的美丽世界”，更强调个人主动性，个人视野的向往。七个字将购物与生活联系在一起：“我是我世界的主人，我的美丽世界是由我建造的，我购买的商品构成了我美丽世界的面貌。 ”的与用户沟通：“您的生活是由您自己的生活方式和购物理念定义的。俗话说：“每次付款，你都在为自己选择的生活投票”。

与此同时，新的品牌理念使得网易考拉和其他品牌在平台上更加畅通，更具有可塑性，具有“网易考拉和全球品牌为用户创造更美好生活”的含义，为品牌释放更多能量。 。

讲述生活方式，台湾的诚品书店和日本的MUJI长期以来一直这样做。这两个品牌在大陆有很多粉丝和粉丝。网易考拉等品牌的升级标志着大陆品牌所有者开始意识到，在如此方便，快速，信息爆炸的日子里，强调产品功能和差异的记忆点会建立一个影响用户的记忆点。杀死竞争产品的作用微乎其微。注重个性，讲述生活方式，树立场景，融入用户的生活生态，成为PK品牌的新赛点。