如果你密切关注周围的朋友，你会发现越来越多使用大屏智能手机的人在等公共汽车，步行或吃饭时都不会离开他们的手。在户外，报纸，办公楼的电梯，甚至在路边餐馆的桌面上，还有许多QR码不断出现。

想象一下，如果您在一天内不使用手机，如果您将手机更换为仅具有拾取功能的非智能机器，您会怎么做？我相信大多数人会得出结论，我们的生活现在离不开APP。 。随着智能手机和iPad等移动终端的升级，通过APP的运营和推广已成为众多企业的选择。其中，国内电子商务公司与自己的APP客户首当其冲。

　　一、APP运营推广之背景

APP不仅像移动设备上的客户端一样简单。随着移动互联网用户的增加，最初主导娱乐的应用软件逐渐渗透到营销领域，给企业带来了激进的营销变革。所有公司都需要提前规划和移动APP应用程序，以便在这种转变中立于不败之地。

APP运营推广是通过在特殊手机，社区，SNS等平台上运行的应用程序开展营销活动，满足人们对咨询，购物，社交，娱乐，搜索等需求。

许多互联网公司和电子商务平台之所以将APP作为运营推广的主战场，是因为APP带给他们的流量远远超过传统互联网（PC）的流量，因此，通过APP盈利能力也是互联网公司和国内电子商务平台的发展方向。

　二、APP运营推广之火爆原因

1.综合信息

在APP中，营销信息可以完全显示给用户，使得用户在购买产品之前可以感受到产品，并且通过消除对产品的一些抵抗，在吸收产品信息之后，刺激用户的购买欲望。

2.降低成本

与电视，报纸甚至互联网相比，APP营销推广的成本很低。只需开发适合产品品牌的应用程序以及一些促销成本。

3.坚强的持久性

APP操作促销由用户的零碎时间占用。只要用户没有主动删除应用程序，APP将保留在用户的移动电话中，并且品牌的印象和重复将连续输出给用户。

4.促进销售

移动网络的一个优点是它们可以随时随地接收和共享信息。通过APP完成这些将无疑为销售带来一定的优势并促进销售。

5.跨越时空区域

移动互联网打破了传统的约束，需要足够的时间和空间以及固定的工具（计算机）来进行购买，从而可以突破时间和空间。

6.营销准确性

依靠云数据的保证，对可量化数据的准确分析可以与用户形成长期的个性化沟通，这是营销推广的精确性。

7.高度灵活性

APP运营促销比任何当前的促销活动更简单，更灵活。例如，您可以通过扫描QR码获取产品信息。购物时，用户可以在线查看其他人对产品的评估，并发布评估。

三、APP运营推广的关键是活动策划

创意活动策划是APP运营中非常重要的一部分，一个完整的活动过程也不会太麻烦。如果某个活动想让用户多看几次知道如何操作，那么它将失去很多用户。因此，必须向用户呈现简单的活动过程。

另外，相应的事件奖励对应的事件创意，目的和时间设置也可以吸引相应的粉丝，从而扩大APP推广的影响力。

然后，根据APP的特点来规划APP操作，需要注意以下几点：

1.学会模仿

除了折扣促销，实际上，在同行业中查看其他营销活动，您可以了解活动设计的整体理念，并为自己增加体验。

2.掐时间节点

在时间节点上进行活动是最常见的，并且最容易被用户接受。

3.查找活动热点

事件的热点有点火，我不小心成了头条新闻。例如，冰桶事件，杜蕾斯文案等可用于引爆活动。

　四、APP运营推广的重点是学会分析用户

无论是社交应用程序，服务应用程序还是电子商务应用程序，它基本上都是用户第一，产品第二。同样，在操作中也会遇到用户开发和积累的瓶颈。因此，在APP的操作和推广中，有必要学习将用户划分为APP应用的市场，这是APP操作推广中最重要的技能之一。通常我们将应用的用户分为4类。

1.种子用户

种子用户是一群让产品快速成长的人。它是未来产品的核心用户，也是扩散的源泉。通过垂直社区或特定群体的人，找到用户的痛点，然后主动进行攻击，然后有一定的耐心，就可以得到一定的种子用户。但记得等待兔子等待种子用户，一定要主动。

2.普通用户

大多数普通用户在KOL（Key Opinion Leader）的指导下逐渐增加。在与意见领袖互动的过程中，普通用户逐渐获得归属感和尊重感，因此他们留了下来。

3.核心用户

今天的APP产品需要为核心用户提供一个展示它们的地方。产品核心用户的价值认识和自我实现是继续使用产品和产品最大价值的动力。因此，体验这些用户需要时间。

4.垃圾用户

垃圾邮件发送者必须是需要放弃的用户，但是在产品发展到某个阶段后生成的一些无声用户或背心，广告发布者等。只要它们的数量得到适当控制，APP产品可能具有一定的价值。

移动应用程序在生活中是不可分割的

事实表明，主要电子商务平台对移动应用的倾斜非常明显，不仅是因为每天流量增加，更重要的是因为手机移动终端的便利性，积累了更多的用户，还有一些用户有一个很好的经验。 APP大大提高了用户的忠诚度和活动度，在开发者的创收和未来发展中发挥了关键作用。今天，移动应用已涵盖并满足了生活需求。

【作者：袁淼伟，16年的互联网经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5前营销业务网络总监，专注于移动营销和移动APP实际发布的促销领域。 】

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