我不知道它什么时候开始，人们开始接受来自外界的信息，开始习惯随时随地获取信息。这是移动互联网公司的热门切入点。在今天的移动互联网上，APP推广活动越来越激烈！很多人把注意力转向一种被遗忘的推广方法 - ——推！

互联网在线推广一直以其低廉的成本而备受推崇。随着互联网渠道入口和应用程序分发门户被巨头垄断，在互联网上获取客户的成本正在增加，效率也越来越差。许多商家和创业公司都希望离线获取客户。因此，推动再次被重新聚焦。在中国互联网史上，无数的O2O平台和信息，电子商务，团购和游戏等公司在成长过程中发挥了重要作用。就像百度可以击败谷歌一样，部分原因是因为在中国市场，百度的离线推送团队是谷歌的五倍。

　　地推的优势所在

所谓的移动APP推送就是推动离线。例如，当我们购物时，我们会在街道旁边看到一些人，放一个摊位，然后在海报旁边，扫描二维码以发送饮料等。这是推动移动应用推广的一种方式。无论城市的APP推广如何，最重要的是为推广的APP软件带来营销效果。那么APP应用的地面推广有什么优势呢？

　　第一，为APP应用带来更多潜在客户

地面推广的移动应用程序应用程序最重要的一点是，它可以吸引许多被看到的人，即暴露品牌的受欢迎程度，这可能是移动APP应用程序的潜在客户。

首先，在线促销不能覆盖指定区域，最多只能覆盖一个城市。例如，广告客户只想在某个学校或某个社区推广。如果不在其他地方进行，在线促销将无能为力。没有办法精确到这样一个特定区域，并且可以完成推动。

其次，客户相对简单。就像最近在街上推广购买APP软件的本地推特团队一样，他们在人们来来往往的街道上放了一个摊位，然后说他们下载了4瓶免费饮料的移动应用程序。尽管参与的许多人不是去APP，而是去喝酒，但仍然有一些潜在客户。

地面促销再一次可以展示其优势。很多时候，通常在将新应用程序下载到手机后，用户将不会立即使用它。此时，如果有人推动面部前方的人一次引导，则用户将使用它。在未来的生活中，用户更愿意使用他习惯并将使用的应用程序。这种近距离接触也可以通过直接与不想注意的行人通信来引起注意。

　　第二，找到指定目标用户，有效推广APP

以O2O产业为例，O2O，专注于当地生活，如出租车，外卖，家务等.O2O，必须推动早期的推广，因为这些东西只是出现时的新概念，用户是这些东西的新手。基本上没有概念，你需要推动人们到现场让他们接受这个新事物并改变用户习惯。 Didi，Meituan，Hungry等行业巨头也在早期阶段推广产品。滴滴将找一家出租车公司和一名司机，逐一谈合作，饥肠辘辘，不断寻求商业合作。这些东西只能通过推动地面来实现，前期的推广必须推到地面。

与此同时，细致的分工，如游戏主要盯着网吧，外卖盯着大学城镇和餐馆，分类信息，团购商人和寻求生活的社区居民，让发起人沟通直接与潜在客户，第一次。接收用户的反馈，以实现更高的转换率。此时，面对面的通信真实性和用户体验远远高于用户无法看到的在线推广。例如，一个珠宝租赁和销售020平台，在一个大型购物中心，使一个简单的展位+钻石可以吸引大量准确的用户（至少像珠宝爱好者），这种个人感觉和触摸的视觉体验任何在线促销都无法实现高分。

　　第三，地推的成本比较高，但是性价比优于线上推广

与刷子列表，APP应用商店，星级转发，APP软件招标等相比，除了必要的人工成本外，还有礼品和场地费用。但随着互联网公司在市场上日益激烈的竞争，成本也随之上升。有关数据显示，在深圳，美国集团下载了一张APP，发送了一张75元的蛋糕免费优惠券，再加上促销员的人工费，美国集团对每个新APP用户补贴的费用保守估计达到80元。

即便如此，无论是发送代码来发送礼物，还是其他形式的推送，通过推送获得的用户数据都是相对正确的。如果你把它放在线上，很容易出现，并且很容易产生大量无效数据。当然，还存在刷推的现象，但是在注册之后可以由用户控制，并且必须执行现场支付或一些其他操作。在线推广的控制太难了。被横扫了。按注册用户的成本和转换率计算，推送成本高于在线推广，但性价比优于在线推广。

　　控制成本才是关键

互联网公司喜欢推动的最重要原因之一是目标是准确的，直接面向客户而且便宜，这比购买更多流量更具成本效益。然而，事情有利有弊。最大的问题是将成本控制在合理的水平。至此，APP的应用起到了一定的作用。一个不适用的产品，用户不会注意它，这样不仅会损失用户，还会影响品牌的声誉，这是浪费成本。

因此，有必要先花钱制作APP产品，然后有效地实施监控和推动效果的系统，这样推动才能最大化其作用。

【作者：袁淼伟，16年的互联网经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5前营销业务网络总监，专注于移动营销和移动APP实际发布的促销领域。 】

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