直播已经成为近年来最热门的“窗口”。明星、主持人、企业家纷纷加入直播带货的行列，立刻成为带货高手。直播也成为电商升级的新突破口。

有人说，淘宝直播不仅是一款让人上瘾的氪金App，更是一款锻炼手速的神奇App，造就了李佳琪，一个“口红哥”，薇娅，一个“人肉聚划算\".”当她们嘴巴动起来的时候，所有的女生都会去钱包秒空，可谓“行走的人肉提款机”。

近日，淘宝发布了《淘宝直播》年度报告，报告显示，2020年直播量将超过10万场，上架商品近1亿件，领跑电商平台。现在直播电商已经进入下半场，还能领先直播电商吗？你会给我们讲什么样的故事？

淘宝活出了圈子，为什么？

淘宝成立于2003年，是亚太地区大型网络零售商业区，2016年明确了淘宝未来社区、内容、平台生活三大发展方向，推出淘宝直播。经过三年的发展，淘宝直播终于在2019年完成了“出圈”。

《2020淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播累计用户4亿，2020年交易额将超过4000亿元。淘宝直播作为直播电商平台，是如何发展并占据直播电商领先地位的？

首先，淘宝直播的兴起得益于直播行业的崛起，平台抓住了直播行业的经济出路。虽然淘宝直播是直播行业第一个吃螃蟹的人，但并不是第一个开始直播的人。

网络直播起源于2005年，始于2014年。YY、斗鱼、虎牙、盈科等主流直播平台布局泛娱乐业务。阿里嗅到了隐藏的危机，开始布局直播网络。早在2010年，淘宝就推出了淘女孩平台，带来图文；2013年，微淘上线；2015年，生活消费信息平台淘宝头条上线；而在2016年，淘宝直播平台上线。

其次，淘宝直播的发展来自于平台三大核心技术的支持：窄带高清技术、零转码系统、低延时技术，可同时容纳多达千万人观看直播，给用户和主播带来强烈的体验感。据直播眼信息数据显示，淘宝直播的李佳琪、薇娅，人气主播，直播时观看人数达百万，总观看人数达千万。

最后，淘宝直播的发展与淘宝平台自身业务相关，得益于淘宝自身的子公司价值。

1.淘宝直播是淘宝，的衍生业务，淘宝为平台的发展做了大量宣传。发展初期，网络名人受邀到平台直播，淘宝，当红主播之一的薇娅，同时成长。2017年，第二位人气主播李佳琪，在淘宝直播举办的年度盛典上崭露头角。

据新浪， 2018年财报显示，淘宝直播带来1000多亿元，81位主播成交额突破1亿元。2019年，它迎来了一个短视频渠道，并通过在头部注册抖音和Aauto Quicker账户，准确地从第三方平台抽走了它。同年，“明星计划”启动，王一博、周震南等明星受邀加入直播间。凭借粉丝效应和影响力，淘宝直播成功“出圈”。

2.从用户的角度来看，淘宝直播可以让用户更直观地了解产品。淘宝直播主播不仅会讲解产品，还会现场展示主播讲解的产品；待售产品筛选严格，可靠性高，优惠待遇强，促销效益多。

据凤凰网报道。com，进入薇娅直播间的商品需要经过四个新流程：——个样品、——个谈判价格、——个。每个环节都有分工明确的对应团队，消费者在淘宝看直播会更愿意购买商品

3.对于淘宝，的商家来说，淘宝直播拓展了产品的推广渠道，直播过程中商家与消费者的互动可以提高店铺的转化率和用户粘性。用户在观看商家直播时，如果对产品有任何疑问，可以在评论区留言。通过消费者和商家的互动，商家可以了解顾客的需求，提高商品的展示空间，消费者更愿意为产品买单，商家的转化率提高，从而更愿意使用淘宝直播。

抓住直播行业的热点是淘宝直播发展的重要原因。平台强大的技术支撑稳定了淘宝直播在行业中的地位，而来自淘宝的支持则是淘宝直播完成“出圈”的关键。因此，综合来看，淘宝直播引领直播电商是必然的。

现在已经进入电商直播的热潮，淘宝直播作为电商直播的头部玩家，是否有长期的竞争优势？

淘宝直播有什么优势？

随着互联网的发展，直播电商作为一种新的经济模式，市场规模不断扩大，交易量逐年增加。财务报告显示，2018年淘宝直播成交额1000亿，2019年2000亿，2020年4000亿元。淘宝直播虽然是电商“菜鸟”，但从年营业额来看，可以说业绩喜人，业绩稳步增长。淘宝直播有什么优势？

首先，淘宝直播是电商直播，已经成为连接人、货、场的新模式。与传统电商相比，淘宝直播电商以人为本，主播以自身“个人设计”为支点，依托“yeating”，直接摆摊种草，无需中间商，用户通过主播直接连接品牌和产品，缩短了供应链。

(注：图片来源于网络)

其次，淘宝直播拥有国内最大的电商市场平台——淘宝。据DoNews报道，到2019年，淘宝的用户数量已经超过8亿。据《新浪财务报告》显示，截至2020年，京东用户突破4亿；据《电子商报》报道，截至2020年，拼多多用户数为7.88亿。

淘宝直播在平台电商方面有很大优势。淘宝直播背靠大电商平台淘宝，主播不需要寻找和挖掘货源，只需要精选产品即可。

最后，平台人气高，用户粘性高。淘宝直播得到了电子商务鼻祖淘宝，的支持。根据阿里发布的2021年第一季度财务报告数据，淘宝月用户数为8.74亿。

支持淘宝电商平台是淘宝直播最大的优势，也是淘宝直播稳步增长的最重要原因。

淘宝直播的未来如何？

在火热的直播电商赛道，各大互联网公司纷纷下场，使得直播电商直播赛道的竞争升级。虽然淘宝电商直播继续领跑直播电商，但随着赛道竞争的加剧，未来将面临不小的挑战。

作为两个短视频头部玩家，抖音和Aauto faster收割了整个泛娱乐市场的流量，吃光了短视频红利。为了抢占短视频出口，加快流量的实现，两位选手相继进入直播装车赛道。

据《和讯科技报告》显示，2020年抖音带来的商品年成交额高达5000亿GMV，其中1000亿由抖音自有电商平台抖音小卖部实现，3000多亿由直播间跳转到京东、淘宝等第三方平台完成，为了帮助增加平台的出货量，抖音电商平台会不定期推出各种活动，如55潮购物节、抖链接精选会、618好物节等。新浪VR报道称，2020年在Aauto faster的直播将带来1044亿元的商品。

作为短视频平台，抖音2020年营业额达到5000亿元，超过淘宝直播，其中3000亿元来自第三方平台的跃升。虽然抖音店本身只完成了1000亿元，但也给人启发。在未来的发展中，不仅需要战略，更需要合作共赢。

薇娅和李佳琪，作为淘宝直播的顶级人气主播，在2020年被爆翻车，引发热议。主播选择不当导致商品翻车。作为内容输出平台，淘宝直播也要承担相应的监管责任。

如今，5G浪潮来临，消费市场正在向新的数字消费升级转型。直播电商一定是未来的时代潮流。目前，直播电商进入下半场，但真正的爆发期在未来。

结论：

随着消费市场向数字消费经济时代的到来，直播电商有望成为未来更高的经济增长点。直播电商市场值得长期关注。作为直播电商的头部玩家，淘宝直播值得长期关注。