SEO中如何区分退出率和跳出率在文章中，我们区分了“退出率”和“跳出率”，认识到跳出率在网站SEO中的重要性。在文章评论中，有网友留言问跳出率的比例是多少。正如这位网友所想，我在工作中经常遇到有人问这个百分比。今天简单通过这篇文章和大家交流一下。

1.跳出率的平均值是多少？

我在gorocketfuel网站上看到他们对跳出率的统计分析，得出的结论是大多数网站的平均跳出率在26%到70%之间。他们收集的样本网站的平均跳出率为49%。排除异常值-1%的跳出率。最高跳出率为90.2%；最低(按正常操作)为27.33%。所有最低值都是1.23%。

根据经验，26%到40%之间的跳跃率是极好的。41%到55%大致是平均水平。56%至70%高于平均水平，但可能不会引起警报，具体取决于网站。

2.不同类型网站的跳出率是多少？

很多谷歌分析专家认为，35%以上的跳出率令人担忧，50%以上的跳出率让人不舒服。关于这个价值，其他人有不同的看法。我认为根据行业特点来决定跳出率是科学的。比如电商网站的跳出率超过50%，我觉得这个公司的运营存在很大的问题，担心它的销售和生存。但是，如果博客网站的跳出率达到30%，我认为并不是一个好的表现。毕竟文章属于快餐信息，这个跳出率显然是有问题的。

根据customedialabs网站的研究，以下类别的跳出率如下：

图片来自Backlinko O。

20%-45%，电子商务和零售网站

B2B网站，25%55%

潜在客户创造了30%-55%的网站

非电子商务内容网站，35%-60%

60%-90%用于登录页面

65%90%:通常关注新闻和事件的门户网站、博客和网站

以下是具有合理跳出率的最常见的网页类型：

博文跳出率预计在65%以上。访问者通常在从文章的相关信息中获得价值后离开。

“联系我们”页面是一个常见且被接受的页面，它的跳出率很高，因为访问者可以访问电话、电子邮件或地址等基本信息。

表单提交页面的跳出率总是很高，因为访问者的主要目的是完成提交过程并立即离开。

确认页面通常是访问者完成目标并准备离开的最后一步，因此跳出是不可避免的。

结账页面不是理想的目标页面，这些页面的输入流量通常很小。所以不用担心相应的跳出率会很高。

客户支持页面的质量支持网站上的跳过率通常很高。这通常是一个积极的信号，因为访问者会回答他们的问题，不需要致电客户支持。

3.不同流量来源的跳出率是多少？

要想分析广告的ROI或者了解潜在客户的质量，光知道整个行业的平均跳出率是不够的，但却有着极其重要的参考价值。计算流量源各通道的跳出率是非常重要的。

在谷歌分析中，渠道描述了你网站的流量来源。谷歌给出了一些渠道：

直接访问：用户直接访问页面URL

自然搜索：自然搜索结果带来的访问

付费搜索：从搜索结果中的ppC广告系列访问

展示广告：展示广告(如横幅广告)的访问量

推荐链接：点击其他网站链接的流量

社交：从社交网络(如脸书、推特、微博)访问

电子邮件：用户点击电子邮件中的链接进行访问

我们可以知道网页不同渠道之间跳出率的差异，也可以明确我们工作的重点。Cxl网站提供了一组数据，并对各个流量来源渠道的跳出率进行了详细的分析。最终结论如下图所示。

图片来自Backlinko O。

首先，信息流广告的跳出率最高。这有几个原因：横幅广告等第三方广告被视为“乱象”，干扰内部推广活动；横幅广告是最不可信的广告形式；广告的位置可能会把你的页面介绍给一群不感兴趣的用户。

其次，社交网站的跳出率位居第二，为54%。其实有时候社交媒体跳出的速度可能是你从其他渠道跳出的2-3倍。如前所述，社交网络会导致高跳出率，因为人们希望看到你的内容，然后返回浏览状态。

由于大多数人通过手机访问社交媒体，这个问题变得更加明显。手机用户仍然可以在自己选择的社交媒体应用程序中体验你的页面，请记住，最终目的只有一个：阅读内容并返回主应用程序页面。

因此，他们的焦点只是暂时保留在你的页面上，他们不太可能点击你网站的其他部分。同时，大多数人被他们看到的非常具体的社交分享所吸引，不一定对你的网站提供的内容感兴趣。

第三，推荐和邮件的跳出率最低。

最大的原因是你已经准备好对目标受众感兴趣了。如果你有来自其他网站的反向链接或推荐，很可能该网站的目标受众可能会对你的内容有所帮助和兴趣。因此，当他们到达你的网站时，他们更有可能参与进来。

同样，收到您的电子邮件/新闻稿/交易电子邮件的人可能会选择加入您的促销活动，因为他们对您提供的内容感兴趣并了解更多信息。

本文通过跳出率的三种情况计算平均值。希望你能在SEO或者搜索引擎竞价排名方面有所帮助，适当调整网站跳出率，因为那才是消费者的真实反馈。