事实上，互联网时代从未缺乏奇迹和神话，但没有多少互联网公司可以将奇迹转化为他们的核心优势和神话。

作为首个在纽约证券交易所上市的中国电子商务平台，朱美友于2014年在电子商务领域创造了一个神话。然而，在短短四年时间里，聚美友的市值一直在下降。它从高峰时的56.7亿美元下降到今年的3亿多美元，市值下降了90％以上。

面对市场的衰退和内部矛盾，聚美不得不尝试转移战场，以挽救美国的衰落。然而，经过五次商业调整和多次跨境合作，三年后，聚美和陈欧聂的最后重生机会已经到来。

为自己代言 聚美优品创造电商奇迹

在2013年，一个适合80年代和90年代的独立广告是“我是陈欧，我为自己说话”，整个国家无处不在。网络随处可见。 “陈欧体”也将聚集美女。优秀的产品和自己的明星效应CEO陈欧带来了公众的愿景。

当时，电子商务，团购，O2O等同期平台花费了大量营销费用对名人代言抢占流量，因为流量与销售业绩挂钩。然而，年轻的Jumeiyou产品采取了不同的方法，并专注于包装的创始人。事实证明，净红效果确实非同寻常。在陈欧的广告代言之后，他的微博粉丝数量激增。任何产品推广微博都可以转化为百万级别的销售。他的个人影响正在转向聚美的核心竞争力。

当时，电子商务巨头阿里巴巴和京东尚未上市，大量的垂直电子商务平台在燃钱的道路上越来越难，而尤美伊普林的电子商务的黑马就像2014年是一名竹笋。5月，阿里京东等第一批巨头在纽约证券交易所上市。那时，陈欧的脸上充满了自豪，因为他是220年来纽约证券交易所历史上最年轻的CEO。它是亚洲十大最年轻人之一，也是80年代和90年代的偶像。那时，Jumei Premium可连续8个季度实现盈利。从开始到结束，它只筹集了1300万美元。这是电子商务领域的一个奇迹，可以通过巨额融资来生存。

假货风波不断，竞争对手崛起，聚美优品成就了一部网红衰落史

似乎所有的电子商务平台都无法逃脱假货，即使他们庄严地承诺所有销售的产品都是正品，美国也不例外。最初，Jumei Premium的交付方式是寻找供应商提供货物，并拍摄实物地图并将其放在网站上出售。在用户下订单后，供应商被通知交付货物并发送给用户。该模式简单快速，库存零，成本低。但缺点也特别明显，因为从交货到收获，整个过程都没有碰到货物，所以不可能说出货物的真实性。如果供应商一直在向用户发送假货，Jumeiyou将不得不携带这个锅。从长远来看，声誉将变得越来越臭，用户对居美友的信任将越来越低。到2014年，假冒事件继续发酵和升级，陈欧决心转向自营职业。

早在2013年，有些人就打破了在Jumeiyou产品中购买的假冒产品，导致过敏。对此，陈欧也高调回应：如果您在美国购买假货，您将愿意在核实后支付100万元。然而，法国的娇兰和兰蔻等国际品牌已发表声明，并未与巨美友合作。假冒事件仍在继续，而陈欧的代言模式则走向了另一边。在假事件发生后，网红人失去了陈的理性对待。

一方面，有不断发生的假货事件，另一方面，有淘宝，京东等电子商务巨头，新的电子商务平台网易考拉，小红树，唯品会等，以及对于美国。这无疑更糟糕。累积多年的用户已经失去了，这已成为必然趋势。尽管Jumeiyou试图通过牺牲利润来节省利润，但它仍然无法阻止股价和销量的持续下降。到2015年，市场份额下降了近60％。

转移战场，多元化之路能否涅槃重生?

在短短三年时间里，Jumeiyou从高峰期迅速下滑，公司的市值，利润和股价陷入了两难境地。此时，陈欧决定将战场转移到一个多元化的领域。但是，有几项决定与公司高管的意见不一致。甚至Jumei Premium的股东也发布了一封公开信，指责陈欧在决策中犯了错误。最后，企业家合伙人，首席财务官等已经辞职。在内部和外部，孤独无助的陈欧觉得在垂直领域很难有所作为。因此，他把工作中心放在了Jumeiyou的主要业务上，但扩展了电子商务以外的领域，并试图实现多样化。这条道路让美国和Nikki Nirvana重生。正如陈欧所说：“现在很多公司都遇到营销困难，跨境合作，内容营销是企业带来突破的好机会。 ”的

1.启动影视行业，测试水和娱乐领域

Jumeiyoupin的影视公司电视剧《温暖的弦》热播，陈欧表示，他将继续投资一部优秀的现代都市剧，彰显美国时尚感的音调。打造“时尚娱乐+电子商务”模式，拉动聚美油产品的流动，实现。但是电影和电视业务如何与主要的电子商务相结合，这仍然是一个问题。更重要的是，电影和电视剧带来的流量能否真正实现还是未知数。

另一方面，影视行业不是处女地，虽然《温暖的弦》取得了不错的成绩，但朱美友想在下一部影视道路上取得巨大成就，但这只能说很难。毕竟，国内电影业仍然是五个私营公司在“国家前缀”中的主导地位。与此同时，英美烟草等互联网巨头不再满足于单一渠道或内容分销商，他们开始部署到多个渠道并积极参与影视行业。 。例如，作为华谊兄弟的第二大股东，腾讯拥有自己的高质量腾讯文献来做知识内容，并已被纳入多家影视公司（柠檬影业，新立传媒等），以及微信的微票。线电影票可用于分发平台。

进入电影和电视行业的Jumeiyou对这些大公司没有任何优势。一个是资本，另一个是上游IP生产向下游渠道的分配。

2，突然杀死军事智能家园，但很难分享一块蛋糕

去年，陈欧宣布，Jumeiyou已进入智能家居领域，销售空气净化器，并创立自主品牌Reemake。并为大型采访室推出了两台空气净化器。然而，Jumeiyou的用户，从化妆的美丽开始，基本上是20岁左右的年轻女孩。有人真的花了数千美元购买空气净化器吗？

近年来，由于烟雾，空气净化市场一直很热，许多互联网公司，如小米，360，小竹和豹纹米等都希望得到一块蛋糕。但市场越大，竞争和淘汰就越激烈。小米多年来一直在智能硬件领域挣扎，空气净化器的市场份额仍然只有4％;奇虎360和外壳网络都有技术背景，他们都磕磕绊绊。更不用说与硬件和背景的这些公司竞争。作为电子商务的背景，Jumeiyou希望与这些公司直接竞争，结果可想而知！

3，抓共享经济穿梭，投资分享充电宝“街头电力”

在过去两年中，共享经济发展迅速，但共享收费宝在开始时并未受到公众的青睐。然而，此时，陈欧对共享充电街感到很生气。 Jumeiyou的这一举动引起了广泛的质疑。王思聪直接暴露在微博上，表明无法完成共享充电宝。

虽然它已经赶上共享经济的高速列车，并取得了良好的效果，但陈欧的“街头电力”必须在下一个繁荣逐渐退却并有更好的发展的共享领域生存。这不是一件容易的事。事实上，许多共享产品只是噱头，而且几乎有一些产品真正需要。对共享充电宝藏的需求并不像想象的那么大。毕竟，共享充电宝市场依赖于特殊情况，缺乏电力和紧急情况，不会太大。现在，随着下半年资本市场更加平静，几乎不可能争夺很多类似的产品来竞争共享充电宝藏领域的独角兽。

看看陈敖多次磕磕绊绊的多元化进程，尽管朱美友在不同领域开辟了新的尝试，但同一年陈欧是否能够通过转型再次崛起，似乎还不得而知。也许Poly Beauty现在需要的不是多元化，而是要加强后期扩大商品种类的力度。毕竟，与独立的垂直美容电子商务相比，在品牌知名度方面，综合电子商务平台可以获得消费者的信任和认可。陈欧跌宕起伏回到网络的红环之后，很难再次引领聚美友产品的复兴，因为美国痛苦的美丽想要重建“用户信任”是一个极其困难的过程。

文|互联网观察员，互联网观察员，数十家技术媒体专栏作家，微信，请联系net1996，请注明版权