“水中茅台”——农夫山泉在港交所，上市，开盘价39.8港元，首日涨幅超85.12%，市值4732.22亿港元。

农夫山泉创始人钟睒睒，也是第一大股东，持股84.4%，身价迅速飙升。此外，此前被收购的万泰生物74.23%的股权，再次超越中国首富钟睒睒，超越腾讯创始人马化腾，成为中国首富，净资产约4295亿元，折合629亿美元。

一直强调自己这边不集资的农夫山泉，一度给外界的印象是不需要借助资本市场。2019年1月，农夫山泉依然宣布没有上市计划，2019年以来的变化也让外界大跌眼镜。

农夫山泉2017年以来，农夫山泉的收入逐年上升，负债率也在上升。2019年负债高达79.14元，负债率达到44.47%。据悉，造成这种情况的原因不是企业的战略布局和产业延伸，而是股东支付的红利。以2019年为例，农夫山泉的净利润为49.54亿元，但支付给股东的股息却高达96亿元，相当于三年的净利润，所以公司只为股东服务。

(图片来自网络)

上市对农夫山泉来说无异于一场“及时雨”，但远远不足以摆脱债务。

今年的疫情给零售业带来了巨大的打击。实体店被迫关门，基层员工被耽误，实体销售市场流量几乎达到冰点，全球经济进入恐慌状态。农夫山泉也面临着艰巨的挑战。

此时，新互联网零售成为零售企业的出路。疫情趋缓后，尽管很多地区允许实体店经营，但实体经济仍长期笼罩在阴霾之中。这时，电子商务迎来了新的机遇。2020年上半年(1-6月)，我国网络零售额突破5万亿元，同比增长7.3%，食品类产品增长38.8%，食品电商迎来又一个红利期。

面临债务困境、被分红掏空的农夫山泉，怎么能错过这个机会？

疫情导致购物关闭，加强了人们通过互联网购买食品的粘性。农夫山泉在进军电商方面有自己独特的优势：

1.首当其冲的是成本优势。市场上出现的一瓶农夫山泉水，瓶内pET材料、标签材料、包装纸箱占60%，不过几毛钱，用水成本更多集中在水资源上。税、营业税；

2.成本优势，水资源丰富被称为“大自然的搬运工”的中国农夫山泉，不得不建厂引水。一次资金投入后，后期的生产成本不足以成为财务压力；

3.客户优势，农夫山泉进入市场23年，吸引了大量用户，成为大多数人的首选；

4.产品优势。除了纯净水，农夫山泉还包括各种果汁、果茶、功能饮料、产业链和产品拓展，也扩大了固有客户群；

5.最重要的是资金优势。负债累累的农夫山泉上市后，第一天市值就上涨了85%以上，即使下跌之后，依然获得了巨额资金，这为农夫山泉拓展市场提供了基础。

曾在电商领域被债务难住的农夫山泉，在上市后正式获得了采取大刀阔斧措施的能力。

网络消费已经成为现代人，尤其是年轻人的重要经济出口。作为行业顶级品牌的农夫山泉，怎么能错过机会呢？再者，线下和线上结合运营已经成为零售大趋势，如果农夫山泉不为自己开辟一条新路，最终的结果可想而知。