天猫国际在上半年的跨境电子商务税改方案中公布了2016年的成绩单。据天猫国际总经理刘鹏介绍，天猫国际拥有超过4000万国际用户，63个国家和3700个。每个类别和14,500个品牌入驻。他称2016年跨境电子商务“震撼” ，这既动荡又有机会。

在新闻发布会上，刘鹏还宣布未来三年天猫国际的战略目标：天猫国际将在未来三年内为1亿名进口消费者提供服务。这个数字相当于2016年中国出境游客的数量，是天猫国际现有用户数的2.5倍。在新政的影响下，制作这些数据并不容易。因此，天猫国际也进行了战略调整。

税改新政的困惑

在今天的新闻发布会上，电子商务新政成为讨论的焦点。关于408新政对跨境电子商务的影响，刘鹏认为这是“震惊”，“（2016）在上半年出现波动，并在下半年有所上升。但它也带来了新的机会，如红酒，新鲜食品和宠物食品。这既是震撼又是机遇。 ”的

对于跨境电子商务而言，2016年就像过山车般的变化。

3月24日，财政部，海关总署，国家税务总局等三部委对跨境电子商务零售进口实行新税制：自2016年4月8日起，跨境电子商务不再征税。取消免税50元以内;个人单笔交易限额2000元，个人年交易限额2万元及以下; … 4月7日晚，财政部挂在官方网站《跨境电子商务零售进口商品清单》，电子商务副总裁Tune：2011年，我作为电子商务公司工作，2016年，我被杀。

也许新政太大了，相关的监管要求将在5月份暂停一年。到2016年11月，过渡期将进一步延长至2017年底。

一个月前，商务部重申其在跨境电子商务税改方面的立场：首先，澄清了跨境电子商务零售进口“个人物品”的性质;第二，试点城市数量从10个增加到15个;进一步完善监管模式，防范和控制质量安全风险。第四，新政将于2018年1月1日起实施，并将继续有效。

在亚太电子商务研究所副院长林志勇看来，他说他维持现行的监管政策，根本没有放松。 ”的

但刘鹏认为这是一件好事：“去年的4· 8新政是在半夜发布的，这使得业界毫无准备，现在提前给业界预测。”他认为，目前问题集中在“个人物品”的定义，“如何界定个人物品并不完善，监管部门正在讨论。””

天猫国际的三步走

关于跨境电子商务的发展趋势，刘鹏的判断是：“跨境电子商务只是简单地销售奶粉尿布将是困难的，不应该是一个平行的市场，而是与品牌的直接合作。 ”，意思是扩大类别，购买不玩。

在这方面，天猫国际的方法分为三个步骤：

客户：在产品方面，首先，产品类别扩大，除了母婴大型交易，化妆品，扩大实现电子美容仪，鲜奶，鲜奶，红酒，宠物食品等类别。然后，做全球同步销售，同步和新的。

在物流方面，首先，物流信息可追溯到源头;第二，从保税仓库运出的货物在第二天实现。

商家：它鼓励品牌开设商店，直销和品牌销售。在过去的一年里，天猫国际推出了代理销售模式，天猫国际提供了货源，淘宝店负责代理销售，而商品则由天猫国际旗舰店发行。

平台方面：为跨境商户提供1亿元补贴做内容;与菜鸟合作降低物流成本。

但无论是直接供应品牌，还是同时发布新产品，这都是平台根据数量获得的资源，对小玩家没有任何借鉴意义。