最近的网文圆有点不平。

继阅文“大换血”和《网文，》作者倡导的“五五休多节”之后，动荡的网文江湖迎来了一位重量级选手；节跳动这个词原来，在全民还在吃瓜的时候，节跳动就悄悄拿下了很多网络文学内容企业，比如塔都、鼎甜， 秀闻、吾里

沉寂已久的网文工业，换了一个又一个，阅文的合同风波还未过去。节跳动在这个时候挑起事端是为了什么？

看着蛋糕被瓜分，腾讯和百度也是动作频频，巨头们纷纷抢市场。网文圈的格局将如何变化？

暗流涌动的词节跳动已经投资了很多网络文学企业

进入网文这个行业，节跳动这个词其实想了很久。早在今天的头条时期，就有一个新颖的渠道，但它一直被用作分销渠道，从起点销售作品，纵横平台等。虽然数据不错，但毕竟是别人的婚纱。

去年网文掀起免费浪潮后，节跳动立即推出番茄小说。在免费阅读的轨道上，番茄小说表现不错。2020年4月，子节跳动宣布番茄小说的DAU突破1000万。今年6月，业内报道称，番茄小说的DAU已达到2000万。按照这个速度，番茄小说的DAU有望在年底达到4000万DAU。

除了自建平台，为了完善内容矩阵，子节跳动还投资了很多网络文学原创平台。根据天眼查，发布的信息，节跳动拥有18.9%的塔阅读文献。7月14日，中国数字出版的开拓者之一在线集团宣布与子达成《框架合作协议》，授权在线的知名Ip作品被子旗下的番茄小说、西瓜视频等平台使用

此外，子节跳动还投资了娱乐企业文化。投资完成后，量子跃动在吾里文化的持股比例为13.04%。节跳动还持有秀闻科技世界10%的股份。

事实上，节跳动在网文领域的合作伙伴非常挑剔。中文在线上的17K和塔读都不仅仅是网文圈的老手，更重要的是，他们在各自的领域都处于相对弱势的地位。在无线端的塔顶阅读，QQ阅读，而17K则面临两个“强人”:起点和纵横。作为腾讯，的挑战者，节跳动选择两人合作显然是别有用心。

在过去的几年里，从建立番茄文学网到入股塔读，节跳动这个词已经构筑了网文，的一大版图。根据天眼查资讯和媒体信息，在节跳动， 251家拥有实际控制权的公司和92家公开投资的公司中，有6家与网文和新奇平台有关。可见，在网文圈子里，节跳动这个词很受重视。

节跳动为什么要进入网文圈？

前段时间，由于吴文辉队退赛、阅文，新合同等一系列事件，网文圈霸主阅文，的平台遭受重创，大量作者处于漂浮状态。二话不说节跳动也趁机乱攻。毕竟，占据高流量的节跳动，并不愿意为别人做嫁衣，而是将“肥水不流外人田”的原则贯彻到底。那么，为什么节跳动一定要进入网文市场呢？

事实上，节跳动这个词延伸到网文的原因并不复杂。

1.抓住用户的注意力，完善自己的内容布局。现在流量红利正在消退，原创内容永远是获取流量的重要武器。目前短视频同质化严重，优质内容依然稀缺。节跳动一词背后的碎片化内容阅读市场也进入了整合期。为了更长时间地留住用户，节跳动这个词迫切需要一个承载其长远野心的阅读平台，从而更大程度地占领下半年的注意力市场。

与其他行业相比，网文本身就是一座金矿。《中国互联网发展状况统计》数据显示，2019年上半年，我国网络文学用户规模达4.55亿，同比增长12.0%，移动网络文学用户规模达4.35亿，同比增长14.4%。

2.延伸网文IP产业链，进入泛娱乐领域。节跳动这个词进入网文行业不是靠网文小说赚钱，而是针对网文背后的数字版权和Ip运营其实这也是为了以后的大局着想。内容不仅是一个社交领域，也是互联网公司的重要领域。比如，腾讯提出的新文化创意战略，就是指链接其ACG领域，在整个内容生态中使用Ip版权。现在有更多的公司朝着这个方向发展。

据中金传媒发布的《传媒行业2020年策略综述：高品质、新机遇，把握三条投资主线》报告显示，文学Ip与影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和融合运营，能够促进Ip库商业价值的不断提升。比如去年《大火》的《长安十二时辰》、《庆余年》、《鬼吹灯》系列都是根据《超级大火》的小说改编的。

结合“绿洲计划”二字，节跳动此前实施了自研重磅游戏，同时投资国内知名影视经纪公司太阳何川1.8亿元。此外，现在已经能够看到腾讯泛娱乐模式的雏形。此外，节跳动还测试了适合平板端的新版横屏Tik Tok，并将60秒的拍摄时间延长至3分钟。这也显示了节跳动对于泛娱乐的野心。在不久的将来，节跳动很可能会朝着短剧的方向发展。

毕竟在各种Ip短剧的路上，节跳动这个词的反对者早就摆好了。2019年底，持续了一分多钟的《腾讯微视，《通灵妃》一集一度风靡全网。Aauto也加大了对短剧版权采购的投入，优酷也在今年1月发布了短剧短剧综合招聘令。八仙过海，各显神通，网文背后的一系列产业链深深吸引着节跳动这个词。

节跳动加入网文圈会对“免费广告”的格局产生什么影响？

近年来，节跳动顺势而为，抢夺了大量用户市场。QuestMobile数据显示，一季度，腾讯，头条客、阿里和百度占据移动互联网市场70%的份额，其中头条客占比11.3%，较去年同期的8.2%上升3个百分点。

这时，BAT人变得焦虑，采取敌对策略。以腾讯为例，多年来，双方都打得很激烈，试图夺取对方的优势领土，但都没有取得多大成就。例如，在腾讯，强大的社交领域，节跳动一大早就“酷”了；直播领域，腾讯挥舞版权大旗，让西瓜视频无法播出《穿越火线》、《王者荣耀》等全运会；在短视频领域，为腾讯倾注了大量资源的微视，至今没有引起多大的风波。

但是在网文这个行业，腾讯的优势一点也没有。作为网文行业的龙头，阅文集团自成立以来一直是腾讯的子公司。目前，腾讯直接持有阅文集团56.87%的股份。此外，随着新合同的实施，阅文集团新管理层逐渐稳了大后方，依然拥有全行业最强的综合实力。

前期在网文市场失利的百度，投资掌阅，投资七猫小说，与中文在线联合成立影视公司。回归以爱奇艺为核心的网文市场，试图通过爱奇艺视频平台属性消化Ip并实现。

与两者不同的是，子节跳动在和Aauto faster等短视频平台采取了自己的免费模式，想在行业走“免费广告”路线。这和西瓜视频捕捉长视频的套路一模一样。

事实上，从这一系列的布局中，我们可以看出节跳动有很大的野心。短期内，他正在烧钱砸市场，以便迅速成为免费阅读赛道上的头号玩家。从长远来看，他是在效仿腾讯，走泛娱乐领域的道路。毕竟，依靠Ip扩张，腾讯在影视领域形成了“阅文腾讯电影新丽\"”的铁三角组合，以及“影游联动”的各种案例，实现了一个完整的可循环实现链。

然而，节跳动的娱乐布局是源于流量的快速增长。没有深耕，在资本的配合下，在短时间内传播到了短剧、网文，音频等领域。目前番茄小说也是基于节跳动，的流量经济，在Ip开发领域没有具体案例。内部生态要完全开放，还有很长的路要走。

随着资本的大量入场，拥有独家可控的精品版权成为资本为用户打赢这场战役的关键。目前，阅文集团、掌阅科技、中文在线、平治信息四大网文巨头已经拥抱互联网巨头的大腿。阅文和腾讯， 掌阅和百度， 中文在线和节跳动已经开始深度合作。而平治信息在整合网易云阅读的同时，也拥抱了腾讯新华网浙江数字文化浙江文投的大腿。

虽然各个平台之间的竞争在加剧，但板块整体也在扩张。在“物为王”的指导下，未来“三国杀”会愈演愈烈，节跳动， 百度与腾讯在网文的战争会逐渐升级。