摘要：劣质产品比电子商务更早下沉到农村。在中国，它们就像瀑布一样，从一线和二线城市冲下来，最后聚集在最无能为力的班级的死水池中。 “淘村”;这种农村电子商务的出现确实给农村带来了新的希望，但改变农村仍然太难了。至少，“淘村”应避免成为草根社会。生态已发生变化。

文/江北段郎

在20世纪90年代的一个夏天的傍晚，东北部一个小镇的杂货店的门突然听到玻璃被砸碎的声音。

站在门外的是一个10岁出头晒黑的男孩。他瞥了一眼罐装的黄桃罐头和门口的门玻璃，然后转身跑了。老板娘把它赶出商店，站在门口喊道。

那个小男孩就是我。

罐头大约15分钟前，我在这家商店买了它。当我发现罐头食品已经过了保质期并想要退货时，老板拒绝接受该帐户。

要知道这个店铺对面是工商局，我仍然是商业系统的孩子，但即使是罐装瓶子也无法撤退。冲动，我将“为天堂”” — —用这个罐头粉碎了她家的门。

在屯门之前，我也告诉了我的父亲 - ——一位工商局的员工说，我会下楼归还货物。他不仅没有帮助我，而且还用一种略带荒谬的语气对我说：Go go……

这段经历构成了我对家乡消费环境的基本认识：商品劣质，回报会受到企业的伤害，权利将成为监管机构的二次损害，正义必须由你自己“做”。

如果你是一个真实的人，生活在落后的城镇几乎每天都会消耗尊严。像日常消费这样的高频活动，你无法隐藏。

在我四年级之前，我不知道面包和奶油可能是软的。与我长大的城镇相比，农村消费环境更加恶化。劣质产品就像瀑布一样，从一线和二线城市冲下来，在最无力的阶层聚集在一片死水中。

那些不明确的火腿香肠，毫无防备的小食品和补充的过期啤酒被倾倒在农村，然后倾倒到农村地区。很多人说农村消费者“担心购买假货”，但如果他们有选择，每个人都想让自己变得更好，不是吗？

交易员已经吃掉了农民头上的四个咒语：首先，你没有钱;第二，你不明白;第三，你找不到其他卖的地方;第四，你找不到合理的地方。

但是今年春节回到东北的时候，我意识到这四个咒语都被打破了，农村的电子商务被这个停滞不前的水池激起了。

这位官员（化名）是我初中同学的媳妇。去年，她成了淘宝农村（以下简称“淘村”）。

淘淘村相对独立于淘宝网。这是一个专门为农村市场设立的平台，并辅以各种各样的线下商店。这些商店被称为村庄Amoy服务站。您可以通过店面了解服务站作为淘宝购买。村庄是商店的所有者。有必要引导村民到村里购物，然后从后台获得佣金。

但是什么让我很困惑的是为什么淘宝中有一个明确的，也是淘宝的农村？通过与官员的对话，我找到了一些线索。

官方服务站有一台公共电脑。村里的大姐姐和侄子经常来网上买，但事实上，他们真正缺少的不是电脑，而是信息。

村里的年轻人像政府官员一样上大学，穿着打扮，在农村地区人口稀少，相对封闭。村民们愿意听取她的意见。更重要的是，官员们也可以给予他们更多的消费者保护。

“你去淘宝买东西，你对自己的解决方案不满意。如果你和村庄有关，你会来找我。 ”这位官员告诉我。

另一个原因是物流。现在淘宝的物流只能送到镇上，村民们必须自己拿走。即使你来自城里最近的村庄，也要花5元钱乘坐出租车。淘村的物流可以送到村级服务站。这种优势可以吸引村民到村里。

由于农村人际交往密切，消费的驱动效应也很强。如果你找到好又便宜的商品，村小鸡很快就能在全村组织团购，所以价格会便宜一些。 “谁看不到好东西？一个罗正在买。 ”的这位官员说。

听到这个后，我开始对Village Amoy感兴趣。在我看来，农村电子商务最重要的意义不是释放消费能力，而是改变农村消费环境，从而改变农村社会关系。

正如我之前所说，人们希望能够过上更好的生活，只要他们有选择。如今，面对传统的消费渠道，村民具有更强的议价能力，这意味着农民将在日常生活中更加平静地生活，传统渠道将不得不改变。

话虽如此，现实更有趣。

村里的旧杂货店受到一些冲击的影响，但它仍在运作。无论村民们有多少不愉快的购物经历，他们总是要照顾熟人社会中的熟人。更重要的是，那些临时使用的东西仍然需要在杂货店购买。

官方村庄的Amoy服务站离旧杂货店不远。当一些村民想买东西时，他们会先从侧门进入服务站，看是否有任何地方。如果是，他们将在服务站购买。如果没有，他们将是慷慨的。去杂货店，这样每个人都可以活在脸上。

淘村最重要的影响是农村市场。那里的商品也针对农村市场。该类别比杂货店更丰富。每个村庄都很节日。在东北方言中，“赶上大集”意味着要去移动市场买东西。

淘村出现后，只要不急需，村民基本上可以在村里买，对市场的需求大大减少。这位官员说，市场上的人们看着她的眼睛的方式不同。爆发的矛盾只是时间问题，但她并不担心，因为淘村让她看到了希望。

“我希望这一点”是值得经济困难的东北地区。

让农民在村里花钱只是这个希望的一部分。更大的希望是如何让农民赚钱。

与销往农村地区的消费品一样，村上也有将农产品销售到更广阔市场的功能，但这项业务的潜力尚未在我的家乡发展。

我在北京和上海生活了很多年，但在网上购买农产品时，我仍然遇到一些令人尴尬的疑虑。例如，这家店的武昌米真的是武昌？那家商店的有机蔬菜真的有机吗？/P>

如果淘村能够解决农产品消费的这一痛点，创造可靠的市场渠道，将使农产品实现更大规模的零售销售。农民的收入远远高于批发商的收入。这将为农村带来经济活力和吸引力，改善农民的生活条件，从而留住人才和年轻人。

农村电子商务的出现，如淘村，确实给农村带来了新的希望。但是，改变农村地区仍然太难了。至少，在村庄之前，淘应该避免被基层的社会生态所改变。

首先，中国是一个人类社会，乡镇更是如此。一方面，小儿村不仅要竞争岗位，还要进行绩效考核;另一方面，不同的村庄有不同的消费能力和便利的交通水平，为人们的感受留下了空间。如果不合适的人有机会成为村里的第二个孩子，并且合适的人被分配到收入不佳的村庄，那么淘村的经验会更糟，甚至人们也会失去对村庄的希望。

第二，政府支持政策的稳定性和连续性。 Village Amoy正在与当地政府合作，并得到当地政策，资金和设施的支持，特别是在早期阶段。然而，在投资“关门，玩狗”之后，中国并不新鲜。当音量很小时，没关系。如果村庄在农产品上市后创造了更多价值，那么有人会闻到寻租的味道。

第三，无能为力并不意味着正义，而农村地区的农产品可能并不好。我听取了村里的同乡们的意见，了解如何使用“药物”让黄瓜生长得更快。如何给瓜吃一点才能让它更甜。有些人甚至告诉我，有些柿子在地上腐烂，没有人吃。它卖给了这个城市的人们。在人类感情，业绩压力和寻租的环境中，淘村应该处理农民的“智慧”，这将是确保农产品不会变形的重大考验。

但无论如何，希望总比没有好，变化总比没有好。

在与官员交谈后，我想起了门口的那个小男孩。如果他生活在一个电子商务时代，他可能会遇到一个更善良的老板娘，品尝当晚没有过期的罐头。

在世界观的关键时刻，这种甜蜜一定会让他对世界更有信心。