农村电子商务的想象远远超过米瓜和农产品等农产品; …

来自宁波奉化县的盲人李叔叔在小家村的帮助下，在淘宝农村买了一套配套的衣服

2月5日发布的第一号文件是中央政府连续第三年对三个农村地区的工作进行指导。值得注意的是，与去年相比，2017年特别推动了农村电子商务的发展作为一个单独的点，作为扩大新兴产业和新生态，扩大农业产业链价值链的重要举措。

阿里新村研究中心副主任兼秘书长盛振中指出，第一号文件反映出中共中央和国务院将电子商务的重要性提升到了前所未有的水平 - mdash;共提到电子商务8次，2014年第一份文件只有一次;特别栏目强调推动农村电子商务发展，这是历史上第一次。

从拥抱潮流到拥抱政策

盛振中说：“农村电子商务正迎来前所未有的机遇”。农村电子商务将进入“基层创业+平台赋权+政府支持的集体发展”阶段，基层企业家是发展的主体，平台从交易，营销，物流，金融等方面充分发挥企业家的作用。和数据。它们弥合了市场与市场之间的差距，政府将负责改善基础设施，公共服务和创造良好环境。

阿里巴巴农村淘宝公共事务部总经理郑伟认为，1号文件中重视农村电子商务的想法比以前更加清晰。通过与数百名县政府官员的几年谈话，他将县级政府机构对电子商务的态度归纳为三个阶段：“2014年，县长做了农村电子商务，处于”停滞趋势&rsquo因为很多人根本没有碰过或做过这件事;在2015年和2016年，它是“拥抱政策”，因为政策变得越来越清晰，许多县领导发现政策导向是针对农村电子商务和互联网。 +三个农民去了，更多的人加入了发展农村电子商务的趋势。因此，我们说如果你在2017年没有做过农村电子商务和县电子商务，县长将“抱枕” - — mdash; ”的

互联网公司“下乡”方兴未艾，国家层面的政策支持继续增加。中央农村工作领导小组副组长唐仁建在财新网采访时解释了新历史阶段的矛盾变化：“主要是农产品需求升级，有效供给没有保持起来;资源和环境承载力已达到极限，并遵循绿色生产。不便宜;国外低价农产品进来，国内竞争力跟不上;农民增加收入的传统力量已经减弱，而新的力量跟不上。 ”的

此外，全国农民工总增长率连续五年持续放缓。上海财经法学院研究员聂日明在1月21日接受采访时表示，中国潜在的农业人口并不多，他们想迁居城市。这也意味着更多的中青年农村劳动者将选择留在家乡。

因此，鼓励新产业和新的生态发展，包括农村电子商务，是不可避免的。 “人民日报”中央厨房，中央电视台七套农业频道和农业部农村创业创新办公室联合发布《2016年度中国“三农”创富报告》，电子商务已成为农村创业创造财富的主要平台。截至2016年8月底，全国共有1311个淘宝村。超过30万活跃的网上商店，以及从城市回来的年轻农民工和大学生已经成为电子商务创业的新生力量。

郑伟介绍，目前，阿里巴巴村的淘业务已覆盖全国600多个县和2.8万个村，这意味着二线有2.8万个村，为农村提供服务。在人才服务系统中，有23,000名村民合作伙伴为小儿担任助理。 “该文件为县政府提供了一个明确的方向，”他说。 “他们都知道在农村做什么和发展什么。 ”的

北川县农村淘宝网站陈杰/摄影

解决农村物流最后一公里痛点

郑伟认为，第一号文件为农村电子商务计划提出了“两横一纵”的建筑规划。这两个支柱依靠农村现有的设施和生态系统，利用互联网为他们提供新的能源。主要团队是邮政，道路和桥梁等;与此同时，国家鼓励大规模电子商务在农村开展业务，帮助建立电子商务生态。特别值得注意的是，农村电子商务章节提到了建立健全的大量水墨农村物流系统的重要性，这反映出物流将成为农村电子商务发展的基石。

“在发展农村电子商务的过程中，我们遇到的最大问题是基层政府缺乏意识，缺乏基础物流和缺乏基础人才。如果没有国家政策指导，就不会出现这些问题。 。 ”的郑伟说。他认为农村终端物流“最后一公里”是农村电子商务的痛点。

郑伟计算了一个账号：2014年村庄淘洗工程一开始，项目结束时3公斤包装的物流成本为15.7元，新疆和宁夏的物流成本高达30元，分配的时间成本甚至更高，这意味着为了收到送到西北农村的包裹，消费者可能需要支付30元的运费。因此，终端物流是该村补贴最高的地区之一。山东省太行县一个县的县长对郑伟说：“淘村让我觉得最让人放心？物流不需要我们这样做，但是Village Amoy直接补贴它。 ”的

物流通过，然后上路通。一旦物流效率提高，农村电子商务效益巨大。郑伟说，新秀网与当地中小物流服务商之间的合作，“最后一公里”，单一套餐的费用可以减少到3元左右，在新年节期间翻一番，即使是只要2元，大约90％的套餐都可以，我会在第二天到货。这位新秀的目标是将它压缩到大约1美元。这不仅可以使农村居民享受物流红利，提高农村消费品的效率，而且可以使农产品更加便利，从而降低农村电子商务的创业成本。 “当一个物流包的成本降到3元，当人们在农村买东西时，他们也可以把当地的苹果，梨等商品拿出来。 ”郑伟说，“在锄头上，你可以开一家网店，直接在村里卖货。”

盛振中还表示，在硬件，物流和网络方面都是两个难点：目前，超过一半的行政村仍然“未入村”;工业和信息化部表示，截至2016年11月底，中国农村网络光纤接入比例为82.2％，约20％的农村仍无法接入互联网。

“如果国家的政策和资金填补了当前缺失的部分并将异常事物变为正常，那么当我们进行农村电子商务时，我们将真正走上原始的土路。推广相应的服务非常顺利。 ”的郑伟说。

让土特产乘上消费升级的东风

福建省尤溪县九曲村的村民们展示了刚刚在现场镜头前挖过的当地冬笋

唐仁健在解释农业供给结构调整时提到：“要以市场为导向，跟上消费需求的变化，不仅要让人吃饱，吃得好，还要吃得健康，吃个性” 。

对于消费者而言，健康，天然，美味的农产品是治疗城市疾病的良药。两种打造精细农业和订单农业的新方式可以使纪念品插入消费升级的翅膀。让郑伟令人印象深刻的是在新疆生产，随着合同农业成功的哈萨克翻过来。

巴统县位于塔里木盆地和塔克拉玛干沙漠边缘，居民只有800元，种植哈密瓜农民的平均年收入。专家淘宝联合上海农业农业研究所，重新整理西瓜本土品牌。在一个哈密瓜藤通常长七八瓜，今天的做法是只保留两个，另一个无情地掐断。可能尚未成熟的哈密瓜，提起订购活动，让国家“快乐”。甜瓜为人民”淘过村里的优质农业生产平台乡“甜蜜”。采用”一个结有两个水果哈密瓜藤的结。

Village Amoy将被命名为“ldquo;巴楚刘香瓜” — —在盒子上，你可以看到“酒吧”和“ldquo;甜瓜”之间，正好是科隆笔仙子“ldquo;楚留香“的名字。巴楚的甜瓜首次售出48万元。当水果在6月下旬成熟时，消费者可以获得带有两个特大哈密瓜的绿色藤蔓。

在“多成本效益”中，活动， 巴楚留甜瓜”一小时内销售超过5,000个

这种方法可以使农产品摆脱质朴和质量的刻板印象。 “在传统农业的基础上进行优质农业和订单农业，改善了进入壁垒，为我们的阿里道提供了行业标准。 ”的郑伟说。

然而，农村电子商务的想象远远超过大米和甜瓜等农产品。盛振中说，研究发现，在网购产品中，农产品的比例仍然很小。 2016年，中国农产品零售额仅占在线零售总额的4.3％。农村电子商务发展中最畅销的领域是非农产品，如鞋和服装，箱包，皮革制品，化妆品等。 “这主要取决于消费者的需求。农产品发展相对较早，但农业净零售额的增长速度快于网上零售额。 ”的