SEO优化本身就是一个小众领域。因为只是针对网站或者一些内容发布，所以大学里没有专门的课程来讲这个技术。然而，SEO优化在提高流量和获得潜在客户方面有很大的作用。SEO优化是网络营销中最便宜的方法，因为很多老板或者管理层和个别站长不懂SEO优化，把优化和其他工作混为一谈。这一部分着重于了解搜索引擎优化优化和相关用途。

SEO优化主要是解决你的网站与各大搜索引擎之间的内容包含关系，你的关键词在搜索引擎中的排名是否靠前，用户能否通过关键词在搜索引擎上找到你的网站并点击访问。在这里，“你的网站”包含了其他第三方网站发布的软网页，我做了一个大家都能看懂的流程图，如下图。

用户在搜索引擎中搜索关键词进入网站步骤

以百度的搜索引擎为例。搜索引擎蜘蛛首先访问你的网站，如上图黑色箭头连线所示，然后将你的网站页面抓取回来，放入百度，的数据库，然后通过复杂的算法进行排序；用户输入一个关键词，在百度上搜索。如上面蓝色的连线所示，百度将向用户显示数据库中的相关网页链接。假设你的网站页面的关键词列在搜索结果的首页，用户会选择点击链接进入你的网站，或者点击带有你的软文内容的第三方网站。

这是你网站上的一个关键词页面。用户通过搜索引擎进入你的网站流程。如果很多关键词被搜索引擎收录到我们的网站中，并且都排名靠前，那么从搜索引擎中获得的用户和流量就会越多。

重要的是在搜索引擎中显示网站页面没有额外的费用，这意味着SEO优化是免费的(我不同意有些人说SEO优化是付费的)。

需要说明的是，这里的“免费”指的是搜索引擎是否包含网站页面和排名第一，不需要网站所有者付费(付费实现关键词排名靠前的那个叫SEM搜索引擎营销，就是大家熟悉的竞价排名，不需要为SEO优化搜索引擎付费，有钱也没用)。

搜索引擎优化是英文搜索引擎优化的翻译。SEO优化本质上是帮助搜索引擎更好地识别网站内容，帮助搜索引擎蜘蛛抓取网站上的页面。因为网站设计人员和技术人员为了页面美观或功能实现，使用了一些搜索引擎无法识别的代码，所以我们的网站页面无法被搜索引擎收录。比如URL太长或者参数太多(动态URL)，页面上使用了搜索引擎无法识别的JavaScript代码，会让我们的网站页面很难被百度收录

SEO优化的一个主要内容就是解决我们的网站和搜索引擎之间的交流，也就是包含的问题。通过URL重写、代码优化、布局调整等。搜索引擎蜘蛛可以很好地识别我们网站的每一页，并争取更多的页面被收录到网站上。

二是调整内容，让我们收录的页面在搜索引擎中排名第一，用户在搜索相关关键词时可以先点击链接进入我们的网站。让网站获得流量，再通过网站上的产品展示、服务描述、在线交流实现流量。

每次我们的一个网站上线，最迫切的就是如何获得流量。只有网站有流量，才能进一步把进入网站的访客变成我们的客户，实现流量的价值。SEO优化是在不投入广告费的情况下实现这一目标的最佳方式。

知名的阿里云， 1688网站、Renmin.com、知乎、csdn、搜狐com、Sina.com都是SEO优化的典型案例。当你在百度，搜索一些关键词时，你会不时地找到它们。搜索引擎带来的流量是免费的，部分关键词排名稳定。一般只要搜索结果在搜索引擎首页，流量就非常大。

这也是一些公司宁愿花2-3万月薪请专业优化做SEO的重要原因。对于中小企业网站和个人网站，如果广告不能连续投放，网站几乎没有流量来源。如果我们做好优化工作，我们可以免费从搜索引擎获得大量流量。

有了前面的介绍，相信大家对SEO优化会有一定的了解，这也是为什么要做SEO优化的原因：主要目标是让各大搜索引擎收录我们的网站页面，实现关键词的排名靠前，让更多的网站页面被收录，关键词排名靠前。

通过做这三件事，我们基本上可以从各大搜索引擎获得流量。在下一章，我将分享如何提高包含度和关键词排名。