如何选择KOL？

虽然你有钱请明星，但绝对不会请任何你想请的人。显然，小红书有自己选择KOL的方式。除了关注恒星的流动，还会从以下几个角度考虑。

1.1符合平台的定位

小红书的口号是“标记我的生活”，平台定位为爱美女孩提供时尚、美丽、生活方式的指引。因此，小红书邀请了林允，范冰冰，王子文等明星，这些明星与平台的定位高度一致。

请KOL提出预算，这是前提。但是，我们必须选择与平台定位相匹配的KOL。毫无疑问，明星绝对是最大的KOL，但并不是所有平台都适合招明星。在选择KOL之前，平台必须明确自己的定位，深入研究用户的喜好，精准投放KOL。

1.2产生持续话题和热度

对于一个社区平台来说，话题和人气的重要性不言而喻。小红书也不例外。因此，小红书推出的KOL不仅是一个流量体质，也是颇具话题性的。

比如在全网热播综艺节目《偶像练习生》、《创造101》之前，小红书邀请人气选手入驻平台，用力刷存在感。同样，凭借热播剧《延禧攻略》的东风，小红书邀请主角入驻平台，成功带来一波流量。

除了通过蹭流量热度来吸引明星，小红书还会邀请那些擅长“炒作”的明星。从范冰冰到张雨绮等明星，都没有省油的灯。他们一直是微博热搜的运营号角。

所以KOL一定要从有话题，自带流量构成的人里面选。

1.3为平台创造价值

在看到小红书在邀请明星方面取得巨大成功后，许多平台开始效仿，向明星砸钱。今年4月，大众点评也在张艺兴、朱亚文等流量明星身上花了不少钱然而，却没能复制小红书的成功。

其中最重要的一个原因就是大众点评邀请明星KOL进入平台，让明星们高调亮相，然后就可以出来冒个泡。但把明星邀请作为运营小红书，我们从社区定位本身引导明星，让他们分享与平台调性一致的内容，增加用户粘性。

饰演魏璎珞，的吴谨言，自开户以来已经更新了25项，包括亲自为网友演示《延禧攻略》中小妾的唇妆画。富察，的秦岚，皇后和纯妃，的王媛可，皇后也开设了自己的小红书账户，主要以美容为主。

引入KOL的目的是帮助提升平台的价值。如果引入与平台定位不一致的KOL，不仅没有贡献价值，甚至会损害平台的价值，这必然会l