2018年是世界上不平凡的一年，对科技巨头谷歌来说并不是一个好年头。

在年初，性别歧视导致单方面宣传的谷歌价值观平等受到质疑。在年中，人工智能技术与军队合作开发杀伤性武器，理想的技术人员心寒;截至今年年底，Google+拥有广泛的隐私权。泄漏会直接损害大多数用户的利益。

虽然已经筋疲力尽的谷歌已经逐一解决了问题，但谷歌过去的良好形象已经消失。从根本上说，谷歌今年制造了这么多飞蛾，因为谷歌已经从一家文化驱动的公司转变为一家以利润为导向的公司，而2018年则是这种转型的集中展示。

2018，Google收入盘面不断缩小的一年

从“做公司”的现实来看，谷歌的2018年呈现出收入萎缩的情况。

10月25日，谷歌的母公司Alphabet公布了2018财年的第三季度财报。第三季度总收入为337.4亿美元。尽管同比增长21.5％，但仍低于市场预期的340.4亿美元。

虽然预期收入仅相差3亿美元，“差距不大”，但许多大公司的财务收入实践，一度低于预期，往往更“低于预期”，更像是它这是一个具有里程碑意义的事件，表明巨人在迅速扩张后难以维持。

事实上，在财务报告的分析中，一些评论员指出，亚马逊广告业务的快速增长已经威胁到谷歌的创收广告业务，甚至老银行也受到了批评。谷歌的收入风险不小。

说谷歌没有试图避免趋势的到来是不公平的。近年来，谷歌一直在努力扩展各种业务线，但不幸的是，其中大多数都失败了。

在硬件方面，2012年，谷歌推出了第一款科幻酷炫的谷歌眼镜，掀起了公众的胃口，但这款设备从未出现在公众面前，它已成为一个“故事”;在2014年春季，Google推出了Android手机的Google Play版本。次年1月，手机被列为“不再销售”;此外，Nexus Q，299美元，引起了痛苦，最终放弃了市场。

软件水平更高。早期的Google Answers，Lively，后来的Google Buzz，Google Wave，Google Health，甚至是热门的Google阅读器最终都被放弃了。在谷歌备受期待的产品Google+被放弃之后，过去两天，即时通讯应用程序Allo也被削减，谷歌的社交业务也缩减了。

收入盘的萎缩和潜在的威胁使投资者对谷歌的信心继续下降，并且有很多不可持续的举动。

在第三季度财报发布后，谷歌在市场上跌了近5％，全年消除了所有涨幅。自8月以来，谷歌的股价在技术上继续下跌。在技​​术方面，K线图表的下跌意愿非常强烈。目前股价高达1291.44美元接近1000美元，并在三个月内下跌了四分之一。市场信心仍然不足。

一方面，这是收入的真正困境，另一方面是对资本市场缺乏信心。对于谷歌而言，经过多年的技术创新，除搜索外，迫切需要寻找新的实用增长业务。

进入中国？AI军用？Google转型乏力的无奈尝试

从新的增长点来看，谷歌进入中国是一个完整的商业利益考虑因素。它不是为中国市场提供所谓的更好的搜索服务，也没有那么多的理想主义。相反，吸引谷歌是中国市场巨大的利益空间。

在这个过程中，谷歌正在利用中国人对谷歌的莫名其妙的印象 - mdash; —事实上，谷歌这些年来的邪恶一直被忽视，这种印象是错误的。

进入中国这个世界上互联网创新和创业最发达的国家，谷歌有很多机会进行新的商业试验和错误。中国巨大的市场使创新业务仍有很大的生存和发展空间。谷歌可以快速推出自己的业务。新的业务线，快速选择，并迅速转化为商业利益。

可以说选择进入中国对谷歌来说是一个正确的决定，但对于普通的中国用户来说，这只是一件好事。毕竟，目前，谷歌的商业利益大于其他一切。

今年5月，谷歌与五角大楼合作，试图将自己的人工智能技术应用于军事战争，尤其是破坏性武器，这引发了员工和公众舆论的强烈抗议。这一事件本身反映了谷歌在面对真正利益时对所谓的理想，道德和价值观的长期兴趣。

近年来，除了业务线的突破外，谷歌在避税方面直接获得了商业利益。 2016年，谷歌向百慕大壳牌转移了159亿欧元（约合192亿美元）并成功避免了数十亿美元（当年全球有效税率为19.3％，为37亿美元）。

对商业利益的热切追求也给谷歌带来了许多负面影响。人工智能军队已经渗透了西方人对谷歌的良好想象，而近期传闻的互联网隐私泄露的根本原因是谷歌在扩大其社交业务线的基础上忽略了隐私建设。

毕竟，在一定程度上，寻求用户数量的快速增长与严格的隐私保护机制之间存在一定的矛盾。如果您放弃隐私保护，那么流行的Google+确实更专注于业务发展。但是，问题迟早会暴露出来，用户不买它，欧盟不买它，最后很难逃脱面子的命运。

总之，到目前为止，由于舆论的巨大反弹，谷歌在许多业务范围内的扩张尝试已基本失败，或未能实施。如何进入下一步，随着Google+的关闭，混乱更多一点。

从文化驱动到利益驱动，Google已不是原来的Google

在过去，Google的组织形式组织得非常好：网状组织，分散化和极度扁平的层次。作为一家技术极客公司，它从底层到顶层揭示了技术和创新文化的动态。

当时，谷歌依赖文化驱动的公司。在外界的印象中，谷歌也与普通公司不同。它具有美德，风格和活力。

但是，该公司的规模一直在扩大，而今天谷歌已成为全球最大的互联网技术公司之一。在这个时候，Google现实地客观地说，维护过去的自由化网络文化变得越来越困难。

层次结构正在增加，人数不断增加，任务变得越来越多，需要集中和高效协调的大量任务正在等待处理。至少在组织层面，谷歌必须逐步回归现代化的现代集团公司的正常运营模式。

这没有什么不妥，做什么阶段，但这种变化使得谷歌必须逐渐淡出过去理想化的企业形象，成为一家普通的商业公司。

再加上资本市场对收入的直接需求，追求利益已成为谷歌发展的重点。谷歌的创新驱动力来自商业利益，而过去的“文化”已逐渐消散。一个典型的例子是谷歌的波士顿机器人项目在机器人技术领域取得了突出成就，但该公司已经要求开发可以投放市场并成为短期产品的产品。

毫无疑问，谷歌近年来已从文化驱动的“成功”转变为以利润为导向的公司。

从这个意义上说，谷歌与军方合作的人工智能道德问题不仅存在于一个合作项目中。谷歌的合作伙伴是五角大楼。在未来，更多类似的事情将在黑暗中发生，这是为了追求商业利益。必然。

军方是美国经济中最大的黄金领主，对任何渴望获得收入的公司来说都是“致命的诱惑”。特别是当谷歌弱势业务线的转型完全收缩时，不要握住军队的大腿，在哪里找到更好的替代资源。

此外，美国股票可以为谷歌提供的封面越来越小，甚至会起到负面作用。

在过去，特朗普采取了一系列刺激措施，让美国股市像鸡血一样上涨，而苹果的市值曾经突破了数万亿美元。在这个时候，牛市很容易忽视糟糕的表现和期望。现在，美国经济形势的动荡使得以美国为基础的技术熊市迫在眉睫。对于谷歌来说，股票市场一直未能像以前一样掩盖谷歌的停滞。相比之下，任何令人不满意的期望都很容易被放大。

随着利益驱动的谷歌，对收入的需求将更加迫切。在投资者眼中，谷歌可能做的事情并不出人意料。

最终的业务是赚钱，谷歌是受商业利益驱动的，并没有根本性的错误。但是，我们再也不能用理想科技公司的属性来看待Google。它是一家追求商业利益的普通上市公司，仍然陷入商业利益增长的停滞状态。