在2018年，对于罗永浩和Hammer Technology来说，可以说很难说。

在有争议的TNT和年中短命的子弹之后，锤子的冬天突然来临：裁员，缺货，欠钱，成都公司倒闭。最近，据报道，罗永好不再是数字锤的法定代表人。核心团队退缩了。

据天悦数据显示，12月5日，北京汉默数字技术有限公司经历了人事变动。法定代表人是罗永好到文宏熙。罗永浩从董事长职位变为执行董事，并将文宏喜担任经理。此外，徐涵，应超，朱小木，钱琛等九位导演全部退出。今年11月，Hammer Technology（北京）有限公司更名为Hammer Technology（Beijing）Co.，Ltd。

对于这些报道，他在11月20日的最后声明中仍然反对“证券日报”：“你的81万粉丝，我有近1600万粉丝，我想和你做什么？”帮你卖报纸？ ”的

不屈不挠的声音并没有阻止负面新闻继续发生，但罗永好从不停止说话。从那时起，他的微博已被转发，微博主页一直被卡在子弹信息和行李广告中。在转发。

罗永浩是一个负面和异常低调的人，正在发出同样的信号。锤子技术已经建立了六年多，正面临着生死危机。

在冬季，另一家手机制造商Jin Li几乎已经到了生命周期的尽头。由于资金链断裂，金利已经超过旧锤子，最近进入破产和重组阶段。外界对其创始人刘立荣赌博的消息颇有猜测。真正的锤子之前，刘立荣和金莉也在挣扎。

2017年底，金力还举行了大规模的新产品发布会，一口气发布了8款新产品，并开启了“全屏”战略。在资本链危机暴露之后，刘立荣将解释原因。归类为营销成本过高，并承诺不运行，将逐步还清欠款。然而，在这些陈述和“表演”之后，刘立荣在金丽破产之前避开了香港。

从伪装到失败，锤子似乎是走在祗园的老路上。

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罗永好曾经说过：“其他人可能不会工作，但我们是会议的世界领导者。”

罗永好的声明并不是一个大字，至少在收入方面。

2018年5月15日，锤子选择了鸟巢，它值得Hammer新产品的场地举办自己的新产品发布会。至于要发布的新产品，老罗说这是一种可以“稀缺尿”的产品，甚至想给每位客人一份尿布，还有一张尿布在微博上的照片，还是官方购物中心成人尿布。

做足够的噱头，这是罗永好的一贯秘诀：通过个人知识产权创造话题，创造影响力，最终通过粉丝经济形成购买力。因此，有人开玩笑说，锤子的最大营销投资是罗永浩在社交平台上的喉舌。

但无论是黑猫还是白猫，捕捉老鼠都是一只好猫。无论罗永好的口炮是否不可靠或不合适，最终，该释放吸引了3.7万人参与票房收入高达484万元。有媒体称，这一数据“创造了手机会议参与人数。吉尼斯世界纪录”。

在这次会议上推出的新产品也非常值得超过30,000名观众，因为这个产品在会议后引起了激烈的争议和关注。

在这次会议上，罗永浩拿出了“TNT工作站&Mdash;—一台支持触摸和语音交互的计算机“。然而，在会议现场，TNT的实际表现并不理想，互动效果未能达到预期，现场演示也犯了很多错误。甚至曾经看过大场景的罗永浩也只能说：万岁。

多年来，成功地引爆了锤子技术和锤子黑的所有不满。

显然，锤子被重新注入TNT。罗永浩希望利用TNT拓宽锤子的想象界限，丰富产品线，提高单价，并向真正的科技公司靠拢，而不是手机组件集成制造商。

但是TNT最终扔掉了这条街。该产品的功能设计不够好，与场景的使用不相容，这给锤子带来了打鼾。锤粉中累积的口碑已经受到了数年的威胁。锤粉和锤黑首次达成共识。时间“你吵着要我用TNT” “TNT如果成功，我活着吃罗永好。”等人比TNT本身更引人注目。

TNT在市场表现方面更加冷清，订单很少。这个罗永好希望拉动投资硅谷的产品，并没有像预期的那样拉动资金，但它已经大大考验了供应链和资金实力的锤子。现在，半年后，这台电脑必须与坚果手机一起使用。没有货物。

最终，在货运延迟后，Hammer Technology不得不宣布它将暂停该项目。

TNT的失败，投资于时间，资金和供应链，给锤子带来了巨大打击。 “无法维持生计的锤子”指望TNT带来新的投资，并继续生存，但错误地犯了错误，走错了路。

对于锤子，罗永好不同于小米的雷君芝和阿里的马云芝。罗永好不是企业的精神图腾，他的知识产权属性是企业的重要资源。但作为vivo的执行副总裁，倪旭东曾说：“营销是锦上添花，产品和服务是雪中的木炭，产品服务是1，营销是落后于0，如果没有以前1 ，公司是可持续的，健康的，会有问题。 ”的

锤子摊位的很大一部分是由于产品和营销之间的不平衡。当罗永浩塑造他的个人知识产权时，他对锤子施加影响，也提高了锤粉的期望。在这种情况下，如果产品能够保持标准并且出货可以保证它不是“单猴子”，那么IP营销将是锦上添花，当产品未能满足粉丝的期望时，罗永好的影响将被推翻，直到有一天被打破。

2

在这次会议之后，锤子的噩梦开始了。

10月，一些网民在社交平台上爆料，而Hammer Technology开始大规模裁员。刚刚落户成都的成都总部正在解散。

对此，Hammer Technology回应称，这是该公司努力加强技术团队的研发能力，整合北京，深圳和成都的技术人员，公司的成都总部职能保持不变。

然而，“证券时报”的现场访问发现，在工作日的工作日，Hammer Technology的成都总部只有少数员工，大量办公椅空置，数百人员工被解雇了。经过验证，最早在成都发布锤子的网民是Hammer Technology的早期员工和软件工程师。

“语言并不奇怪无穷”罗永浩和证券时报在微博上展开了相互的姿态。

然而，在相互交流的过程中，媒体对锤子危机的报道仍在继续。

据报道，Hammer Technology实际上已经启动了该公司的裁员计划。 “第一波主要是研发，供应链，然后是市场。第三波裁员已经开始，只剩下40％的员工。 ”的

有些人还曝光了锤子技术内部邮件的截图，称由于未能及时收回应收账款，11月份锤子员工的工资将不按计划支付。然而，Hammer承诺在收到付款后第一次支付11月份的工资，包括五项保险，个人所得税将如期支付。

在那之后，罗永浩否认了裁员的消息。锤子技术也说：“该公司确实有危机，但请给锤子时间。 ”的

还有消息称，被罗永浩和锤子首席运营官吴德洲抢劫的伙伴也计划离开。但吴德洲否认了这一消息。

负面曝光，谣言，重新曝光，以及责备和欺骗; …那个想要掩盖逐渐出现的洞，而在这个时候，从成都政府6亿元“担心”，锤子，刚刚过去的一年。

自六年多前成立以来，锤子从未达到过小康，只能依靠在“延续”损失的情况下为输血提供资金。期间，罗永浩依靠个人知识产权的影响力，帮助锤子获得了17亿元的融资。

在2015年至2017年期间，锤子损失超过13亿元，并且处于破产边缘。 2017年8月，成都市政府拿出了6亿美元的10亿美元锤子战略融资，成为锤子的生命线，并允许后者将总部迁至成都。在这次相互需要的交易中，成都表现出了足够的诚意，但锤子尚未准备好回归。

一年后，我被困在成都总部的倒闭中。消极舆论的锤子决定通过新产品发布会证明自己。

11月6日，锤子在成都召开了新产品发布会。

罗永好曾经说过，Hammer在2018年的产品线规划是：正常，激进，稳定，没有人相信。

“正常”是坚果R1，“激进”是TNT，“稳定”是坚果Pro 2s，至于“无人相信”，这是三款家居产品的发布：加湿，手提箱和智能音箱。

这些产品来自Hammer的控股公司。在这三款产品中，前两款产品没有库存，行李箱的旗舰版将在明年4月之前推出。

匆忙的发布会成为罗永好官方新闻发布会澄清负面谣言，“不要相信谣言，说我们有一家成都公司，什么都没有。我们刚刚调整了研发人员。 ”的

但面对事实，语言大多无能为力。新闻发布会后几天，情况进一步恶化。前合伙人酷派在深圳法院提起诉讼，起诉北京汉默数码科技有限公司。这一次，罗永好再也不能否认了。

结果，现在已经到达了数字替换锤子的法定代表人的消息。

3

“公孙永浩是世界面子纪录保持者。 ”的

在新闻发布会上，罗永好将这位网友的嘲笑纳入了他的PPT。与此同时，他很伤心。

“公孙永浩的名字”来自罗永好自己的口枪。关于“降价”问题，他曾经说过，“如果它低于2500，我就是你的孙子。这不是敢于敢的问题。在保证基本销售数量的前提下，质量问题是什么可以容忍最低限度。”

因此，2014年10月27日，锤子手机T1宣布降价从3000元降至1980元。 “公孙永浩“这个绰号诞生了。

2012年，罗永浩创立了哈默科技（北京）有限公司，并转型为智能手机领域。这是他在新西兰开始工作后第三次创业。

作为第一代互联网红，罗永浩在互联网初期成为网络“意见领袖”，拥有众多的粉丝团体。

“不敢说，设立罗永好的人和锤子带来了交通，但也为自己留下了很多坑。

“体面的公司不会使用x99作为定价方法，将消费者视为愚蠢的x”——罗永好

坚果手机售价899元。

“水粉是臭臭的颜色。 ”的——罗永浩

坚果手机使用各种水粉颜色。

“虚拟按钮太丑了，当我看着它们时我想呕吐。 ”的——罗永浩

Nut Phone和Nut Pro2使用虚拟按钮。

“锤子至少是成像质量和世界上第二好的手机; …再一次，虽然拍照不是我们的核心卖点。 ”的——罗永浩

“我们的相机，图像的质量，特别是前两代，非常非常糟糕，远低于行业平均水平。 ”的——罗永浩在2017年对Smartisan T1/T2的评估中表示。

“坚果3是千元机，与新苹果相比，虽然操作系统美观，易用，人性化，工业设计远胜苹果。 ”的——罗永浩

“我挑战苹果，我拥有超过一千台机器。”——罗永浩

面对他自己的话，罗永好没有回避。他解释说：“企业家应该考虑自己的面貌，还是根据世界的真实法律合理地指导公司的工作？这当然是胡说八道。企业家并不害怕改头换面，但他们害怕无法生活，无法与同事共同生活，也无法与投资者共同生活。 ”的

大多数网民也完全理解罗永好的法律，所以他们有罗永好“。不可能的三角形;模特— —也就是说，“面子”” “诚实”” “销售销售”这三个要素，在罗永好不能在这里共存：如果罗永浩“和”面子”和“诚实”，那么锤子不能“保证销售”，如果他“面对”“。和“卖销售”然后他不能“诚实”;如果他“诚实”并想“卖掉销售”，那么他就不能“面对”。

也许正因为如此，罗永好在谈论此事时变得越来越不择手段。他不怕打他的脸，他可以和企业，同事和投资者一起生活。

他说，苹果并不认为乔布斯值得期待。他说他从未看过三星。他说，小米的特点是愚蠢的，魅族的灵魂是土，华为是丝绸的诞生。他让我们等着看中国的工作。如何征服世界，“我将努力工作，使锤子成为苹果不可避免的衰落的未来收获，并重振它是我不可推卸的责任。”我也意识到制作Tim·的唯一方法;库克和乔纳森·我明白谁是史蒂夫·乔布斯在精神和方法方面的唯一接班人。 ”的

然而，正是由于罗永好的不引人注目的态度，当他写这样一本书，玩戏，创业，打造方舟子，撕裂高晓松时，他说，“创办企业，我想过一次。自杀”在这种情况下，通过这样一个非典型的企业家来看待中国手机行业的残酷和焦虑，我们支持浊音和戏..

在红海期间，罗永浩在殴打嘴时仍然坚持“情绪”。但是购物中心就像一个战场。产品与营销的平衡是罗永好和锤子的生命。一旦失速是深渊。锤子的年份并不好，但我们仍然祝福有希望的锤子等到春天。