11月19日，小米集团公布了2018年第三季度财报。数据显示，本季度小米总收入达到508亿元，同比增长49.1％。从数据来看，小米的业绩难以控制，而三大核心业务也出现了显着增长。

其中，物联网和消费品增长89.8％至108亿元，互联网服务增长85.5％至47亿元。在最依赖智能手机业务方面，小米今年第三季度共售出3330万台，同比增长20.4％，收入同比增长36.1％至350亿元。

在本季度财务报告公布中，小米还正式宣布与美图进行战略合作，小米将获得美图手机品牌及相关成像技术，以及30年全球大部分智能硬件独家授权。在数量方面，美图的手机和小米之间的差异是不一致的，后者可能更关注美图的图像处理技术。

收获女性用户？

在宣布与水户正式结婚后，小米还宣布了双方合作的细节。根据双方协议，小米将负责美图手机的设计，开发，生产，经营，销售和推广。此外，在其他智能硬件产品上，美图还授权小米使用美图品牌（皮肤相关产品除外），许可期限为30年，美图享有合作智能硬件销售带来的授权份额。

对于小米，通过与美图手机合作，可以进入手机类别的细分，扩大女性用户群。美图还希望借此机会降低财务成本，专注于互联网业务和转型。

在今年上半年，美图在今年上半年宣布，2018年上半年美图智能手机的销量仅为530,000台，比2017年同期的84万台下降了37％。小米，其目前的销售额已超过1亿，其中第三季度达到3300万台，而小米8系列的出货量仅接近600万台。

双方数量的差异也使外界对这种合作能产生多少产生了问题。一些业内人士认为，美图的手机对小米来说无济于事。毕竟，Mito的手机品牌运营多年来仍然很小。

然而，在小米看来，也许美图具有不可估量的潜力。 “小米可以在新零售店为美图开辟渠道，而Mito则专注于女性市场。相机和设计能力都积累了多年，我们可以建立互补的优势。 ”的小米集团品牌营销部公关总监尹磊告诉时代财经。

事实上，小米在扩大女性用户群方面做了很多努力。早在2015年，小米就专门推出了一款小米Note女神版手机，然后签下了一位受欢迎的偶像吴一凡，这是女性粉丝中最受欢迎的影像代言人，但效果似乎并不明显。

根据Aurora今年4月的大数据统计，男性用户占69.2％，女性仅占30.8％。相比之下，vivo手机用户的女性用户占49.1％，男性和女性的比例几乎为一半; OPPO的手机用户数量超过男性，占54.3％。

第一家手机产业研究院院长孙延喜向时代财经指出，小米最直接的竞争对手主要是OPPO，vivo，包括荣耀等厂商。 “虽然美图的小米手机销量可能不会太大，但关键是要推动和刺激资本市场，这可能会扩大小米未来的融资渠道。 ”的

通过与主要女性市场的美丽结合，小米也在努力提高小米手机中女性的比例，并且也将更加差异化和精致化。

高端影响力，多品牌布局

面对手机市场的饱和，差异化已成为手机厂商突破困境的大门。事实上，与美图的合作并不是小米第一次尝试扩大手机市场。在此之前，小米曾投资过黑鲨游戏手机，目的是掌握当前的游戏手机插座。

在分化和细分的同时，小米也在不断向高端市场延伸。今年小米智能手机出货量已突破1亿部，而在高端市场，截至第三季度末，小米8系列出货量接近600万部，且高端手机收入（价格在2,000以上）元）是小米手机。营业收入占31％。

高端手机比例的增加表明，中高端手机市场已经成为小米努力的焦点，而小米最近希望摆脱以往的单一品牌形象。不久前，小米为海外手机市场推出了高端品牌手机Pocophone，打算通过小米（红米）+ Pocophone双品牌路线占领更多海外市场空间。 “事实上，这些是我们在中高端手机市场建立自己后尝试的一些多元化品牌战略。 ”的尹蕾指出。

根据市场研究公司Canalys的统计，小米已进入30个国家的前五名，并处于西欧和印度尼西亚的前列。在主要海外强国印度，小米也连续四个季度在印度手机市场占据第一的位置，市场份额为29.8％。

Counterpoint研究总监严占梦指出，“小米满足了不同市场用户的需求，这通常是有效增加用户数量的手段。事实上，包括华为，OPPO，甚至联想，TCL等在内的多品牌战略布局都在国内外，以满足不同用户构建品牌的需求已成为一个明显的趋势。 ”的

多元化的布局可以说是小米应对全球手机市场衰退的策略，但同时这份精彩的财务报告背后，小米也有一些隐忧。据Counterpoint统计，在国内市场第三季度，小米销量同比下降15％。相比之下，华为和Glory的销售额均增长了14％，而vivo则略高于OPPO，市场份额为21.6％。

随着国内外智能手机市场的日益饱和，手机行业的“马太效应”越来越突出，手机销售将进一步集中在首席品牌上。从美图的选择和与小米的合作，可以看出一些中小品牌的生存空间并不大，类似于“冷暖”，恐怕会继续上演。