距离11月11日半个月，阿里巴巴和京东长期以来一直无法控制自己的想法。 10月19日，阿里和京东在同一天宣布推出2018年的“双11”或“好事节”。看来下个月的“猫与狗之战”会非常激烈。此外，还有很多新人，比如今年的战斗。最后，很难说谁能占据时间的优势。

虽然购物体验是电子商务的重点，但它也是真正需要带给消费者的“双11”。然而，交通渠道在电子商务的发展中起着重要作用，而阿里的“双十一”游戏则严重依赖社交媒体。然而，在微信严格的反封锁和强烈爆发之后，阿里仍然有机会通过吸引QQ和微信群体来推销市场吗？社交电子商务能否抓住机会从中获利？

今年的“双11”再升级 电商平台之间开打军备竞赛

随着电子商务市场的扩大，作为中国电子商务象征的“双十一”购物节正变得越来越活跃。电子商务平台今天推出更多筹码，因此今年的“双11”预计将有三大特色：

首先，有许多参与平台。今年的“双11”已经是第十名了。在过去的十年中，其他电子商务平台也加入了​​电子商务狂欢节。除了阿里和京东今年的斗争已经成为“双11”的重要成员，除了苏宁，蘑菇街，唯品会还将有一个“双11”的商业计划。

作为阿里创造的购物节，其他竞争对手也纷纷效仿，其背后是追求利益。分析师弗灵兹村指出，阿里“双11”设定了网上购物的消费者议程，形成了习惯性的消费者仪式和文化。当“双11”购物节成为既成事实时，后来者必须积极参与。

其次，覆盖范围很广。今年，除了传统的在线市场，阿里和京东也将离线视为重要的交易来源。阿里的线下报道包括数十万家商店和购物指南，这些商店和购物指南在城市地区进行数字化，特别是在商业区。在农村和农村地区，淘宝，零售和天猫商店将列入名单。 11”的销售。

京东还拥有一系列线下商店，无人超市和合作品牌商店，也实现了线上线下的全面覆盖。通过这种覆盖，该平台可以调动更多人的购物意愿，使销售数据更加令人印象深刻。

第三，它持续很长时间。近年来，“双11”系列已经越来越长，从一天到几天，现在到近一个月。天猫的时间表延长至24天，京东于10月20日开始热身，并持续到11月15日为期27天。

该平台将活动时间拉长了很长时间，这意味着营销活动更加热门。与此同时，这与去年打破阿里京东销售额1000万元的争议有关。阿里指责京东11天的​​数据和阿里的数据为一天。京东反对支付宝为期一个月的预售，以促进11月11日的高营业额。最后，他们两人只是延长了“双11”的活动时间。

社交媒体在“双11”中发挥重要作用 阿里只能千方百计渗透

与此同时，社交媒体的重要性也越来越明显。在“双十一”期间，无论是推广商家的促销还是促进交易，该平台都需要社交媒体来帮助扭转流动。

例如，今年淘宝天猫的主要游戏被称为“双11合作伙伴”，它要求用户邀请四个朋友组成PK团队，以便在11月10日兑换红包。在这个过程中，用户需要依靠社会关系来组建团队，通常在社交媒体上分享并得到朋友的合作才能完成这一步。

除促销活动外，共享产品信息也是一样的。为了让您周围的人了解有关优质产品的信息，您还必须共享聊天软件才能完成。

此外，一些社区粉碎的羊毛话题和由淘宝网组成的QQ群提供的红包事件提醒都是商家和一些用户喜欢看到的现象。每年，淘宝和天猫都会发出大量的红包。用户很难知道所有信息。这些QQ群和社区可以共享红包信息，用户可以获得更多折扣，而淘宝可以获得更多流量。

这是一个双赢的局面，但是在社交媒体手中不是阿里不好，用户的转换效果总是会打折扣。特别是在微信上，我不仅可以通过点击跳转到淘宝网，甚至无法共享页面。

为了保持微信流量的来源，淘宝只能用火星文本生成一堆语句，让用户复制并进入APP，然后通过APP识别文本内容中的真实目标地址，并跳转到相关页面。在一般文字内容中，与“促销”相关的关键词如“复制”&ndquo;“打开””由火星文化处理。即便如此，使用用户的过程也非常麻烦。

但是，没有必要担心腾讯部门。经过多方努力，腾讯支持默认和小程序的便利性已经通过微信社交元素迅速扩展。电子商务的社交激活可以激活各种营销活动，为电子商务做准备。在“双十一”期间，如果您正确使用这些优势，并且您将能够通过微信朋友和群组吸引用户，您可能会获得良好的效果。

利用微信好友关系和小程序 社交电商会不会在“双11”中渔利？

由于“双11”是一个依赖社交媒体的大规模营销活动，而微信是一个提供社交媒体功能的后台办公室，那么那些天生就有社交和拥有微信生态祝福的社交电子商务公司，可以在这个“剁手族”的狂欢节？

首先，“双11”活动非常适合社交电子商务和微信小程序。 “双11”拥有很多社交元素，裂变红包，团队PK等游戏可以避免很多微信中的跳转链接，产品页面，商店页面共享直接转发给朋友都可以参与。因为您不必登录其他应用程序，所以您只需要点击朋友转发的小程序即可完成操作。甚至更有可能获得诸如“头车”（需要拉动的活动）之类的营销活动。

此外，在去年“双十一”期间，小方案电子商务的结果还可以，京东和蘑菇街的表现非常好。根据节目介绍，去年“双11”，京东小节目页面浏览量为163.71万，比10月数据增加6.5倍。单一的蘑菇街已经被微信破解，最多种类的草是近11万。小程序中44％的小用户是由微信朋友共享的。因此，社交电子商务很有可能在“双11”时期吸引顾客。

尽管如此，阿里的流量仍然会更高，更稳定。一方面，“双11”的品牌效应仍然在淘宝和天猫。阿里在过去几年的猫猫互动和年度“猫之夜”——天猫晚会造成了相对较大的影响。另一方面，Ali本身拥有更大的活跃用户群。例如，根据一关千帆，京东2亿，超过1.38亿，淘宝网的月度活动为5.1亿，活跃用户数量存在差距。因此，虽然社交电子商务非常强大，但阿里老板的地位在短期内不会轻易动摇。

总的来说，电子商务平台的“双十一”战争对社交媒体有一定的依赖性，淘宝链接在微信上的渗透也必须要做。幸运的是，阿里有多年积累的用户粘性，并且仍能保持阿里在双11中的主场位置。然而，由于与微信生态共存，近水塔有第一个月，所以他们也可以赶上这个购物嘉年华的特快列车，甚至可能在未来挑战阿里。

文字|早上6点，游戏工作室（http://youxisenlin.com/）作者，多位科技媒体专栏作家，TMT行业自由撰稿人微信联系人：siquan170