来源|技术发言（xiangling0815）

百度内容生态行动仍在继续。

10月12日，百度宣布为网易云音乐新一轮融资。其他投资者包括General Atlantic和Boyu Capital。其中，百度和网易云宣布将建立战略合作关系。在内容，流量，版权和其他方面进行伙伴关系，全面和深入的合作。

一方面，它是一个跨越主流内容的内容巨头，如信息流，短视频和长视频。另一方面，在线音乐是一种突然出现和独特的存在。两家公司产生的化学反应值得业界预期。对于百度来说，战略性的主导投资或其内容生态布局的必然选择反映了百度在内容领域的未来发展方向和深刻布局。

牵手在线音乐，是百度内容生态的必然

在线音乐也是2018年的资本年，但百度的进入更多是基于外部环境和内部条件的双向必然性。

1、必要性：内容消费升级

消费升级通常被认为是商品和服务消费的升级。事实上，近年来，随着群众基本需求的不断满足，对精神层面的追求也使移动互联网内容领域的消费升级也得以蓬勃发展。随着服务的消费升级更加深刻。

信息流，短视频，在线热门剧，流行电影，高级游戏和hellip; …这些内容领域的生产和创新不断丰富了公众的精神生活。其中，在线音乐的发展尤为迅速，因为音乐比任何其他形式的内容更普遍，不仅在线音乐本身充满信心，面对庞大的用户，英美烟草等大佬也嗤之以鼻。数字音乐内容。

对于百度内容生态，在线音乐的介入已成为设想的宏大内容布局的必然要求。

2、可能性一：双方各自潜力可以带来双赢

为什么百度和网易云音乐相互选择，原因应该是这种合作是双赢的最佳选择。

对于网易云音乐，百度拥有大量高质量的内容频道，分布广泛，分布广泛。网易云音乐内容可以通过百度应用，搜索，信息流，好看的视频等产品达到数亿用户，而百度熟悉的分发能力可以帮助网易云音乐更好地在内容价值的支持下发布百度平台强大的技术，流量和分发能力。

对于百度而言，网易云音乐被认为是在线音乐领域最独特的存在。其收藏和制作的高品质音乐内容和亚文化，以及百度内容生态也非常适合追求高品质的内容，将进一步提升百度的内容能力。

3、可能性二：百度的开放解决“操作问题”

据了解，百度与网易云音乐的战略合作将首先登陆智能硬件领域。网易云音乐将访问DuerOS平台。百度的AI技术将帮助网易云音乐完成家庭，旅行等智能语音交互。该场景为用户创造了创新的音乐服务体验。

这种合作登陆方式受益于百度的技术能力和开放态度。一方面，百度拥有强大的人工智能技术能力，包括DuerOS，Apollo和智能云平台，这使百度有可能通过技术为内容领域带来更多价值;另一方面，百度的开放平台使得这项技术的祝福变得更加顺畅。例如，百度的DuerOS先后已经访问过VIPKID，唱吧和其他服务，Kay Uncle Story，Discovery，Himalayan等内容。

通过技术，平台和界面，这种合作变得更加可行和富有想象力。

领投的背后，是百度内容生态广度、深度、模式的全面演化

对于百度而言，与网易云音乐的合作是一种广度，深度和模式的推广。

1、广度上，内容生态由内而外

内容数百度的内容，既有“自我操作”，数百个数字表现突出，信息流畅，视频好看，也通过艾奇伊独立运作的孵化，甚至多年的运作和沉淀，百度贴吧，百度知道百度百科等产品实际上可以呈现出很多高质量的内容。

这些都来自百度的内部内容生态系统，由百度诞生和扩展。对于从搜索开始的百度，内容与其自身的生态密不可分。从年度的帖子到高质量的信息流产品，这并不意外。

加入网易云音乐不仅是新地图的扩展，也是外部内容生态，百度正在加紧布局。毕竟，百度无法杀死所有内容领域，但根据自身优势寻找合适的外部合作伙伴并进一步推进内容领域是一个合适的选择。

2、深度上，为内容领域定义新的玩法

在一般内容播放器中，除了算法之外还使用内容字段中的AI来准确推荐，使用很少见。与网易云音乐合作，百度强调其人工智能功能，将输入网易云音乐的智能语音交互，或第一次在内容领域。

百度一直非常擅长使用技术+平台来增强外部合作伙伴的能力，这是由百度的基因决定的。 Apollo，DuerOS和智能云平台正在积极而明确地推动许多行业的智能流程。

人工智能能力为相对较老的在线音乐产业提供了新的和富有想象力的空间。通过AI，在线音乐与用户进行双向通信的可能性更大，用户体验也是合乎逻辑的。

这种应用在其他内容领域取得了成功。例如，喜马拉雅副总裁兼硬件部总经理李海波认为，基于DuerOS的开放式智能生态系统，喜马拉雅将通过DuerOS平台实现高质量音频内容在不同智能设备之间的无缝流动，为用户带来更好的体验。

百度的人工智能将在内容领域进一步发展，人工智能和内容将协同发展，百度的整体战略将进一步升级。

3、“动态式”内容生态进一步强化

大多数Internet内容平台都有明显的内容生态。 “静态”：由于拥有大量资源，它可以节省资金并促进内容开发。

只要有足够的资源（包括资金，流量等），这种方法可能不可行，但其增长过程“小而坚固”。一旦资源得到祝福，内容产品很可能迅速崩溃。

百度的内容生态一直是“动态的”，不仅在资源投入方面，而且在技术和资源的引入方面。爱奇艺的成功包括百度流量和财务支持，以及百度背后的一系列技术和运营支持。

百度的内容生态从未被“播种和收获”，但不断支持创建优质内容或内容产品。与网易云音乐合作也是如此。百度不仅是一项投资，还强调技术和交通支持。目前的智能语音只是第一步，预计后续时期。

内容生态演化的三个层面，百度在一网打尽

除了可见的意义外，通过与网易云音乐的合作，我们还可以在百度的内容生态中找到更深层次的趋势。

1、最能实现用户时长占有的内容消费，从多方位进发

此刻，在激烈的战斗中，最有限的用户时间可以被占用，顺序为零：短视频十秒，几十秒，小视频几分钟，图形信息流，流行的长视频，知识内容，在线文学，在线音乐等。

看看百度的内容布局，除了内部信息流，短视频，长视频和外部扩展，这些都是最能实现“用户持续时间”的内容领域。

在马东民的领导下，百度的投资部门一直非常重视内容领域。自2017年以来，百度增加了百度视频和纵向和横向文献的持有量;战略性地投资于FM，梨视频和人人视频等一系列内容产业公司。

战略投资网络云音乐不仅可以进一步展示百度投资内容生态领域的决心，而且无疑是百度的外部布局“时间消费”，网易云音乐是一个重要的节点。

2、满足用户内容消费升级需求，提供更多服务

除了不同的“用户持续时间”空间外，百度仍在努力更好地满足内容生态中的内容消费升级需求。

众所周知，当前内容领域与用户之间的关系仍然主要处于用户选择和内容获取的水平。互动更单方面。平台提供的内容以及用户吸收的内容（当您不喜欢它时，您选择拒绝它）。

百度已经进入网易云音乐的智能语音技术，或者在描述中，百度正在尝试将卓越的AI功能转换为内容领域，以满足消费升级的可能性。它不仅是上面提到的体验升级，也是内容消费。事情变得更符合“升级”要求。

在下一步中，AI移出内容本身以实现更具创新性的游戏玩法（例如用户语音交互，例如与智能硬件的深度集成），或内容消费升级的新趋势。

3、内容同质化年代，让流量“生长韧性”更强

任何领域在快速增长后都容易出现瓶颈，内容也不例外。在艾瑞咨询的数据中，几个主要的信息流参与者在匆忙之后陷入了增长，用户增长率仅为1％或更低。

百度的内容产品已经摆脱了这种“魔力”。根据最新数据，百度APP在第二季度刷新了用户的新高。 6月份的平均每日用户达到1.48亿。其中，百度信息流量每天突破1亿，成为行业第一; 8月份，好看的视频用户数超过10亿;早些时候，爱奇艺在纳斯达克上市，市值为300亿美元。

百度的内容生态战略布局不仅实现了数据的成功，更重要的是，高增长意味着“生态”的内外有效运作正在带来百度的“增长和弹性”流量。毕竟，在用户的上限和激烈的竞争中，你想要成长的东西太多了。

显然，在网易云音乐之后，百度内容生态系统的内生+外部扩张过程将不会停止。

[结束]

一旦被打嗝

1 2016年钛媒体，产品商业评论和其他十大作者;

2名老虎奖评委;

3AI新媒体<智能相对论; rdquo;的方正;

4作家：[移动互联网+新常态下的商机]和其他畅销作家;

5《商界》《商界评论》《销售与市场》和其他近10位杂志作家;

6钛媒体，界面，老虎嗅探等近80名专栏作家;

7“脑艺术家" （脑工匠）概念主持人，已经演变成“从媒体”，成为一个行业。

8现为“今日头条问答合同作者”，多位技术情报公司传播顾问。