1982年9月19日，Carnegie· of the United States;教授·梅隆大学教授首次在公告板上输入了ASCII字符串：<: - ）”。人类历史上第一个电子符号表达诞生了。

互联网时代的到来为表达包的亚文化提供了高质量的成长环境，而碎片时代已经成为表达包的繁荣时代。根据Swyft Media的数据，全球20亿部智能手机每天发送的表达和动画总数为20亿。

表情符号已成为数字原住民的通用语言，带有无意识的情感交流，分享和社交。

表达包与我们的生活密切相关，并且在商业上也取得了很大的进步。伴随着大规模的高频消耗和逐渐成为系统的系统链。一个庞大的表达包商业帝国即将来临。

说到表达包，我不得不提到表达贴纸已成功的一行。但中国的表达包装行业与Line有着非常相似和不同的一面。

　收费vs免费

很难想象中国的一家公司每年只能从快递贴纸业务中获得2.68亿美元的收入，但Line也做到了。该聊天应用程序去年也在纽约证券交易所上市，市值超过70美元。

Line拥有丰富的表达式库，但最着名的是Line的组合。这个组合主要包括7个成员，包括叔叔，肯尼兔，汕头，棕熊，詹姆斯，莎莉和杰西卡。

（图：线）

表情符号贴纸是Line的重要收入来源。 Line的地图集之一包括24到40个表情符号，每个照片库要求用户支付120至240日元（人民币7至14日元）下载。 2015年，Line的轻度表达销售额达到2.68亿美元，占2015年总收入的近四分之一。

这与中国的表达方案策略截然不同。一方面，由于国内用户的支付习惯尚未发展，官方表达数据库稀缺，​​甚至微信在2015年5月建立了一个特殊的表达管理团队。复制该行的付费表达路线并不容易。

微信的表达库还推出了一个明星表情符号包，该包是在收费时推出的。设定费用为6元。其中，流行的“邓超”外遇套餐据说每月销售数十万套，收入超过200万。但很快微信改变了它的做法。除了保留一些明星的付费表达包之外，其他表达式将免费下载，并鼓励用户奖励他们最喜欢的表情符号设计师。

根据官方微信表达数据，截至2016年7月，该商场已有736套原创表达。例如，Changcao Yan Tuanzi的表达仅由WeChat Expression Mall授权，一个月内可赚取超过200万。

（长草颜团子表情）

但是，表达式包中也有相同的第八十八条定律。除了一些头部表达式包之外，大多数表情符号都不能通过表达式包本身来支持自己。

事实上，即使它是一个流行的表达包，也可能无法获得相应的好处。以红色网络的小子子系列为例，表情设计师小白将告诉艾发纳（微信：ifanr）即使他的表情下载量超过1亿次，支付率也只有0.01％左右，大部分是奖励大约是一美元。肮脏的白色意味着：

除非选择了每组表达方式，否则微信奖励只能用作零用钱，否则团队无法筹集。作家可以依靠书籍来支持自己，歌手可以依赖记录，但目前的表达包市场不能支持专业的表情符号创作者。

（小骰子系列图释包，图片来自：小子子剧场）

根据《2015 年中国社交应用用户行为研究报告》，国内主流社会应用“车站售货”仅为26.6％。即使在微信上，表达收入仅占总收入的8.4％，远远低于Line。

然而，中国表达包也走出了自己的道路。它不直接将表达包作为商品出售。用媒体人的话来说，就是“免费改变规模，然后进入文创产业掘金的运营市场”。

毕竟，在中国，当一种文化受欢迎时，毫无疑问它的质量是巨大的。例如，“龙草燕团子”已有超过150亿的发送量，“冷却女孩”，“感谢老板”，单一表达发送了50亿次。

越来越多的表情符号创作者不再依赖表情符号来获得奖励，但通过商业合作，一些图像被许可给一些商业品牌，或者表达包图像被开发成商品出售。

一样的表情包商店，不一样的运营模式

随着表达包产业的不断完善，许多从事表达包业务的公司开始运用自己的表达包IP，表达存储成为表达IP孵化操作的重要阵地。

再次使用Line作为比较，Line和WeChat也有表情符号，但它们在表情符号IP的操作上有很多不同。

Line于2014年4月推出了Creators Market，允许用户创建，提交和销售自己的原始纹理。线和创作者分为五个和五个，创作者可以在这个平台上卖出一套40件100日元。纹理的表达和最终的好处在用户和Line平台之间平均分配。

（Brown Bear和Kenny Rabbit，图：YouTube）

微信的表情商店于2015年7月上架。从一开始，表情符号创建者付费就鼓励用户奖励创作者。微信没有得到分享，但表情符号将用户的粘性和活动添加到微信。学位做出了巨大的贡献，很多人已经达到了没有表达包不能乐于聊天的程度。

（图来自：微信表达式开发平台）

但对于创作者来说，过度依赖微信平台的弊端已经开始出现。小子子系列的设计师Dirty White说：

由于微信开设了表情商店，我自己的公众粉丝数量增长很少，表情符号的流量归功于微信，这对我们自己的平台排水几乎没有影响。

与独立故事系统的动画和文学IP相比，表达式包是一个轻量级的IP。因此，对于创作者来说，如何操作自己的表达包品牌已成为一种新的挑战，以及一些更系统的操作模式。也开始出现了。

在台湾，表达包装设计师甚至组建了一个行业经纪人，许多设计师加入了经纪公司，如代理明星。最受欢迎的表情符号设计师之一，邓肯的Facebook粉丝团，甚至超越了几乎所有台湾名人艺术家，除了五月天。

表情包刮起广告营销新潮流

虽然在中国和国外有很多不同的表达商业模式，但有一种模式总是一样的。这是由表达包带领的广告营销的新趋势，这要归功于大量用户和一些原始表达包的下载。

表情包表情符号的鼻祖已经与星巴克，麦当劳，宜家，百事可乐，百威等品牌推出了自己的表情符号表达，并结合广告和营销活动，效果也不错。

（图片来自：Bpaper）

Line是通过为公司定制相应的地图集来推广品牌，产品和服务的新方式，关注这些公司的Line用户可以有四周免费使用纹理。另一方面，Line采用双向收费策略来向发布自己地图的公司收费。

在中国，有一个“Lancao Yan Tuanzi”，它的目标是旺旺和周大福等公司的形象;对于那些专注于为企业设计图像并随后通过IP操作完成虚拟星形开发的公司而言，有一个Mengdao平台;该系列还创作了一部名为麦当劳的漫画;如果在古代有麦当劳和11个表情符号。

在电影营销中，表达包更有用。微信长期以来一直在线，如小黄人，哆啦A梦和其他与电影相匹配的IP许可表达包，而美国表达包公司Inmoji也是迪士尼。《海底总动员 2：多莉去哪儿》创建了一个推广计划，为内部的许多角色设计了一个可爱可爱的表情符号，当人们点击它们时，他们可以看到预告片和电影的特定发布信息。

（星巴克表情符号键盘，来自：cocomy）

Domino's Pizza Company还在2015年推出了披萨表达订购服务。只需在Twitter上输入Pizza的表情符号即可完成订单。这个想法也赢得了戛纳钛业的大奖，戛纳钛业被称为广告业的奥斯卡奖。

2016年，全球广告收入约为6600亿美元，其中数字广告约为2000亿美元。预计到2020年，数字广告的比例将增加到40％，收入将达到3000亿。在数字广告中，移动终端的比例也在快速增长，预计到2020年，它将占到三分之二以上。

作为一种新兴的数字广告营销形式，表达包可以与用户形成强烈的互动，并且将来会在广告商中越来越受欢迎。

　从表情包到生活方式，或许只有 IP 产业链这条路

尽管每个表情符号创建者的作品都与Line不同，但使用社交应用程序分发表达，构建品牌和超级IP，然后改进衍生产业链是一种常见的趋势。

Line的商业模式可以说是迪士尼式的IP衍生产业链建设模式，而构建IP产业链可能是表达包装行业的唯一出路。毕竟，即使Line的贴纸收入连续三个季度下降，但随着衍生收入逐渐接近付费下载水平22％的总收入。此类IP物化消费也将为已进入收入瓶颈阶段的线路表达包业务带来新的增长点。

Line friends在全球拥有45家主题商店，涵盖生活，文具，玩具，配饰，时尚，电子，医药和书籍，在400多个类别中拥有超过7,000种商品。

（线主题商店，图片来自：线）

在中国，过度依赖微信平台进行表达包通信消费也成为表达包装行业进一步扩展的一个悖论。因此，IP的跨媒体操作，单个表达包的全面开发，促使表达包到更长链的动画，电影，游戏等，最后通过产业链实现品牌推广和实现正在成为趋势。

虽然在中国没有像这样的大型表达包巨头，但这种建立知识产权产业链的模式很可能会使国内表达包装行业从潜行潜行变为公司化甚至未来的寡头集团。

一些公司已经开始出现这种可能性。例如，刚刚获得A轮融资2500万元的12种文化由四部分组成：北京分公司负责核心内容的创建和推广;上海分公司负责授权与合作;广州公司负责珠三角地区周边产品的开发设计，以及包装生产过程;山西公司负责网上商店的运营，包括销售和客户服务。

（12种培养物的表达包的图像，来自：12种培养物）

根据12位文化CEO王伟的说法，下一步将是推出鬼视频，短视频和一些古怪而有趣的产品。最终目标是创建一个完整的IP产业链形象。

当然，如果这样一个知识产权产业链要取得成功，表情符号企业家不仅会让人们记住表情图像，而且会通过表情符号IP的运作逐渐占据消费者的心灵，然后渗透到一种生活方式中。

（图：G？iphy）

在《逻辑思维》《互联网新物种方法论》联合创始人吴胜，IP内容的开发分为三个阶段，这也是表达式IP正在经历的三个阶段：

IP内容版本1.0：同义且可重复。就像内衣品牌“维多利亚的秘密”一样，自然延伸到内衣秀，表达包延伸到枕头钥匙扣和其他周边产品是理所当然的。

IP内容版本2.0：该品牌的跨境攻击产生新的IP内容。表情符号电影是一部以表情符号为特色的3D喜剧电影，于今年8月发行，具有这种趋势。

（表情符号电影预告片，来自：YouTube）

IP内容版本3.0：最高级别的内容IP是无意识的生活方式和集体记忆。与可口可乐，麦当劳和任天堂的超级IP一样，他们通过源源不断的内容继续吸引并唤醒公众，这是一个经过反复讨论的话题。它也代表了特定的生活方式。

没有表情符号来实现这种境界，但随着越来越多的年轻人愿意支付流行的符号，并且大量的“贱萌”媒体表达与亚洲保守的传统文化高度兼容，我们有理由除了能够教人们成为一个男人之外，它可能仍然是一个尚未完全挖掘的金矿。