随着国内需求推动智能手机的放缓，国产手机的红利也已耗尽。为了尽可能增加品牌存在感，手机公司已经开始采用最暴力的产品系列迭代方法，尤其是双十一。在年度流动的时候，许多手机都疯了，开始感觉到刷子的存在。

从中国的具体情况来看，随着智能手机的普及程度达到了高潮，移动互联网的发展带来的交流浪潮即将结束。自2014年以来，国内智能手机市场的增长速度逐渐放缓，并继续处于低速区间。休克。据Canalys数据显示，2017年，国内市场智能手机出货量较2016年下降4％，今年第一季度同比下降21％，远高于全球下降幅度。国内品牌手机出货量下降27.9。 ％。

在整体环境不容乐观的情况下，双11的交通高地无疑已成为众多手机企业提升自身的有效手段，但它真的有效吗？

越是刷存在感 越表明市场情况不乐观

从3G到4G的升级潮流，千元机可谓当时的热门商品，虽然外观和内部配置，当时千元机处于基本状态，但用户智能升级基地是更多，千元人民币机器基本上供不应求，正是当时小米抓住了产品升级信息，依靠“价格比”快速收获了一批米粉，在众多手机中脱颖而出。并成为许多年轻人的热门地点。智能产品。

根据小米的官方数据，从2012年到2014年，小米手机的年销量分别为719万台，1870万台和6112万台。 2015年，它进入手机销售高峰期，手机出货量突破7000万台。虽然这个数字距离创始人雷军的销售目标还有一段距离，此前该公司的目标是8000万至1亿，但小米手机无疑是最常见的手机品牌和增长最快的新手机品牌。

然而，在其他移动电话公司采用成本效益战略之后，出现了一大批具有山寨效应的手机品牌，当时苹果处于高峰期，这些小屋曾一度普及。简介模仿卡。我喜欢大可乐手机，曾经和苹果公司有过诉讼，但随着国内手机的竞争，一些没有资本实力的公司已退出手机阶段，其次是华为，以OV为代表的手机模式等等出现了。

但是，随着4G用户智能升级奖金的流失，国产手机也进入了销售增长的瓶颈期，尤其是自2018年以来，这种下降趋势更为明显，其中最明显的是推出的频率。手机公司。千元机器市场再次渗透，这可能是现阶段保持手机公司品牌优势最粗鲁的方式。

从国产手机的品牌辐射范围来看，苹果的高端档位在价格和体验方面存在差距。虽然近年来国内手机一直在努力突破这一用户定位，如今年的华为MATE系列和OPPO。山的回归洗礼是国内手机高端市场的象征。但是，在短时间内与Apple保持相同的尺寸仍然非常困难。因此，在市场流量不佳的情况下，华为，OV等手机品牌已经形成。该模式，更多将采取保守的突破方法，即在市场环境不佳的情况下，扩大手机产品线，降低手机价格，保持手机品牌的热度在整个市场，等待下一个风口的出现。

拥抱双十一 借力打力让品牌价值狂欢

当然，手机企业自身的战略调整只是一种应对市场环境的策略。另一个是借用一些流量聚合时间点来利用电力，所以这就是为什么许多手机品牌在今年的双十一之前排队。会议发展的原因在于，一方面，双十一是原本的购物节。经过多年的用户习惯思考和电子商务公司的流量分配，双十一已成为名副其实的消费事件。

根据去年双十一的销售情况，在双11旗舰，荣耀与京东和天猫双平台总销售额40.2亿，荣获2017年双11中国手机品牌冠军。此外，荣耀还荣获京东平台单日全球手机品牌销售冠军，以及京东平台单日全球手机品牌销售冠军。值得一提的是，在双11日当天，京东平台荣耀手机销量超过苹果，排名第一，这是中国手机单品牌销量首次超过苹果。

体内战斗报告显示，在双11期间，vivo手机有记录，就业绩而言，今年vivo手机的手机销量增长了234％，销量增长了228％。在单品方面，vivo X20全屏手机荣获2500-3000元价格段全屏手机销量冠军。

除了这两个巨大的手机品牌，在去年的双11中，最大的黑马 - — —锤子手机出现在手机品牌中。 Hammer Technology于11月11日凌晨发布报告：在双11竞赛激烈竞争的前20分钟，Hammer Technology的官方旗舰店在京东商城的Android手机类别中排名第二，并在品牌销售中排名第二。刚刚上市的第一款全屏手机螺母Pro2在销售额中排名第二。从数据中可以看出，由新螺母Pro 2引领的锤子产品阵营已经成为京东双11手机销售中最大的黑马。

必须要说的是，双十一的高流量不仅是大型手机企业整个年度报告数据的关键，也是一些小众品牌出现的关键。但是，如果双十一只用作品牌来提升董事会，那显然太天真了。毕竟，营销策略背后的测试是企业对整个产品功能的控制。如果整体不好，双十一流量只会变相淹没你。因此，国产手机应该更好地发展，不仅要整机强大。它还应突破CPU，存储，屏幕，电池，相机等许多领域，以打破垄断。一方面，国内手机厂商需要加强自主研发能力，尽可能摆脱对上游产业链的控制。另一方面，国内手机制造商可以通过收购和整合来增强实力。

当然，除了加强自身能力外，还应该在战略层面突破。在前两个季度，小米成为印度智能手机销量排行榜的第一名。从小米在印度市场的成功，可以看出，在这些地区，低端机型拥有很大一部分市场用户。由于整体型号价格很高，三星和苹果已经让小米空了。国内制造商突破市场瓶颈的最佳选择是退出。 Apple也是推出低端模型市场的最佳时机。

除了小米，华为作为通信运营商的身份也早期在海外市场获得了渠道优势。正是这些手段和布局使国内智能手机制造商能够全力以赴。因此，在当前的贸易全球化浪潮中，出口是不可避免的。

因此，在全球生态化下的智能手机市场全球生命周期的过程中，中国的双十一无法承担您的品牌突破的使命。它更像是一个品牌保存实验，并希望使品牌价值更大。要发挥作用，有必要审查情况，为自己制定更具前瞻性的商业计划。

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